深圳特區(qū)報(bào)訊（記者 王曉晴）易觀智庫昨日發(fā)布了2014年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)核心數(shù)據(jù)盤點(diǎn)報(bào)告，移動(dòng)購物去年大爆發(fā)，成為年內(nèi)最大亮點(diǎn)，2014年全年移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)8616.6億元，增速高達(dá)229.3%。

　　易觀報(bào)告稱，2014年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)28637.2億元，增速為45%，繼續(xù)保持高增長的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)上零售市場(chǎng)在2014年增長迅猛，滲透率穩(wěn)步提升，已成為國民經(jīng)濟(jì)重要組成部分，4季度“雙十一”、“雙十二”促銷季在此引爆網(wǎng)購熱潮，網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)對(duì)中國整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)的影響愈加深刻。隨著阿里巴巴，京東等電商巨頭相繼上市，網(wǎng)上零售市場(chǎng)的市場(chǎng)格局逐漸清晰，淘寶，天貓，京東位居第一集團(tuán)，無論從市場(chǎng)份額，業(yè)務(wù)創(chuàng)新，還是品類豐富度，都處于領(lǐng)先地位。其他電商企業(yè)則努力在細(xì)分市場(chǎng)穩(wěn)固地位，從品類，模式等方面尋求突破。目前網(wǎng)上零售市場(chǎng)已基本形成“雙超多強(qiáng)”的格局，并將長期保持目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　分析稱，消費(fèi)者向移動(dòng)端的遷移和滲透是支撐移動(dòng)網(wǎng)購高速發(fā)展的主因，2014年第四季度在年末大促的帶動(dòng)下，移動(dòng)網(wǎng)購滲透率進(jìn)一步提升，已成為網(wǎng)上零售市場(chǎng)的重要組成部分。2014年在網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)，天貓、京東位居前兩位，4季度在“雙十一”大促的帶動(dòng)下，天貓市場(chǎng)份額達(dá)到59.8%，2014年全年市場(chǎng)份額達(dá)54.6%，京東市場(chǎng)份額為17.7%，居第二位，在整個(gè)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)中，天貓、京東保持行業(yè)領(lǐng)先的地位，其他電商企業(yè)則主要在細(xì)分市場(chǎng)尋求突破口。