北京大學光華管理學院商務統(tǒng)計與經濟計量系教授、系主任、北大商務智能研究中心主任王漢生

　　中國網財經12月22日訊 由一汽-大眾奧迪鼎力支持的第十六屆北大光華“文化重塑與經濟轉型”新年論壇昨日在北京大學舉辦，包括北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧、亞洲基礎設施投資銀行多邊臨時秘書處秘書長金立群等在內的杰出學者、行業(yè)領袖、商界精英共同出席開幕論壇。一汽-大眾奧迪攜手北大光華打造“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設”奧迪分論壇，共同發(fā)布了由北大光華-奧迪管理研究中心主導完成的國內首個針對高端乘用車用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報告，并與知名學者及行業(yè)領袖共商品牌建設與大數(shù)據(jù)分析的新思路。借助本屆北大光華新年論壇的舉辦，一汽-大眾奧迪持續(xù)深化與北京大學光華管理學院的戰(zhàn)略合作。

　　“與北京大學光華管理學院共同呈現(xiàn)北大光華新年論壇這一中國最具權威性和前瞻性的思想交流盛會，并攜手開展高檔車用戶大數(shù)據(jù)研究，源自雙方‘推動面向未來的創(chuàng)新與變革’的合作共識?！币黄?大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經理葛樹文表示，“作為中國高檔車市場的領跑者，一汽-大眾奧迪始終致力于引領行業(yè)發(fā)展、推動社會進步，這與北大光華新年論壇的理念高度契合。同時，奧迪敏銳洞察大數(shù)據(jù)分析對了解用戶行為、制定品牌策略的重大作用，并攜手頂尖商學院開展針對這一領域的專項研究，力圖為高檔車品牌建設提供參考依據(jù)，為高檔車行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的新發(fā)展做出貢獻?！?

　　本次“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設”奧迪分論壇發(fā)布了由北大光華-奧迪管理研究中心歷時數(shù)月完成的《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》。主持該項研究的北京大學光華管理學院商務統(tǒng)計與經濟計量系教授、系主任、北大商務智能研究中心主任王漢生對報告進行了詳盡解讀。該研究攜手奇虎360營銷研究院，通過奇虎360大數(shù)據(jù)平臺，以高達100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費習慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關系。報告指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對品質生活、卓越追求及高端品位的高度關注，同時，搜索頻次、間隔時間、關鍵詞長度、點擊搜索結果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發(fā)表，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了極具啟發(fā)性的研究依據(jù)。

　　在本次奧迪分論壇上，基于對“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設”這一主題的價值共識，百度營銷咨詢部全國總經理劉偉、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司CEO兼創(chuàng)始人蘇同、Interbrand總經理姚承綱等互聯(lián)網及品牌資訊行業(yè)領袖聯(lián)袂出席并發(fā)表主題演講，從搜索引擎優(yōu)化、數(shù)字化品牌與內容營銷、大數(shù)據(jù)時代的品牌發(fā)展趨勢等角度，剖析了大數(shù)據(jù)時代的品牌建設所面臨的新機遇、新思路與新挑戰(zhàn)，并深入探討以創(chuàng)新思維運用大數(shù)據(jù)的未來可行模式，為實現(xiàn)品牌與市場、消費者的良性互動獻計獻策。

　　在當天上午舉辦的第十六屆北大光華新年論壇開幕論壇中，各界與會嘉賓圍繞“文化重塑與經濟轉型”的主題，聚焦中國經濟發(fā)展的關鍵命題，探討以創(chuàng)新精神重塑文化優(yōu)勢，與北大師生共享思想盛宴。北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧在題為《論藍領中產階級的成長》的主題演講中，針對縮小二元勞工市場差距，以創(chuàng)新思維解決經濟轉型與文化發(fā)展中的問題，提出了擲地有聲的見解。在隨后的高峰對話環(huán)節(jié)中，北京大學光華管理學院院長蔡洪濱、京東集團創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東、SOHO中國有限公司董事長潘石屹等來自學界和商界的代表人物圍繞主題進行了深入探討和精彩互動。

　　自2014年4月11日起，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學院正式結為戰(zhàn)略合作伙伴，建立國內首個針對高檔車市場的學術研究機構“北大光華-奧迪管理研究中心”。雙方以“推動面向未來的創(chuàng)新與變革”為宗旨，將頂尖商學院的理論體系與品牌實踐經驗相結合，探索校企合作新模式，并通過開展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗活動，為光華師生打造近距離領略奧迪品牌魅力的平臺。此外，結合組辦奧迪職業(yè)學校、開展高校聯(lián)合項目、舉辦校園科技日，一汽-大眾奧迪已經構建了包括行業(yè)發(fā)展趨勢研究、企業(yè)戰(zhàn)略制定、高層管理人才培養(yǎng)、科技設計創(chuàng)新的全方位校企合作態(tài)勢。