1994年，我國正式引入國際地理標(biāo)志認(rèn)證規(guī)范。此后，幾位頗具眼光的投資人共同出資拍攝《走進(jìn)中國地理標(biāo)志》百集系列片。2012年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮，這幾位對地理標(biāo)志情有獨(dú)鐘的投資人入駐中關(guān)村豐臺(tái)園，合創(chuàng)北京地大物博電子商務(wù)有限公司，投建中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城，專門用于中國地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)布、展示、咨詢、交易、服務(wù)。商城平臺(tái)上線一年后，其構(gòu)建的涉農(nóng)電商五位一體的發(fā)展模式醞釀推出，至2014年，公司已經(jīng)開始A輪融資……

　　地標(biāo)上網(wǎng)引來“一品三笑”

　　“地理標(biāo)志是一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)是國家發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。”地大物博公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中央一號(hào)文件明確提出，要充分運(yùn)用地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。我國地大物博，疆域遼闊，地方“土特產(chǎn)”豐富。1994年，我國政府根據(jù)國際慣例和我國的實(shí)際情況，正式引入國際地理標(biāo)志認(rèn)證規(guī)范，用商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來保護(hù)特色農(nóng)產(chǎn)品和地方特色文化產(chǎn)品。國家工商總局商標(biāo)局、國家質(zhì)檢總局和農(nóng)業(yè)部三個(gè)部門，均依據(jù)不同的法規(guī)開展地理標(biāo)志登記注冊工作。截至2014年8月底，經(jīng)國家注冊審定的地理標(biāo)志產(chǎn)品為5094件。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國地理標(biāo)志產(chǎn)品年交易量為2.14萬億，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品相較于普通農(nóng)產(chǎn)品的售價(jià)高出60%—500%。這立刻觸動(dòng)了電子商務(wù)專家、中國品牌商城創(chuàng)始人兼CEO米克的神經(jīng)，并與幾位投資人一拍即合，由米克出任新籌建的地大物博公司總裁，率領(lǐng)精英團(tuán)隊(duì)開始搭建專業(yè)的地理標(biāo)志垂直電商平臺(tái)，并于2012年下半年搭建起了目前國內(nèi)最大、技術(shù)最領(lǐng)先、最具權(quán)威性的B2C地理標(biāo)志產(chǎn)品電子商務(wù)綜合交易服務(wù)平臺(tái)。

　　短短兩年間，入駐商城的具有一定規(guī)模的地理標(biāo)志產(chǎn)品供應(yīng)商近600家，購買用戶超過5萬人次，官方微博粉絲達(dá)200萬人，在線展示交易的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品已達(dá)千余種。更值得一提的是，兩年來，“網(wǎng)絡(luò)預(yù)售、先嘗后買、私人訂制、名人代言”等各種地理標(biāo)志嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上新的“玩法”。

　　例如，2013年8月，新上線的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城就成功舉辦了一次使用地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品——“平谷鮮桃”網(wǎng)上預(yù)購。短短一周內(nèi)售出6000多箱，當(dāng)桃子還在樹上的時(shí)候便已預(yù)售一空，如此便克服了傳統(tǒng)冷藏后出售的弊端，實(shí)現(xiàn)了從原產(chǎn)地對接終端消費(fèi)者，當(dāng)天采摘、當(dāng)天送達(dá)，充分保證了大桃的天然新鮮。除此之外，中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城還大大提高了原產(chǎn)地的采購價(jià)格，增加了農(nóng)戶的收入，同時(shí)壓低了預(yù)售的價(jià)格，使消費(fèi)者得到了真正的實(shí)惠。由于去掉了中間的渠道成本，網(wǎng)站也得到了一定的利潤，可謂做到了“一品三笑”：一個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特運(yùn)營模式，博得農(nóng)戶笑、用戶笑、網(wǎng)站笑，皆大歡喜。

　　“五位一體”分享地理標(biāo)志

　　“中國地理標(biāo)志電子商務(wù)平臺(tái)僅僅是公司‘五位一體’戰(zhàn)略的第一位?！痹诘卮笪锊┕鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人看來，地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈布局是企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)，快速補(bǔ)“位”是接下來的發(fā)展重點(diǎn)。

　　地大物博公司的“第二位”戰(zhàn)略架構(gòu)，是建設(shè)“國內(nèi)首家展示中國地理標(biāo)志文化的專業(yè)博物館”。該博物館分設(shè)綜合展廳、專題展廳、信息發(fā)布廳、3D數(shù)字放映廳和會(huì)議室。是一個(gè)集中國地理標(biāo)志精品收藏、展覽、宣傳、品鑒、教育、交流等多功能于一體的、公益性的社會(huì)文化服務(wù)機(jī)構(gòu)。為國人特別是青少年提供一個(gè)了解我國勞動(dòng)人民的勤勞智慧、展示我國農(nóng)耕文明和各地自然稟賦的獨(dú)特魅力、弘揚(yáng)中國地理標(biāo)志產(chǎn)品文化博大精深的窗口。目前博物館已接待各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和各界人士萬余人次。

　　嘗試性建設(shè)“地標(biāo)單品原產(chǎn)地示范園項(xiàng)目”是“第三位”視角。北京油雞是國家珍奇物種，素有世界雞中鳳凰之美譽(yù)。該公司目前已與北京鄰家老娘聯(lián)袂合作，實(shí)驗(yàn)性的投資建設(shè)了北京油雞生態(tài)示范園，并于今年10月全部投入運(yùn)營，年出欄3萬只高端油雞，日產(chǎn)8千枚油雞蛋。

　　“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品社區(qū)連鎖體驗(yàn)店”是“第四位”戰(zhàn)略架構(gòu)。即以中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城為平臺(tái)、以地理標(biāo)志產(chǎn)品供應(yīng)商和合作企業(yè)的連鎖運(yùn)營網(wǎng)店為基礎(chǔ)，組建合作公司，共同運(yùn)作中國地理標(biāo)志產(chǎn)品連鎖體驗(yàn)店項(xiàng)目，創(chuàng)建中國地理標(biāo)志產(chǎn)品線上運(yùn)營、線下體驗(yàn)、安全追溯和倉配一體的O2O運(yùn)營模式，直接觸及網(wǎng)絡(luò)終端消費(fèi)群體，形成全網(wǎng)覆蓋效應(yīng)。目前，該項(xiàng)目已進(jìn)入店面方案設(shè)計(jì)和合作伙伴征集階段，擬在明年上半年在北京地區(qū)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性運(yùn)營。

　　“第五位”戰(zhàn)略架構(gòu)即2015年規(guī)劃籌建“中國地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)總部基地”，將所有與中國地理標(biāo)志相關(guān)的產(chǎn)業(yè)群體和社會(huì)服務(wù)群體聯(lián)合在一起，共同構(gòu)建一個(gè)總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。在這個(gè)生態(tài)鏈中，聚合所有從事中國地理標(biāo)志生產(chǎn)、科研、服務(wù)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付、特許經(jīng)營權(quán)交易、金融、法律、媒體等領(lǐng)域的單位以及專家、學(xué)者、企業(yè)家，共同助推中國地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　戰(zhàn)略布局“整合贏天下”

　　“經(jīng)過兩年多的創(chuàng)新發(fā)展，公司已建立了一支頂尖的技術(shù)研發(fā)和運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，擁有七項(xiàng)自主創(chuàng)新的專利技術(shù)，成為國內(nèi)首家在電子商務(wù)領(lǐng)域全面采用國際標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新型企業(yè)?！钡卮笪锊┕鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來其發(fā)展戰(zhàn)略將重點(diǎn)圍繞“高筑墻、重聯(lián)合、廣積糧、緩稱王”12字訣：

　　“高筑墻”即以地理標(biāo)志為切入點(diǎn)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商最好的商業(yè)模式并提高行業(yè)壁壘，拓寬護(hù)城河；“重聯(lián)合”即在陌生領(lǐng)域，采取業(yè)務(wù)合作或股權(quán)綁定多種方式聯(lián)合最強(qiáng)的合作伙伴共贏，做產(chǎn)業(yè)鏈的整合者；“廣積糧”即大手筆投資，積極引入人才，搭建完善的供應(yīng)鏈和精準(zhǔn)的用戶網(wǎng)絡(luò)；“緩稱王”即不看重短期盈利而看重價(jià)值創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在地理標(biāo)志產(chǎn)品文化體系、地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝規(guī)范、示范基地標(biāo)準(zhǔn)、安全追溯體系、倉配一體化、品牌孵化。

　　在上述戰(zhàn)略思維下，地大物博公司于今年上半年發(fā)起組建“中國地理標(biāo)志品牌聯(lián)盟”，致力于全面促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在行業(yè)中發(fā)揮服務(wù)、協(xié)調(diào)、維權(quán)、自律、管理等作用；考慮到實(shí)體博物館面積受限，公司正以創(chuàng)新的3D技術(shù)打造在線數(shù)字博物館，建成后用戶在網(wǎng)上參觀瀏覽，并可運(yùn)用先進(jìn)的云技術(shù)和交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬種植，“豐收”后還可兌換真實(shí)產(chǎn)品；在北京新發(fā)地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)創(chuàng)建“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品會(huì)展中心”，包括風(fēng)格迥異的地理標(biāo)志產(chǎn)品和地方名特優(yōu)新產(chǎn)品展示體驗(yàn)館、國外地理標(biāo)志產(chǎn)品展示體驗(yàn)館、中國地理標(biāo)志航母企業(yè)產(chǎn)品展示體驗(yàn)館共48個(gè)；與宅急送股份有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手構(gòu)建涉農(nóng)電商倉配一體化新格局，從平臺(tái)協(xié)作、IT能力建設(shè)、股權(quán)合作、增值服務(wù)和倉配一體化五個(gè)方面進(jìn)行合作；與杭州秉彥信息技術(shù)有限公司合作建立“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系”，運(yùn)用“基于SOA的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯信息系統(tǒng)”，從源頭種養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工、物流配送全部覆蓋……

　　截至今年6月底，地大物博公司已累計(jì)投資達(dá)2000萬元人民幣，并且還將繼續(xù)投入。該公司負(fù)責(zé)人表示，為了讓更多的國人了解中國地理標(biāo)志文化的博大精深，讓更多的消費(fèi)者吃上安全放心的綠色食品，讓更多的農(nóng)民走上富裕之路，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)富強(qiáng)、農(nóng)村富足、農(nóng)民富裕的中國夢，這樣的投入值得！