“微信團(tuán)隊(duì)”昨現(xiàn)身“朋友圈”，打著“推廣”標(biāo)簽發(fā)布6張圖

　　微信商業(yè)化啟程，“朋友圈”開始賣廣告了

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　從昨日凌晨開始，有不少用戶在刷自己的微信朋友圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)根本不是自己的朋友、名為“微信團(tuán)隊(duì)”的微信號(hào)出現(xiàn)在朋友圈里，并打著“推廣”的標(biāo)簽，發(fā)布了6張圖。6張灰色的圖片上用白色字體寫著：“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變”。這被“微信團(tuán)隊(duì)”稱為朋友圈的廣告測(cè)試。

　　微信還放聲：“廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們?cè)噲D做些改變?！?/p>

　　有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論：“把廣告賣錢說的如此清新脫俗也是醉了。”“完全戳瞎了我們的眼睛??！”

　　微信“朋友圈”廣告模式出爐

　　前段時(shí)間，騰訊的張小龍信誓旦旦的“微信八條”言猶在耳。“微信所有的考慮都會(huì)基于一個(gè)前提，就是用戶價(jià)值第一，我們會(huì)把一些騷擾到用戶或用戶不愿意看到的內(nèi)容清理出去。”對(duì)比這段公開的承諾，當(dāng)用戶們看到朋友圈廣告開始襲來時(shí)，又有什么想法呢？

　　昨日，鈦媒體發(fā)起了“朋友圈廣告來了，你怎么想？”的投票，截至昨日下午4點(diǎn)，“無法接受”占56%，“沒關(guān)系，理解正常商業(yè)化”占24%，“求推薦精準(zhǔn)廣告”占15%，“反正我也不用”則占3%。

　　無獨(dú)有偶，虎嗅網(wǎng)也發(fā)起了“你對(duì)朋友圈插播廣告啥態(tài)度”的投票，投票結(jié)果也和鈦媒體大致相同。對(duì)于“赤果果（赤裸裸）騷擾，朋友圈不會(huì)好了”占37%，“求給我推薦些真用得著的廣告信息”占28%，“商業(yè)化很正常，繼續(xù)‘喜刷刷’”占22%，另外，“怒卸朋友圈”和“本來就不刷朋友圈”各占8%和2%。

　　隨后，記者隨機(jī)采訪了一位“80后”用戶孫璐艷，她向記者表示：“現(xiàn)在的微信朋友圈早已不是朋友的朋友圈，天天充斥著心靈雞湯、抽獎(jiǎng)、代購，早就已經(jīng)失去了生活記錄者的功能。所以微信自己開始廣告變商業(yè)化，也是預(yù)料中的事，可以接受?！?/p>

　　而“60后”用戶王大姐得知微信將推廣廣告后則咨詢記者：“我平時(shí)刷朋友圈也就是看看兒子發(fā)了什么，姐妹們今天又分享了什么養(yǎng)生鏈接。微信廣告會(huì)不會(huì)對(duì)我形成騷擾??？”

　　就此，微信官方回復(fù)：“這點(diǎn)大家盡可放心，不會(huì)存在騷擾用戶的情況，用戶只要點(diǎn)選朋友圈推廣信息上的‘不感興趣’按鈕，該條廣告便會(huì)消失。”另外，為保證注重用戶體驗(yàn)和給用戶帶來的價(jià)值，微信朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)。所以不是所有好友都會(huì)看到同樣的廣告。

　　朋友圈有“錢途”，這對(duì)于從事微信營(yíng)銷的微商們毋庸置疑。朋友圈的“錢景”，已經(jīng)不僅僅是賣東西那么簡(jiǎn)單。鑒于朋友圈火一般的傳播能力和平臺(tái)效應(yīng)，目前不少新媒體營(yíng)銷公司正在開發(fā)基于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的服務(wù)。

　　據(jù)記者了解，一些中介機(jī)構(gòu)愿意付費(fèi)讓好友較多的用戶轉(zhuǎn)發(fā)特定內(nèi)容，比如某電器品牌此前開出200元一次的轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格，而有的公關(guān)公司則按照有1個(gè)好友0.5元至1元在詢價(jià)，這意味著如果你有1000個(gè)好友，那么可能只需要轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章到朋友圈，就能獲得500元至1000元。

　　朋友圈的商業(yè)價(jià)值不言而喻，然而作為運(yùn)營(yíng)者，如今，微信官方不想再袖手旁觀了。

　　同時(shí)，昨日朋友圈推廣廣告一出，也有很多商戶詢問如何參加朋友圈的廣告投放問題。微信官方回復(fù)記者稱：朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。未來將不斷對(duì)商戶進(jìn)行拓展，并開放自助廣告投放功能。

　　而關(guān)于微信朋友圈廣告投放的定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，微信則稱，朋友圈的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。

　　未來將開放自助廣告投放功能

　　有數(shù)據(jù)顯示，微信朋友圈已成為重要資訊樞紐，按張小龍的話說，是20%的用戶到訂閱號(hào)挑選內(nèi)容，80%的用戶到朋友圈閱讀。

　　而騰訊科技企鵝智庫曾披露的微信官方數(shù)據(jù)顯示，4.68億微信活躍用戶平均每人每天閱讀5.86篇文章。簡(jiǎn)單計(jì)算，朋友圈每天為公眾賬號(hào)帶來21.94億的閱讀量——即如果把朋友圈分拆出來，其實(shí)際上已經(jīng)是最大的移動(dòng)新聞客戶端，這比今日頭條等任何一個(gè)新聞客戶端的量級(jí)都大，也是天然的廣告流量入口和變現(xiàn)陣地。

　　事實(shí)上，朋友圈廣告也并非騰訊臨時(shí)起意，而是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間評(píng)估的。此前有人就測(cè)算過朋友圈的廣告價(jià)值。據(jù)了解，最早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。

　　記者另外查詢到，在最新的騰訊Q3財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元，但仍只占騰訊總收入的12%。而朋友圈廣告一旦加入財(cái)報(bào)，將大大提升騰訊的廣告營(yíng)收。

　　艾瑞網(wǎng)專欄作者“盛京大志”就此事在其專欄上寫道，事實(shí)上從之前微信企業(yè)紅包的邏輯來看，也是微信商業(yè)化的一種選擇，冒著用戶體驗(yàn)影響的風(fēng)險(xiǎn)，微信面臨的不是一種所謂產(chǎn)品的創(chuàng)新選擇，而是自身商業(yè)化未來的一次抉擇，這是無法避免的。

　　“盛京大志”表示：“今天的騰訊市值和阿里巴巴市值差了好多，如果再不加快微信的商業(yè)化進(jìn)程，估計(jì)馬云當(dāng)初口中微信紅包‘偷襲珍珠港’的說法該換成‘閃電戰(zhàn)可以拿下波蘭，卻打不倒斯大林格勒’了吧，恐怕這也是騰訊帝國(guó)的成員們不愿意看到的?！?/p>

　　有意思的是，面對(duì)微信廣告，昨日下午，支付寶和易信也來湊熱鬧。

　　昨日下午，記者發(fā)現(xiàn)朋友圈有好多條署名“支付寶錢包”的微信號(hào)出現(xiàn)，并連發(fā)6張和微信推廣廣告類似的圖片，“他無孔不入，你無處可藏，不是他煩人，而是他不懂你，我們會(huì)告訴他，用支付寶錢包和你聊天。”

　　乍一看以為是支付寶在微信做的廣告，仔細(xì)研究才發(fā)現(xiàn)這是支付寶公關(guān)團(tuán)隊(duì)趁著朋友圈推廣廣告，來攪和攪和。

　　支付寶之后，易信公關(guān)在朋友圈也發(fā)出類似的6張圖片，寫著“它并非無孔不入，你并非無處可藏，不是它可惡，而是你忘記了選擇，我們可以，還你清凈世界?！辈⒙暦Q“也算趕趟兒了”。

　　而后，另也有很多媒介紛紛跟風(fēng)模仿。

　　微信商業(yè)化無法避免