今年賀歲檔青春逆襲，名導(dǎo)失利，黑馬依然躍起

　　內(nèi)容始終是影片的成功因素

　　2014-2015年賀歲檔，由于今年春節(jié)較晚，賀歲檔周期從去年11月末到今年2月底3個(gè)多月時(shí)間，整整95天時(shí)長(zhǎng)成為史上最長(zhǎng)賀歲檔。這也造就了目前最強(qiáng)賀歲檔，將有不下70部影片登陸影院。這些影片幾乎涵蓋各類型題材，擺脫只有喜劇片的單一賀歲模式。

　　作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中最著名的商業(yè)品牌，賀歲檔無(wú)一例外都是電影扎堆、明星成群、投資必爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。今年賀歲檔在國(guó)外大片滾滾而來(lái)的塵囂中，國(guó)產(chǎn)電影依然維持了重量級(jí)的話題：青春刺痛、時(shí)代風(fēng)云、紅戲新編、名導(dǎo)誘惑、二次元世界……賀歲檔的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，拉開(kāi)了2015年中國(guó)電影又一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)的序幕。

　　題材？不限

　　與往年喜劇片唱主角的賀歲檔相比，今年的賀歲檔狼煙四起，包羅多種題材，戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)懸疑、青春紀(jì)事……賀歲檔真的與往年不一樣了。

　　“天王蓋地虎、寶塔鎮(zhèn)河妖”這樣的戲詞是否一直縈繞在你的記憶中，兒時(shí)的記憶深切有質(zhì)感，濃烈高亢的戲詞仿佛可以讓你在那四方四正的收音機(jī)中看到舞臺(tái)精彩的演繹，當(dāng)20年后的今天他變身初現(xiàn)大銀幕，濃烈的記憶始終可見(jiàn)，加之徐克導(dǎo)演的鬼斧神工，“紅戲新編”一點(diǎn)都不夸張。

　　在前期沒(méi)有看到任何宣傳大動(dòng)作的《智取威虎山》，選擇在多片云集的賀歲檔上映，無(wú)疑讓人為其捏了一把汗，畢竟年輕人是當(dāng)今電影市場(chǎng)的主要購(gòu)買方。前有姜文后有顧長(zhǎng)衛(wèi)，加之紅色題材，多少上座率？多少票房？多少排期？當(dāng)然，最后“鬼才”沒(méi)有令我們失望，炫目的特效、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、大氣的配樂(lè)，所有連貫完整的主創(chuàng)演技，都值得稱贊，目前不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)8.67億元的票房，已經(jīng)高居今年賀歲檔的獎(jiǎng)牌榜前列。

　　我們總結(jié)《智取威虎山》的成功，還是那句老生常談：電影成功與否是多種元素綜合作用的結(jié)果。其中值得一說(shuō)的是，10年來(lái)徐克一直致力于大投資大制作的主流商業(yè)電影，他越來(lái)越顯示出圓融自如的掌控能力，將積極正面的價(jià)值觀念、精致曲折的故事情節(jié)、驚險(xiǎn)刺激的視聽(tīng)效果融匯一體，作為北上發(fā)展最成功的香港電影人，徐克逐漸摸索到了觀眾需求、個(gè)人情懷和主流價(jià)值之間的平衡點(diǎn)，他的經(jīng)驗(yàn)值得內(nèi)地電影人借鑒。

　　另一個(gè)關(guān)于題材的話題，是青春題材電影。本次賀歲檔中最顯眼的當(dāng)數(shù)《匆匆那年》，以目前5.84億元的高票房打破中國(guó)內(nèi)地史上青春題材電影紀(jì)錄。

　　近年來(lái)青春片市場(chǎng)前景大好，從2013年開(kāi)始，《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《同桌的你》紛紛成為賣座大片。毋庸置疑，這些影片無(wú)一不在追憶青春、紀(jì)念青春。此時(shí)，《匆匆那年》借勢(shì)啟航，根據(jù)熱門小說(shuō)改編、青春電影導(dǎo)演張一白執(zhí)導(dǎo)的這部電影，用豐富的鏡頭語(yǔ)言、細(xì)膩的情感爆發(fā)點(diǎn)、真實(shí)深刻的青春記憶讓觀眾唏噓不已。不過(guò)，在這里，我個(gè)人反之想說(shuō)，看過(guò)搜狐自制同名網(wǎng)絡(luò)劇的朋友應(yīng)該會(huì)有相反的觀感。

　　名導(dǎo)？誰(shuí)強(qiáng)

　　往年，賀歲電影是充滿熱鬧、歡笑的喜劇片的天下，所以內(nèi)地電影市場(chǎng)中最矚目的賀歲片導(dǎo)演當(dāng)屬馮小剛。不過(guò)，今年既沒(méi)有看到馮小剛的作品，這兩年崛起的徐錚也沒(méi)有導(dǎo)演作品面世。不過(guò)，今年賀歲檔雖然減少了喜劇電影的份額，名導(dǎo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)依然激烈。

　　喜歡劍走偏鋒的姜文在2014年底賀歲檔重出江湖，《一步之遙》未拍先火。緊鑼密鼓的宣傳計(jì)劃吸引大眾走進(jìn)影院，首日70%的史上最高排片讓觀眾不得不看。但放映后觀眾的一片吐槽聲，讓票房從預(yù)期的15億止步5億。

　　賀歲檔期中另一位著名導(dǎo)演的作品《微愛(ài)之漸入佳境》在大銀幕亮相，被稱為顧長(zhǎng)衛(wèi)成功轉(zhuǎn)型之作。說(shuō)他成功，還得需要用票房說(shuō)事。這個(gè)接地氣的故事，最終以黑馬姿態(tài)贏得2.84億元的票房，陳赫與楊穎的搭檔贏得觀眾頗多贊賞，因此，影評(píng)人認(rèn)為顧長(zhǎng)衛(wèi)跟隨市場(chǎng)腳步，轉(zhuǎn)型成功。這部電影最大特色是輕松幽默的劇情設(shè)定讓觀眾完全置身于微信生活，“搖一搖”“約嗎”等流行詞匯充斥其中，迎合了年輕觀眾的愛(ài)好。

　　值得一提的是，大導(dǎo)演吳宇森攜全明星打造的《太平輪》在上映后表現(xiàn)平平，劇情設(shè)置是大家最集中的吐槽點(diǎn)，“半集完了還沒(méi)登船”，一名豆瓣網(wǎng)友如此評(píng)論。

　　這是一部被稱為“東方泰坦尼克”的電影，籌備6年，投資幾億元，能成為賣座電影的條件應(yīng)當(dāng)具備齊全了，為什么觀眾并不買賬？也許不能光提導(dǎo)演的名號(hào)，業(yè)內(nèi)人士稱《太平輪》回收成本的壓力巨大，投資方將電影分拆成上下部后，又找來(lái)更多有票房號(hào)召力的一線明星來(lái)加重銷售籌碼，反而成了電影敘事上的負(fù)擔(dān)。

　　知名導(dǎo)演可以遭遇滑鐵盧，也能謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，或許這就是電影變幻莫測(cè)的魅力所在。當(dāng)然，猜想僅僅是猜想，結(jié)論總在上映之后揭曉，仿佛劇情的演繹，大跌眼鏡的起起伏伏是電影人生的一部分，誰(shuí)知道下次誰(shuí)是英雄？

　　黑馬？漂亮

　　新元素的加入也構(gòu)成了本季賀歲檔的一個(gè)熱點(diǎn)話題。這一時(shí)期，電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成為國(guó)內(nèi)第一部不走低齡路線還能獲得過(guò)億票房的動(dòng)漫作品，是賀歲檔異軍突起的一匹黑馬。網(wǎng)劇到電影，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的上映探索了一條網(wǎng)絡(luò)劇搬上大銀幕的新路。

　　它的成功不僅在于票房的成績(jī)，更因?yàn)樗蛲穗娪霸诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播途徑的各個(gè)渠道。作為出品方，小米、新浪娛樂(lè)等都通過(guò)微博、社區(qū)為電影宣傳造勢(shì)，比如從知名媒體的微博大號(hào)，到熱門話題、粉絲頭條等；格瓦拉、貓眼電影、微信也先后開(kāi)展電影票預(yù)售活動(dòng)；蘇寧易購(gòu)將電影主題廣告覆蓋到了全國(guó)30多個(gè)城市的分眾屏幕；愛(ài)奇藝、招商銀行、萬(wàn)達(dá)影業(yè)和藍(lán)港互動(dòng)等也為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》提供了媒體宣傳平臺(tái)。在當(dāng)下行業(yè)IP的熱潮下，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條引起行業(yè)關(guān)注，是目前娛樂(lè)項(xiàng)目值得學(xué)習(xí)的一個(gè)成功案例。

　　正如萬(wàn)達(dá)的制片人陳洪偉所說(shuō)，它的價(jià)值在于為未來(lái)以亞文化為核心內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，從小眾走向大眾提供寶貴的模式借鑒，但談及對(duì)整個(gè)行業(yè)的救贖與革新，還為時(shí)尚早?！啊妒f(wàn)個(gè)冷笑話》就是一次吃螃蟹的嘗試?！?/p>

　　當(dāng)然，被贊為黑馬的并不是只有這一部。比如，《重返20歲》，這個(gè)故事笑中有淚，親情戰(zhàn)勝了容顏，導(dǎo)演陳正道說(shuō)：“這部電影是獻(xiàn)給所有媽媽的禮物?！?/p>

　　2014-2015年賀歲檔青春逆襲、名導(dǎo)失利、二次元成黑馬……戲還沒(méi)有落幕，片花依然推送不止，話題還在更新，在這個(gè)電影巨頭與巨頭之間較量的戰(zhàn)場(chǎng)，在這段黑馬與炮灰齊飛的歲月，最終能為2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)留下什么，是我們最關(guān)心的結(jié)果。