■視點(diǎn)

　　2014年，家電市場(chǎng)增速放緩，部分品類甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而空氣凈化器則以94.8%的增長(zhǎng)高速成為行業(yè)亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，空氣凈化器市場(chǎng)全年銷額規(guī)模達(dá)151億元，同比增幅高達(dá)94.8%。而在公眾凈化意識(shí)逐漸覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的推動(dòng)下，空凈市場(chǎng)仍將存在較大的增長(zhǎng)空間，預(yù)測(cè)未來五年，空凈行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。

　　在空凈行業(yè)整體市場(chǎng)中，TOP15品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了84.8%，其中，外資品牌占有9個(gè)名額，市場(chǎng)占比達(dá)到66.3%；國產(chǎn)品牌中，亞都品牌份額為6.2%，美的為2.8%?？傮w來看，國產(chǎn)品牌與外資品牌差距仍然較大。

　　目前大連鎖渠道仍為空凈主要的出貨窗口，地區(qū)性連鎖業(yè)務(wù)也在逐漸增長(zhǎng)。從區(qū)域分布來看，北京、上海的線下銷售市場(chǎng)分別占據(jù)第一、第二位，其中北京銷額為25.1%、銷量為27.3%，上海銷額11.5%，銷量為12.7%，而其他地區(qū)的市場(chǎng)也在逐步打開。從品牌格局來看，線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)穩(wěn)定，飛利浦、松下、夏普仍然雄踞三甲，銷額占比分別為30.6%、14.2%、13.7%，惠而浦憑借渠道優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)殺入市場(chǎng)，排名進(jìn)入第四位，銷額占比達(dá)到7.9%。從主銷價(jià)格區(qū)間來看，線下市場(chǎng)主銷價(jià)格區(qū)間集中在1000—4000元價(jià)格段，其中飛利浦、松下、夏普等價(jià)格布局全面，美的、惠而浦、亞都等布局較為集中。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空凈市場(chǎng)份額主要來源仍為天貓商城和京東商城，占比達(dá)84.7%。線上空凈市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈，品牌效應(yīng)削弱，其中外資品牌飛利浦、夏普的占比僅為30.6%，遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)；內(nèi)資品牌份額則提升明顯，低價(jià)走量性品牌大量充斥于線上市場(chǎng)。從主銷價(jià)格區(qū)間來看，線上市場(chǎng)主要集中在1000元以下，考慮到季度變化趨勢(shì)，1000—2000元段將逐步成為下個(gè)主銷區(qū)間。

　　即將出臺(tái)的新國標(biāo)將為消費(fèi)者樹立新的參考體系，各企業(yè)按照新標(biāo)準(zhǔn)提升凈化技術(shù)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2015年空凈行業(yè)將呈現(xiàn)出“價(jià)格趨中、競(jìng)爭(zhēng)激烈、性能更直觀、傳播出新意”這四個(gè)特征，市場(chǎng)銷額規(guī)模將達(dá)到251億元，銷量將達(dá)1240萬臺(tái)左右。