原標(biāo)題：微信團(tuán)隊(duì)測(cè)試朋友圈廣告 網(wǎng)友調(diào)侃“清新脫俗”

　　據(jù)經(jīng)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，今天，微信團(tuán)隊(duì)測(cè)試朋友圈廣告的截圖，以及某廠商拿到微信朋友圈第一個(gè)廣告的消息，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。

　　從截圖來(lái)看，有用戶朋友圈的信息流中被插入了一條來(lái)自“微信團(tuán)隊(duì)”的信息，信息右上角有“推廣”一詞，點(diǎn)擊右上角的小箭頭之后，還有“我不感興趣”的選項(xiàng)，如果點(diǎn)擊“查看詳情”，則會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分”。

　　微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的消息中，還配有六張圖片，每張上都寫(xiě)著一句話，依次是：它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變。引來(lái)網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)，這個(gè)推廣文案，把廣告賣錢(qián)說(shuō)的都清新脫俗。

　　在今天下午舉行的“秒準(zhǔn)未來(lái)”程序化廣告年度分享會(huì)上，經(jīng)濟(jì)之聲記者初日就此采訪了騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)商務(wù)總監(jiān)程斌。程斌透露，目前確實(shí)在測(cè)試階段，要先看看用戶和品牌商的反應(yīng)，未來(lái)朋友圈肯定會(huì)有廣告出現(xiàn)。

　　程斌：現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)測(cè)試階段，看看什么樣的廣告用戶可以接受，廣告主那邊可以接受。首先進(jìn)來(lái)的第一批廣告主肯定是大品牌廣告主，肯定是在不影響用戶體驗(yàn)的角度上，再去做這種廣告嘗試，但是朋友圈肯定是有廣告形式的出現(xiàn)。

　　這樣看來(lái)，微信朋友圈廣告可能在不久的將來(lái)就會(huì)出現(xiàn)，而且會(huì)在“懂你”的情況下向你推送廣告，也就是說(shuō)，通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，看用戶喜歡什么。對(duì)此，程斌強(qiáng)調(diào)，騰訊所有大數(shù)據(jù)的商業(yè)化應(yīng)用，一定會(huì)注重保護(hù)用戶隱私。

　　程斌：其實(shí)騰訊大數(shù)據(jù)的商業(yè)化運(yùn)用是非常注意保護(hù)用戶隱私的，肯定是高于所有的商業(yè)利益。所以在這一點(diǎn)上我覺(jué)得騰訊做的非常好，就不會(huì)讓你產(chǎn)生一種“我的隱私被看到了”的一個(gè)擔(dān)憂。

　　對(duì)于微信團(tuán)隊(duì)的測(cè)試，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者是什么樣的看法呢？

　　微信公眾號(hào)金錯(cuò)刀創(chuàng)辦者丁鵬飛：我覺(jué)得選擇的點(diǎn)挺好的，把微信團(tuán)隊(duì)當(dāng)做一個(gè)人， 我覺(jué)得這個(gè)對(duì)微信玩家純粹是一個(gè)測(cè)試。微信團(tuán)隊(duì)和商業(yè)化一直在妥協(xié)、PK。朋友圈的商業(yè)化其實(shí)和張小龍最初的價(jià)值觀“微信要做平臺(tái)”，稍微會(huì)有一些沖突，對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾還是有的。這是它不好的一面。

　　當(dāng)然，另外它也有現(xiàn)實(shí)的一面，微信最近有幾個(gè)動(dòng)作，比如搜狗和微信合作推出了一個(gè)微信頭條。不過(guò)對(duì)微信來(lái)講，現(xiàn)在大頭是什么---游戲，廣告這邊來(lái)講，微信會(huì)考慮，但這種方式還是不夠大，基于朋友圈的變現(xiàn)它肯定還是要考慮。

　　微信公眾號(hào)山寨發(fā)布會(huì)創(chuàng)辦者陽(yáng)淼則認(rèn)為：這種時(shí)間流廣告其實(shí)在推特和新浪微博上早就實(shí)現(xiàn)了，微信也會(huì)是類似的模式。就是根據(jù)你的朋友圈中你經(jīng)常會(huì)點(diǎn)開(kāi)、停留的內(nèi)容，推送相似的廣告。而且你也可以決定你是否喜歡這個(gè)廣告，根據(jù)你不斷精確的口味推送廣告。微信這應(yīng)該是一種實(shí)驗(yàn)，不一定說(shuō)是一個(gè)確定的趨勢(shì)。人家也是要有一定商業(yè)模式的。我覺(jué)得可以嘗試一個(gè)新的模式，比如說(shuō)花錢(qián)買(mǎi)會(huì)員這種，去買(mǎi)更好的體驗(yàn)。

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷也迅速崛起，其中一大特征就是大數(shù)據(jù)越來(lái)越多的被提及。騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)商務(wù)總監(jiān)程斌告訴記者，大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用其實(shí)是對(duì)用戶行為等各種因素的綜合考量。

　　程斌：比如“用戶畫(huà)像”這個(gè)說(shuō)法，比如他的購(gòu)物愛(ài)好是汽車類，她的是旅游，這是一個(gè)長(zhǎng)期興趣的屬性。那還有一個(gè)短期行為，短期內(nèi)可能有一些訴求，短期行為上搜索回來(lái)的信息比較及時(shí)。但是整個(gè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)是一個(gè)綜合體系。多種組合方式才能更精準(zhǔn)的到達(dá)用戶本身的特性，才有可能出一些更精準(zhǔn)的廣告。你可以理解為把數(shù)據(jù)提取出來(lái)排兵布陣，哪種算法布局布下來(lái)，這個(gè)效果可能會(huì)更好。

　　百度聯(lián)盟資深產(chǎn)品總監(jiān)平曉黎表示，大數(shù)據(jù)應(yīng)用有助于提升精準(zhǔn)廣告投放的效果，至于定價(jià)，非常市場(chǎng)化。

　　平曉黎：你會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告沒(méi)有那么討厭了，會(huì)把廣告更多的變成有用的信息推送給你，而不是說(shuō)干擾你。我們不是定價(jià)式媒體，我們是一個(gè)競(jìng)價(jià)式媒體。起價(jià)都是一分錢(qián)，非常低的。比如說(shuō)我們會(huì)讓更多的廣告主參與到這個(gè)過(guò)程中，然后我會(huì)把受眾的一些信息告訴廣告主，基于這些信息，讓他們出一個(gè)合理的價(jià)格。比如這個(gè)受眾對(duì)你來(lái)說(shuō)值十塊錢(qián)，對(duì)我來(lái)說(shuō)只值一塊錢(qián)。所以這個(gè)價(jià)格會(huì)定到多少，完全是一個(gè)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

　　平曉黎坦言，這種廣告投放對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告肯定會(huì)產(chǎn)生影響。

　　平曉黎：我相信競(jìng)爭(zhēng)廣告的滲透會(huì)使得這些媒體越來(lái)越多的考慮自己可衡量、可追蹤。其實(shí)這是一個(gè)長(zhǎng)效的過(guò)程。