南方日報訊 (記者/葉丹 彭琳)21日，名為“微信團(tuán)隊”的微信號出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布6張圖和鏈接組成的廣告。“微信團(tuán)隊”稱之為朋友圈廣告測試，“廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。”

　　這條朋友圈廣告與其他朋友圈內(nèi)容一樣，用戶可對之點(diǎn)贊、評論，微信好友間可看到評論、點(diǎn)贊內(nèi)容。右上角注有推廣標(biāo)志，即“由贊助商提供的推廣信息”，用戶可以點(diǎn)擊“我不感興趣”屏蔽該條廣告。首次刷出這條廣告后，它和其他朋友圈內(nèi)容一樣，會一同往后流動。

　　此前有消息稱，騰訊在2014年三季度對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評估，評估結(jié)果是年收入為100億元左右。

　　南方日報記者獲得的一份名為“微信廣告系統(tǒng)介紹”文件顯示，微信的推廣信息將包括公眾號和朋友圈兩部分，而騰訊在向廣告主推廣微信廣告時，更以Facebook作為例子進(jìn)行介紹。

　　資料顯示，微信廣告模式被稱為信息流廣告，也稱“Feed廣告”，即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費(fèi)。

　　一般來說，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外，在廣告內(nèi)測期間將會標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。

　　據(jù)悉，信息流廣告這種形式最早在2011年出現(xiàn)在國外社交平臺Twitter，在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告，并按照用戶參與度收費(fèi)。隨后，信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網(wǎng)站的首選廣告形式，國內(nèi)的微博、QQ空間(移動端)也有類似的廣告形式。

　　目前，信息流廣告正在成為移動廣告收入的主要來源。2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收占比達(dá)75%，F(xiàn)acebook移動廣告收入占比提高至53%，主要受益于信息流廣告的嘗試。

　　記者從消息人士處獲悉，首批的微信廣告廣告主也已經(jīng)敲定，包括手機(jī)品牌vivo、oppo和汽車品牌寶馬已經(jīng)成功搶得“頭啖湯”。而在業(yè)內(nèi)人士看來，一直被外界認(rèn)為價值巨大的微信其商業(yè)化步伐的加快與用戶體驗(yàn)之間的平衡，將會對微信未來的發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響。