京華時(shí)報(bào)訊（記者廖豐實(shí)習(xí)記者蔣雅?。┳蛱?，微信朋友圈出現(xiàn)了一條來(lái)自“微信團(tuán)隊(duì)”賬戶(hù)的信息，點(diǎn)擊鏈接后，顯示出“廣告，也可以是生活的一部分”的字樣。傳聞已久的朋友圈信息流廣告首次現(xiàn)身。

　　來(lái)自“微信團(tuán)隊(duì)”的首條廣告顯示形式與其他朋友圈普通信息一樣，但右上角多了“推廣”2字，還提供了“我不感興趣”的按鈕。微信的這條信息流廣告用6張黑底白字的圖片含蓄地宣告信息流廣告的到來(lái)，圖片上的文字連接起來(lái)是：“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變?！秉c(diǎn)擊文字下面的“查看詳情”鏈接后，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，“它”就是廣告。

　　一份去年底騰訊微信開(kāi)放平臺(tái)創(chuàng)新部的內(nèi)部文件顯示，微信信息流廣告內(nèi)測(cè)將嚴(yán)選50個(gè)品牌廣告主，合作預(yù)算在1000萬(wàn)以上，計(jì)費(fèi)方式按CPM的曝光模式計(jì)算。廣告引擎按“高活躍度”、“常參與廣告互動(dòng)”兩個(gè)評(píng)分維度，精選一批高品質(zhì)種子用戶(hù)作為廣告的第一批曝光對(duì)象。

　　微博上，網(wǎng)友對(duì)微信推廣信息流廣告一事態(tài)度不一，有網(wǎng)友認(rèn)為“微信的首條信息流廣告文案確實(shí)很好，某些社交媒體當(dāng)初的過(guò)渡似乎就沒(méi)這么輕柔”，也有網(wǎng)友無(wú)奈表示“終究還是來(lái)了”。另外，部分網(wǎng)友的反應(yīng)則是“朋友圈已關(guān)閉”。

　　針對(duì)微信朋友圈信息流廣告內(nèi)測(cè)一事，新浪昨天發(fā)起了“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調(diào)查。截至下午6點(diǎn)40分，有2881位用戶(hù)投票，其中87.4%表示不能接受，6.8%的用戶(hù)覺(jué)得無(wú)所謂。

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　　微信商業(yè)化必經(jīng)之路

　　傳言稱(chēng)，微信朋友圈廣告目前只接受?chē)?guó)際大品牌廣告主，內(nèi)容受?chē)?yán)格審查，合作門(mén)檻要500萬(wàn)起，一天可達(dá)到2億多個(gè)賬號(hào)，通投價(jià)格為40元/CPM。此外，可進(jìn)行核心城市、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)方式、學(xué)歷和年齡定向投放，每加條件都得收費(fèi)。不過(guò)，微信方面回應(yīng)稱(chēng)并不屬實(shí)。

　　在朋友圈信息流廣告出現(xiàn)前，去年微信一些訂閱號(hào)文章就出現(xiàn)了文字和圖片廣告，為不打擾用戶(hù)，這些廣告放在頁(yè)面底部。一位業(yè)內(nèi)分析人士向記者坦言，信息流廣告是社交媒體中較為成熟的廣告模式，也是微信商業(yè)化的必經(jīng)之路，但是拿捏不好分寸就會(huì)騷擾到用戶(hù)，破壞朋友圈環(huán)境。該人士表示，信息流廣告還不夠創(chuàng)新，今年微信可能推出的“搖一搖”基于地理位置收附近商家紅包和優(yōu)惠券的功能則更具有顛覆性。

　　值得一提的是，騰訊近年拉攏的盟友大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58同城、易車(chē)網(wǎng)等將可在微信流量變現(xiàn)中分一杯羹。