■陳璽撼

　　馬陸葡萄、南匯水蜜桃、崇明老毛蟹……隨著近年來規(guī)?；a(chǎn)銷，這些上海人熟知的地理標(biāo)志名氣越來越大，但同時(shí)也遇到冒牌貨泛濫的煩惱。監(jiān)管部門在接到投訴后，風(fēng)風(fēng)火火管一陣子，過不了多久便“春風(fēng)吹又生”。除了靠管，眼下對地理標(biāo)志的保護(hù)似乎沒有什么特別有效的招數(shù)。所以，當(dāng)有人說出“想要揚(yáng)名立萬又不怕被人模仿，關(guān)鍵還要靠自己”這句話時(shí)，讓人耳目一新。

　　怎么靠自己？就是放大地理標(biāo)志獨(dú)有的、難以復(fù)制的地方特色。比如“崇明水仙”的“玉玲瓏”品種，在崇明已有400多年栽培史，花色單一純白、根系粗、花瓣多重、香氣濃郁，有很強(qiáng)的地方特征，外地有人買回去也無法復(fù)制，因?yàn)樗鼈冸x開本土就會(huì)“水土不服”，即使種出來了，個(gè)頭和香氣也不及“祖宗”。如此，就算有競爭對手公然叫賣非原產(chǎn)地的“崇明水仙”，稍微懂行點(diǎn)的消費(fèi)者就能輕易辨認(rèn)出來。

　　不過，地理標(biāo)志的權(quán)屬有其特點(diǎn)，要放大一個(gè)地理標(biāo)志的特色，往往靠一個(gè)使用人的力量還不行。根據(jù)規(guī)定，地理標(biāo)志注冊成為商標(biāo)后，屬集體商標(biāo)，注冊申請人必須是社團(tuán)法人，或是取得事業(yè)法人證書或營業(yè)執(zhí)照的科研和技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)等，該商標(biāo)可由商品來源地所有的企業(yè)、個(gè)人依申請使用。這就意味著，一個(gè)使用者眾多的地理標(biāo)志商標(biāo)商品，如果只有少數(shù)使用人起勁，而其他使用人不思進(jìn)取，那么商品的整體品質(zhì)仍會(huì)停滯不前。在一這點(diǎn)上，上海的地理標(biāo)志應(yīng)向外省市的“贛南臍橙”、“安吉白茶”等取經(jīng)。這些地理標(biāo)志之所以具有極高辨識(shí)度，不僅是因?yàn)樵诋a(chǎn)品品質(zhì)上獨(dú)一無二，更在于地方上齊心協(xié)力，對地理標(biāo)志商品所蘊(yùn)含的地方人文歷史要素的極力推崇。

　　一個(gè)地方如果沒有被“山寨”打敗的危機(jī)感，當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志沒落或在朝夕之間。希望有一天，就像說起白茶就聯(lián)想到安吉一樣，上海地方特色商品也可以成為一方水土的首席代言。