■本報(bào)記者 張麗顏 黃穎 實(shí)習(xí)生 蘇偉麗

　　由人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合國(guó)內(nèi)10余家頂尖研究機(jī)構(gòu)及百余名相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者共同發(fā)起的“首屆中國(guó)自主品牌百佳”評(píng)選出爐，東風(fēng)柳汽、廣西金嗓子、廣西壯牛這三家廣西企業(yè)榜上有名。盡管如此，廣西的自主名牌產(chǎn)品總體數(shù)量并不多，所占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)比例也很低。對(duì)此，專(zhuān)家建議，廣西應(yīng)從輕工業(yè)著手，重塑品牌發(fā)展戰(zhàn)略，下大力度鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，從數(shù)量上和質(zhì)量上加大自主品牌培育。

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　　現(xiàn)象

　　三家廣西企業(yè)入選百佳自主品牌

　　據(jù)悉，首屆中國(guó)自主品牌百佳企業(yè)分布于制造業(yè)、IT、醫(yī)藥醫(yī)療類(lèi)、食品類(lèi)等十大行業(yè)。該活動(dòng)由人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合國(guó)內(nèi)10余家頂尖研究機(jī)構(gòu)及百余名相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者共同發(fā)起。百佳自主品牌企業(yè)的推選采用推薦自薦、指標(biāo)測(cè)評(píng)、專(zhuān)家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)投票等多種調(diào)查和評(píng)價(jià)方法，全國(guó)共計(jì)11230余家企業(yè)通過(guò)自薦或他薦的方式報(bào)名參與課題調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)投票總計(jì)達(dá)2230余萬(wàn)人次。

　　經(jīng)過(guò)兩輪票選，東風(fēng)柳汽最終勝出，成為十大汽車(chē)自主品牌之一。而廣西金嗓子、廣西壯牛也入選百佳自主品牌，成為十大醫(yī)藥醫(yī)療類(lèi)和食品類(lèi)自主品牌之一。作為南寧本土企業(yè)，廣西壯牛是最早做自主品牌的食品類(lèi)企業(yè)之一。公司以有型技術(shù)為基礎(chǔ)，以品牌打造為突破，專(zhuān)注做水牛奶近十年?！皦雅！碑a(chǎn)品被區(qū)、市消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為“消費(fèi)者信得過(guò)商品” 。

　　據(jù)悉，近年來(lái)，廣西已實(shí)施的名牌戰(zhàn)略工作取得了明顯成效，一批中國(guó)名牌、國(guó)家免檢、廣西名牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

　　為引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，南寧政府特意發(fā)“紅包”，對(duì)全市新獲世界、國(guó)家和自治區(qū)級(jí)等不同級(jí)別品牌稱(chēng)號(hào)的企業(yè)給予30萬(wàn)—300萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，質(zhì)監(jiān)部門(mén)將對(duì)中國(guó)名牌產(chǎn)品免收定期監(jiān)督檢驗(yàn)費(fèi)用，并為企業(yè)提供申報(bào)名牌產(chǎn)品全過(guò)程免費(fèi)指導(dǎo)。

　　為此，南寧培育錦虹紡織、南寧糖業(yè)（古府牌）、廣西中煙（真龍）、明陽(yáng)生化、南南鋁業(yè)、燎旺車(chē)燈等企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，培育五菱桂花、皇氏乳業(yè)、豐林林業(yè)、百洋集團(tuán)等企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

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　　反思

　　產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型自主營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有做好

　　盡管如此，廣西的自主名牌產(chǎn)品總體數(shù)量并不多，所占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)比例也很低。據(jù)悉， 2013年年底，有效期內(nèi)的廣西名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量只占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)的2.5％，但其工業(yè)總產(chǎn)值占到了13%。

　　“回顧歷史，廣西也曾經(jīng)有很多著名的自主品牌，如桂林三金西瓜霜、柳州兩面針牙膏等。2000年以前，這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上紅極一時(shí)，但這些年這些品牌的勢(shì)頭沒(méi)有那么好，有些甚至已經(jīng)消失了?！睆V西社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)姚華說(shuō)。

　　出現(xiàn)這種情況，首先可能是這些品牌的產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型沒(méi)有做好。例如兩面針牙膏，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)量非常高，但是隨著外資品牌的進(jìn)入，還有營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)的變化，它在市場(chǎng)上的占有率就沒(méi)有以前那么高了。

　　其次，這也與廣西最近工業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)有關(guān)。2000年以后，廣西重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、石化等重工業(yè)，這些重工業(yè)大部分都是為其下游產(chǎn)品提供原料的原材料工業(yè)或重型工業(yè)等。因此，與食品等輕工業(yè)那樣和老百姓生活消費(fèi)息息相關(guān)的企業(yè)就未能很好地培育其品牌。

　　另外，缺乏自主品牌營(yíng)銷(xiāo)手法。廣西的企業(yè)培育品牌的意識(shí)不夠，出現(xiàn)重生產(chǎn)輕銷(xiāo)售等情況，在市場(chǎng)的培育過(guò)程中，也沒(méi)有很好地形成品牌，不能通過(guò)品牌來(lái)讓企業(yè)發(fā)展。而產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳都是非常重要的，但廣西自主品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的手法還是不夠多，方法不夠活，品牌效果不夠好。

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　　建議

　　重塑品牌戰(zhàn)略重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

　　據(jù)悉，廣西發(fā)展自主品牌有其優(yōu)勢(shì)，但自主品牌數(shù)量不足和質(zhì)量不高的短腿制約了自主品牌的長(zhǎng)足發(fā)展，如何打破這一窘境？

　　姚華認(rèn)為，首先要重新重視輕工業(yè)的生產(chǎn)。因?yàn)檩p工業(yè)比較容易形成品牌，要改變重工業(yè)過(guò)重、輕工業(yè)過(guò)輕的狀況，重振廣西輕工業(yè)的雄風(fēng)，從中尋找輕工業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)會(huì)。

　　發(fā)展質(zhì)量與價(jià)格都優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這也是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不夠硬，對(duì)市場(chǎng)的把握不夠的話(huà)，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

　　除了樹(shù)立品牌和提高質(zhì)量之外，還要在營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方面下工夫。特別是現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要學(xué)會(huì)利用電商、微信、微博等公共平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒介來(lái)自主營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳。

　　廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副所長(zhǎng)羅國(guó)安認(rèn)為，主要還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。目前廣西的企業(yè)自主創(chuàng)新相對(duì)薄弱?！耙氚l(fā)展廣西自主品牌，就要有創(chuàng)新。不過(guò)這兩年經(jīng)過(guò)政策的調(diào)整，有了很大的提升。”

　　此外，企業(yè)要有創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)投入力度，可以借鑒學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)地區(qū)的做法；政府也要出臺(tái)政策，加大培育，為自主品牌建立利于創(chuàng)新的環(huán)境，讓自主品牌成長(zhǎng)壯大。

　　此次成功入選百佳自主品牌的廣西壯牛水牛乳業(yè)有限責(zé)任公司的董事長(zhǎng)農(nóng)天懂說(shuō)，在未來(lái)，他們將打造全國(guó)最大的水牛奶生產(chǎn)基地，研發(fā)中心，檢測(cè)中心，及水牛乳制品工程中心，品牌打造依托智慧牧場(chǎng)加盟，認(rèn)購(gòu)帶養(yǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，全程視頻采集，全程產(chǎn)品可追溯的產(chǎn)品新賣(mài)點(diǎn)，給消費(fèi)者提供安全、營(yíng)養(yǎng)健康的水牛乳制品。