新聞源 財(cái)富源

2025年01月09日 星期四

財(cái)經(jīng) > 消費(fèi) > 正文

字號(hào):  

中國(guó)品牌走向世界漸成趨勢(shì)

  發(fā)展戰(zhàn)略

  □ 新華社記者 何 瑛

  在構(gòu)筑“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代,中國(guó)品牌走向世界。騰訊、阿里巴巴、百度、聯(lián)想……從模仿到創(chuàng)新,從跟隨到引領(lǐng),中國(guó)企業(yè)界正涌現(xiàn)出更多舉世矚目的明星品牌。

  “中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)漸成趨勢(shì),但同時(shí)也還有很長(zhǎng)的路要走?!笔袌?chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略戰(zhàn)略咨詢(xún)總監(jiān)張承良日前在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是表示。

  “從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看,經(jīng)過(guò)多年積累,中國(guó)品牌已經(jīng)到了應(yīng)該站上世界舞臺(tái)的時(shí)候,”張承良說(shuō),“全球宏觀(guān)環(huán)境因素支持中國(guó)品牌走得更遠(yuǎn)。”

  全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司日前推出2015年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單,榜單顯示中國(guó)品牌大有潛力,中國(guó)品牌價(jià)值呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭,在全球范圍來(lái)看增速第一。

  WPP旗下公司高管戴維·羅思表示,新榜單清晰顯示了上榜品牌是如何“在一個(gè)日新月異的時(shí)期變得更為強(qiáng)大”,“那些對(duì)高速發(fā)展的技術(shù)、對(duì)消費(fèi)者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè),通過(guò)不斷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升?!?/p>

  華通明略全球BrandZ總裁王幸說(shuō):“越來(lái)越多消費(fèi)者接受了中國(guó)品牌,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些品牌是具有活力和價(jià)值的?!彼€表示,中國(guó)品牌還需要繼續(xù)努力得到國(guó)際市場(chǎng)的更多認(rèn)可,如通過(guò)整合技術(shù)、提高品牌經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮中國(guó)特色、把提供有意義的差異化作為切入點(diǎn)等。王幸認(rèn)為,消費(fèi)者的不斷成熟推動(dòng)著企業(yè)品牌的創(chuàng)新,并促使許多品牌從跟隨創(chuàng)新到引領(lǐng)創(chuàng)新。

  張承良表示,在“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)代,中國(guó)品牌建設(shè)面臨著“非常大的機(jī)遇”,這種機(jī)遇是由全球和中國(guó)國(guó)內(nèi)宏觀(guān)形勢(shì)所決定的。他說(shuō),品牌是微觀(guān)層面的問(wèn)題,但是會(huì)受宏觀(guān)環(huán)境很大影響。因此,把握宏觀(guān)環(huán)境大勢(shì)對(duì)品牌建設(shè)是很有意義和重要的事情。

  張承良認(rèn)同,中國(guó)品牌逐漸走向世界舞臺(tái)的趨勢(shì)是伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而來(lái)的,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)更好、分量更重,中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的是共贏關(guān)系。

  從中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)看,目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)的新常態(tài),但在全球范圍來(lái)看增速依然可觀(guān)。張承良表示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期來(lái)看“總體向好”,中國(guó)品牌和中國(guó)經(jīng)濟(jì)是互相促進(jìn)的共生關(guān)系。他還表示,今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注重提質(zhì)增效,品牌建設(shè)更加有意義。此外,未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展會(huì)誕生更多跨國(guó)企業(yè),這就需要有更多全球品牌。

  談到中國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來(lái),張承良表現(xiàn)出樂(lè)觀(guān)情緒。從歷史上看,后進(jìn)國(guó)家在追趕先進(jìn)國(guó)家時(shí),最初普遍是從模仿開(kāi)始,這是一個(gè)自然過(guò)程。例如德國(guó)工業(yè)如今是精工專(zhuān)業(yè)的代表,但在100多年前德國(guó)貨也曾被貼上“低檔劣質(zhì)”的標(biāo)簽,也是從模仿當(dāng)時(shí)先進(jìn)的英國(guó)開(kāi)始改變的。

  中國(guó)企業(yè)從改革開(kāi)放之初不斷模仿學(xué)習(xí)別國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),品牌價(jià)值得到不斷提升,而且提升勢(shì)頭迅猛。張承良特別談到,中國(guó)科技創(chuàng)新類(lèi)品牌目前已經(jīng)有不少處于世界領(lǐng)先水平,像聯(lián)想、中興等一些企業(yè)超過(guò)半數(shù)營(yíng)業(yè)額來(lái)自海外市場(chǎng),已成為更加國(guó)際化的品牌。

  此外,張承良還對(duì)中國(guó)企業(yè)把握趨勢(shì)和尋找發(fā)展契機(jī)的創(chuàng)新能力表示贊賞。在談到促進(jìn)就業(yè)這一問(wèn)題時(shí),他表示支持創(chuàng)造大量就業(yè)的中小企業(yè)就會(huì)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇,阿里巴巴的發(fā)展就是例證。

  對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)目前倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)”和“萬(wàn)眾創(chuàng)新”,張承良表示非常認(rèn)同。他認(rèn)為市場(chǎng)需要不斷涌現(xiàn)新的參與者和競(jìng)爭(zhēng)者,只有鼓勵(lì)民眾參與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,才會(huì)出現(xiàn)更多明星品牌,這將有利于品牌建設(shè)。

  當(dāng)然,中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)之路仍然很長(zhǎng)。雖然近年來(lái)中國(guó)品牌價(jià)值出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng),但很多企業(yè)的業(yè)績(jī)主要是在本土市場(chǎng)取得的。要想成為全球品牌,中國(guó)企業(yè)還需付出更多努力“走出去”,更好把握海外市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,在品牌差異化等方面再下苦功。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱(chēng) 最新價(jià) 漲跌幅