重慶晨報記者 劉笑嫣 報道

　　日前，奧維咨詢發(fā)布了2014年彩電銷售數據，2014年中國彩電市場總銷售量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%，這是我國彩電市場總量30年來首次下滑。奧維咨詢預計彩電業(yè)的下滑趨勢會延續(xù)至2015年，預計2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%。

　　彩電企業(yè)收入增長乏力

　　據重慶晨報記者了解，2014年，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹等國產傳統(tǒng)品牌均出現增長乏力、收入整體下滑的現象；而三星、夏普、索尼等外資洋品牌更是節(jié)節(jié)敗退，已經不敵國產品牌。

　　根據四川長虹發(fā)布三季報透露，2014年前三季營業(yè)收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；而海信電器三季報顯示，前三季度實現收入210.9億元，同比增長2%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比下跌18%；TCL集團三季報顯示，彩電業(yè)務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%；創(chuàng)維中期財報（截至2014年9月30日止6個月）顯示，集團整體營業(yè)額184.78億元港幣，較去年同期略為下跌7.7%。

　　從上面一系列數據可以看出，彩電企業(yè)增長乏力并非危言聳聽。

　　消費者購買意愿大減

　　電視曾經一度是居民家庭中最重要的電器產品，但是如今消費者的購買意愿卻大大降低了。

　　家住渝北的何先生告訴記者，他以前住在渝中區(qū)，家中客廳加3個房間都各有一臺電視機，但是去年他剛搬了新家后，僅僅購買了一臺電視機放在客廳?！耙措娨暰驮诳蛷d看，在房間里可以用手機、iPad或者電腦，不需要電視機了。”

　　記者隨機詢問了10位市民，得到的答案幾乎一致，在電視的購買意愿上都不太高，哪怕新搬家的居民，購買電視的數量也遠低于以往。

　　三大原因造成銷量下跌

　　電視銷量30年來首次出現下跌，主要有3大原因。

　　首先就是電視的節(jié)能補貼政策的退出。從啟動家電以舊換新、家電節(jié)能補貼等政策以來，極大地推動了家電產業(yè)結構的優(yōu)化和升級，也帶來了家電企業(yè)產品銷量迅速提升。但是5年來，市場需求卻大大透支了。

　　第二，受房地產政策影響，商品房和住房成交量同比大幅度下滑，這也影響了新增的電視需求。

　　第三，目前發(fā)展迅猛的智能終端，替代了電視的需求。

　　而人們的需求點已經發(fā)生了改變，從設備提供商轉變到內容提供商是今后發(fā)展的需求。其中的例子就是樂視和小米。樂視和小米的進入，不靠硬件賺錢，靠軟件掙錢的盈利模式和低價競爭給了傳統(tǒng)彩電企業(yè)極大的沖擊。

　　4461

　　1462

　　同比

　　下降

　　6.6%

　　同比

　　下降

　　2%

　　同比

　　下降

　　14.5%

　　同比

　　下降

　　16%

　　同比

　　下降

　　7.7%

　　同比

　　下降

　　1.82%

　　總銷售量：萬臺

　　銷售額：億元

　　412.85

　　210.9

　　187.1

　　2014年

　　中國彩電

　　總銷售量

　　2014年

　　中國彩電

　　銷售額

　　2014年

　　前三季

　　四川長虹

　　營業(yè)收入

　　2014年

　　前三季度

　　海信電器

　　營業(yè)收入

　　創(chuàng)維

　　截至2014年9月30日止6個月，營業(yè)額(港幣)

　　制圖/朱正非

　　2014年

　　前三季度

　　TCL集團

　　營業(yè)收入