●核心提示

　　昨天，不少用戶的微信朋友圈都被一則來(lái)自“微信團(tuán)隊(duì)”的廣告刷屏，這實(shí)際是微信官方在朋友圈內(nèi)測(cè)信息流廣告。對(duì)微信廣告之舉，支持者認(rèn)為，這不僅可以為騰訊帶來(lái)直接的收益，微信強(qiáng)大的流量也可達(dá)到良好的品牌曝光效果；反對(duì)者則擔(dān)心，未來(lái)微信朋友圈將背離了創(chuàng)立的初衷。微信團(tuán)隊(duì)廣告一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)各大廠商強(qiáng)烈關(guān)注，并通過(guò)各種方式效仿“微信團(tuán)隊(duì)”，使自己所在的公司上朋友圈頭條。

　　朋友圈廣告限量開(kāi)放

　　昨日凌晨，“微信團(tuán)隊(duì)”的官方微信號(hào)出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。圖中文字傳達(dá)的信息是，“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變?！倍c(diǎn)開(kāi)鏈接則會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。不同的是，在廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊該標(biāo)示屏蔽廣告信息。

　　據(jù)了解，朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。

　　朋友圈將帶來(lái)100億廣告？

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。根據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)，廣告收入為24.4億元，占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對(duì)外表示“微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”，但微信團(tuán)隊(duì)無(wú)法改變騰訊公司賦予微信的使命，“無(wú)論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，它一定是一個(gè)可以賺錢的平臺(tái)?！?/p>

　　另一組不容忽視的數(shù)據(jù)是，目前微信的用戶數(shù)已超過(guò)6.5億，月活躍用戶超過(guò)4.7億。面對(duì)海量用戶“礦山”的誘惑，微信在商業(yè)化的進(jìn)程上一直采取謹(jǐn)慎態(tài)度，此前微信公眾號(hào)率先撕開(kāi)了廣告缺口，不過(guò)目前仍需要粉絲數(shù)在5萬(wàn)以上的公眾號(hào)才能成為流量主，在文章的末端加上推廣位置。和定向閱讀的微信公眾號(hào)相比，更具互動(dòng)效果的朋友圈廣告價(jià)值不可同日而語(yǔ)。

　　昨日，騰訊股價(jià)報(bào)收于128.7港元，漲3.71%，創(chuàng)2014年11月19日以來(lái)新高。

　　網(wǎng)友擔(dān)心朋友圈變“廣告圈”

　　發(fā)微信朋友圈廣告要花多少錢？對(duì)于這個(gè)公眾關(guān)心的問(wèn)題，微信官方團(tuán)隊(duì)表示，朋友圈廣告的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。昨日，一份“報(bào)價(jià)單”在微信朋友圈流傳，稱微信廣告合作門檻500萬(wàn)起，首批合作客戶或是vivo手機(jī)、寶馬等知名品牌。微信官方團(tuán)隊(duì)表示該“報(bào)價(jià)單”不屬實(shí)。

　　一位常年在朋友圈經(jīng)營(yíng)手釧、玉石的微商表示挺忐忑。雖然微信開(kāi)放廣告標(biāo)明了對(duì)廣告這一模式的認(rèn)可，但他擔(dān)心過(guò)高的價(jià)格承受不起，還會(huì)對(duì)現(xiàn)有的朋友圈發(fā)廣告行為予以嚴(yán)厲打擊。

　　與此同時(shí)，不少用戶對(duì)于朋友圈廣告也持反感態(tài)度。根據(jù)新浪發(fā)起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調(diào)查，截至昨日18時(shí)截稿，73.1%的用戶表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。

　?。ňC合新華社、《北京晨報(bào)》報(bào)道）