中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月19日訊 18日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦了“第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇”，會(huì)上發(fā)布了《2014中國品牌發(fā)展報(bào)告》。

　　2014中國品牌發(fā)展報(bào)告的主題是：品牌認(rèn)證的探源與起航。其核心內(nèi)容是：指出品牌認(rèn)證的現(xiàn)實(shí)問題，梳理品牌認(rèn)證的主要維度，分析品牌認(rèn)證的未來。

　　報(bào)告第一部分介紹了品牌認(rèn)證的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。該部分從國家、企業(yè)和消費(fèi)者三個(gè)層面探討品牌認(rèn)證的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。第二部分為品牌認(rèn)證的理論探討。分別從研究背景、研究視角和研究發(fā)現(xiàn)三個(gè)層面，指出品牌認(rèn)證的現(xiàn)實(shí)問題，梳理品牌認(rèn)證的主要維度，分析品牌認(rèn)證的未來展望。第三部分是對(duì)品牌認(rèn)證的中國歷程與國際實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)。第四部分是對(duì)品牌認(rèn)證的典型案例展開分析。該部分第一章通過兩個(gè)案例：寶潔牙防組事件和福喜過期肉丑聞，透視品牌認(rèn)證的現(xiàn)有問題；第二章同樣選擇了兩個(gè)案例，助推品牌認(rèn)證的揚(yáng)帆起航。

　　中國人民大學(xué)信息分析中心主任盧小賓在報(bào)告發(fā)布詞中指出，由中國人民大學(xué)信息分析中心與中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2014中國品牌發(fā)展報(bào)告》，是聚焦于品牌認(rèn)證這一社會(huì)熱點(diǎn)，立足品牌認(rèn)證的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，梳理歸納品牌認(rèn)證的現(xiàn)實(shí)問題和理論維度，總結(jié)品牌認(rèn)證的中國歷程與國際實(shí)踐，探析品牌認(rèn)證的成功經(jīng)驗(yàn)和慘痛教訓(xùn)，進(jìn)而剖析我國首部國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》品牌認(rèn)證指標(biāo)體系，解讀其認(rèn)證流程與評(píng)價(jià)方法，以期探究我國品牌認(rèn)證的源泉，助推品牌認(rèn)證起航。

　　編寫并發(fā)布“品牌發(fā)展年度報(bào)告”，著眼于國家“品牌強(qiáng)國”的戰(zhàn)略方針，深入宣貫我國第一部關(guān)于品牌評(píng)價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》，為企業(yè)創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化品牌提供理論和經(jīng)驗(yàn)。

　　該報(bào)告由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國人民大學(xué)信息分析研究中心每年發(fā)布一次，2012年首次發(fā)布。(中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心)