曾經(jīng)“叱咤”中國市場多年的“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”廣告語，于2014年5月1日起正式在全國禁用，這讓一些曾經(jīng)打著“馳名商標(biāo)”幌子的冒牌商標(biāo)再無可坑人資本，但也意味著曾經(jīng)引導(dǎo)中國老百姓數(shù)十載的重要消費標(biāo)識消失。那么，對于老百姓而言，未來該相信什么品牌，又該以什么作為品牌的標(biāo)識進(jìn)行消費選擇呢？

　　北京五洲天宇認(rèn)證中心負(fù)責(zé)人、全國品牌評價組委會秘書長譚新政表示，隨著市場經(jīng)濟的不斷健全，企業(yè)和消費者都越來越重視售后服務(wù)質(zhì)量，“服務(wù)認(rèn)證”將會越來越重要和迫切。據(jù)譚新政介紹，在商務(wù)部、國家認(rèn)監(jiān)委的指導(dǎo)下，北京五洲天宇認(rèn)證中心已完成了汽車、家電、工程機械、服裝、家具、家裝、工廠、商場、珠寶、電氣、航天、航空等20多個行業(yè)的“服務(wù)認(rèn)證”試點工作。國家有關(guān)部門正在制定相關(guān)政策，大力推廣商品售后服務(wù)認(rèn)證，企業(yè)服務(wù)認(rèn)證體系日臻規(guī)范。消費者借助“品牌認(rèn)證”“售后服務(wù)認(rèn)證”，消費權(quán)益將獲得更多保障。

　　1月18日，全國企業(yè)品牌評價發(fā)布會暨第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇在北京舉行。此次論壇由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國生產(chǎn)力學(xué)會、中國保護消費者基金會聯(lián)合主辦，主題為“貫徹品牌強國戰(zhàn)略方針，助推品牌認(rèn)證揚帆起航”。研討會上，譚新政介紹了我國第三方品牌認(rèn)證推進(jìn)情況。他介紹道，為貫徹落實國家“品牌強國”大政方針，進(jìn)一步深入宣貫品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)，國家認(rèn)監(jiān)委于2014年9月17日批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心認(rèn)證擴項“商業(yè)企業(yè)品牌評價認(rèn)證”。這是中國首次實施第三方品牌權(quán)威認(rèn)證。認(rèn)證依據(jù)是《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)于2012年2月1日由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布并正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)是中國第一部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)，其核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評價指標(biāo)和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”等5個一級指標(biāo)、17個二級指標(biāo)、52個三級指標(biāo)。評價結(jié)果分四級：總分在950分以上為五星級品牌，900分以上為四星級品牌，800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。

　　據(jù)悉，北京五洲天宇認(rèn)證中心嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)的條款和認(rèn)證程序，確定了一批商業(yè)企業(yè)品牌的星級。首批獲得“五星級品牌”認(rèn)證證書的企業(yè)有德力西電氣有限公司、澳柯瑪股份公司、四川省宜賓五糧液股份有限公司等17家企業(yè)。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長姜明在論壇上致辭。他談道，如今，商業(yè)的競爭已進(jìn)入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業(yè)管理與企業(yè)發(fā)展的重中之重。品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是識別商品的“分別器”，是質(zhì)量和信譽的保證，是企業(yè)的價值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標(biāo)志，一種精神象征，一種價值理念，是品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的核心體現(xiàn)，培育和創(chuàng)造品牌的過程，也是不斷創(chuàng)新的過程。企業(yè)自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈競爭中立于不敗之地，進(jìn)而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域參與競爭?！渡虡I(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》是我國第一部品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的頒布和實施，結(jié)束了品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)無標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。該標(biāo)準(zhǔn)的頒布與實施，必將對國內(nèi)的企業(yè)品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。

　　研討會上發(fā)布了《2014中國品牌發(fā)展報告》。