距離春節(jié)還有兩個多星期，互聯(lián)網(wǎng)圈要發(fā)大紅包的消息就已傳得沸沸揚揚。記者從多家互聯(lián)網(wǎng)公司獲悉，最早一批紅包下周就要上線，盡管各家玩法不盡相同，但送出的紅包夠大也確有其事。

　　與去年紅包主要在個人社交圈里送來送去不同，今年發(fā)紅包更多成為企業(yè)的一種營銷模式，在消費時直接使用，紅包正逐漸變成廣告。不過對于普羅大眾而言，抓緊時機搶紅包才是正道。

　　搶占二三線

　　城市市場

　　還記得雙十二時，萬人空巷在超市門口排隊，只為刷支付寶享受20元優(yōu)惠的盛大場面？今年春節(jié)，大家有機會再次體驗一把。記者從支付寶線下代理商處了解到，春節(jié)期間，阿里將繼續(xù)上演雙十二期間的O2O紅包，只要消費者到支持“掃碼付”的商戶消費，就能享受對折到全免的紅包優(yōu)惠，其中既有現(xiàn)金紅包，也有抵用券紅包。從支付寶方面透露的信息看，今年紅包的數(shù)字有望達到十億以上規(guī)模。

　　此次春節(jié)布局的另一“爆點”是紅包將遍及更多二三線城市。

　　除了深圳、上海兩地設立總代外，全國代理商也拓展到500家，而商戶的總量與雙十二期間參與活動的2萬家相比，至少是幾何倍數(shù)的遞增，而且春節(jié)期間紅包散發(fā)范圍將向二三線城市挺進。

　　微信方面盡管并未有明確表示，但記者從微信O2O主力部隊——大眾點評網(wǎng)獲悉，他們今年春節(jié)，也將加大吃喝玩樂的紅包補貼金額以及城市范圍。同時，隨著他們向二三線城市擴張腳步的加快，今年搶占二三線城市紅包市場的一戰(zhàn)無法避免。

　　紅包也能

　　賣冠名權

　　與去年春節(jié)微信紅包僅在不同社交群內引爆不同，今年社交平臺的紅包來頭會更大，內容也會更豐富。記者獲悉，有意在今年春節(jié)期間大玩紅包的微信和支付寶，早已悄然啟動了冠名品牌的招商。冠名費少則百萬，多則千萬，且名額有限。

　　據(jù)一位接近支付寶人士透露，在春節(jié)期間，除了由支付寶不定向送出以企業(yè)品牌冠名的紅包外，還可以享受支付寶特定消費優(yōu)惠，“比如你到這家冠名商戶內用紅包消費，一般可以享受比普通商戶更低的折扣?！?/p>

　　無獨有偶，微信也在緊鑼密鼓地進行微信紅包的冠名招商，前不久，一份名為《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件悄然流出。其中透露，微信將與央視春晚一起“發(fā)”紅包。同時，作為社交紅包的創(chuàng)始人，微信紅包的冠名費起步即為千萬元，比支付寶要高出一個檔。

　　微博和手機QQ

　　也將“參戰(zhàn)”

　　除此之外，今年微博和手機QQ也將加入今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

　　手機QQ招商方案顯示，企業(yè)可以通過手機QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。而下周起，微博春節(jié)紅包將正式上線，與微信人與人、企業(yè)與個人間紅包派發(fā)不同，微博的紅包注重明星與粉絲的互動。

　　盡管社交紅包最初起于個人社交圈，但從今年的形勢看，個人社交紅包顯然很難再唱主角。不久前，支付寶推出了社交紅包，試圖與微信紅包共分一杯羹。從形式看，支付寶錢包的紅包有四種，分別是個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包?！敖育埣t包”可以通過來往和支付寶錢包分享給好友；“群紅包”可以分享到來往群；“面對面紅包”，必須要在現(xiàn)實中朋友們面對面一起玩；而“個人紅包”則通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表，圈定自己的朋友發(fā)送紅包。

　　記者也率先體驗了一下，在微博上發(fā)送了一個“接龍紅包”，不到一分鐘，紅包就被一個陌生人搶走。支付寶紅包相較于微信而言，自身最大的短板即是用戶社交粘性的缺失，而低關聯(lián)度顯然是微博作為紅包平臺的另一軟肋。

　　今年社交紅包市場，恐怕一批財大氣粗的品牌商要登臺亮相了，普通用戶不如瞅準時機，搶紅包吧。

　?。ㄐ氯A社北京2月2日新媒體專電）