日前，松下中國透露，在電視機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的過程中，松下作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營判斷，并宣告中國境內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)的終結(jié)。無獨(dú)有偶，近期東芝也傳出消息，3月份起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)。專家表示，在輝煌了三十多年后，日本家電產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)交棒，或?qū)⒁l(fā)下一輪中韓企業(yè)的對(duì)決。

　　日系企業(yè)逐漸衰退

　　曾幾何時(shí)，日系品牌作為老牌彩電外資企業(yè)，曾經(jīng)在中國消費(fèi)者心中有著良好的口碑，日系彩電也曾經(jīng)是消費(fèi)者心中的首選。但從近幾年在中國市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析，日系彩電在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。在中國生產(chǎn)電視機(jī)已經(jīng)有19年歷史的松下，去年退出了等離子電視生產(chǎn)，結(jié)束了液晶電視制造，至此，松下宣告了中國境內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)的終結(jié)。

　　不僅如此，索尼更早就啟動(dòng)了電視去制造化，夏普也在部分市場(chǎng)進(jìn)行委托加工。十年間，電視市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，10年前日本家電還稱霸家電江湖，5年前，東芝、日立品牌就已逐漸退出我們的視野。現(xiàn)在隨意走入一個(gè)家電賣場(chǎng)，松下的彩電也幾乎很難找到，夏普等品牌就連展柜也在逐漸變小……

　　彩電市場(chǎng)蕭條下滑

　　日企的退出與彩電市場(chǎng)的蕭條不無關(guān)系，一邊是紛紛擾擾的價(jià)格戰(zhàn)，一邊卻是彩電企業(yè)抱團(tuán)過冬。對(duì)于不少消費(fèi)者而言，只在5年前，買一臺(tái)32英寸的彩電還動(dòng)輒需要5000多元，而如今，彩電早已“白菜價(jià)”，千元左右就有不少優(yōu)質(zhì)選擇。今天花費(fèi)5000元，甚至可以享受“高大上”的50英寸3D智能電視。

　　但賣出“白菜價(jià)”的彩電似乎并不像白菜一般銷量好。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。奧維咨詢同時(shí)預(yù)測(cè)，盡管下半年銷量將有所回升，達(dá)到2200萬臺(tái)左右，但依然難挽彩電銷售下滑態(tài)勢(shì)，這也將是國內(nèi)彩電業(yè)30多年來首次出現(xiàn)行業(yè)性負(fù)增長。

　　中韓企業(yè)技術(shù)廝殺

　　行業(yè)的尷尬，是內(nèi)憂外患的必然結(jié)果。一方面政策退出歷史舞臺(tái)，使彩電企業(yè)的持續(xù)增長未來將面臨巨大的挑戰(zhàn)；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以聯(lián)想、樂視、小米等為代表的一批IT企業(yè)相繼將目光投向彩電市場(chǎng)，樂視TV、小米電視等開始蠶食傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生存空間。傳統(tǒng)的彩電企業(yè)自然不能坐以待斃，未來的路如何走，成為行業(yè)共同面臨的難題。想要走出困境，革新技術(shù)顯然是不變的真理。數(shù)據(jù)顯示，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈發(fā)激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)，各個(gè)廠商都在不遺余力地研發(fā)新技術(shù)以激發(fā)消費(fèi)者的熱情。

　　以O(shè)LED為例，目前這一技術(shù)基本掌握在LG和三星手里，但創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電品牌2014年以來一直跟進(jìn)OLED產(chǎn)品布局。另一方面，三星則和TCL一起發(fā)力量子點(diǎn)技術(shù)，LG將投資重點(diǎn)放在激光電視方面。

　　同時(shí)，在“軟件為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長虹在硬件、軟件方面進(jìn)行升級(jí)，發(fā)布了CHiQ電視，TCL推出TV+微信電視。

　　雄霸江湖品質(zhì)為上

　　業(yè)內(nèi)人士表示，日本企業(yè)的退出或?qū)⑹菫轫n國品牌和中國企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)?；仡櫲蚣译姰a(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移，上世紀(jì)50年代前美國一統(tǒng)天下，歐洲家電亦有一席之地，1970年至2000年期間，日本家電稱霸家電江湖。進(jìn)入本世紀(jì)，韓國、中國企業(yè)快速崛起，日本企業(yè)退出后，由誰來接下一棒，將由技術(shù)說了算！專家提醒，在整個(gè)彩電市場(chǎng)不景氣大環(huán)境下，無論是外資家電品牌的沒落，還是國產(chǎn)品牌的迅速崛起，從企業(yè)的角度來講，契機(jī)固然重要，但更多的應(yīng)該是品牌的建立，產(chǎn)品的質(zhì)量安全，品質(zhì)的保障，最重要的是贏得消費(fèi)者信賴。

　　文/記者 李媛媛 圖/記者 孫昭