■產(chǎn)經(jīng)評論

　　東莞首屆設(shè)計(jì)周將在本月下旬舉行，屆時(shí)通過展示與服裝、家具、制鞋、電子產(chǎn)品等傳統(tǒng)制造業(yè)相關(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)，將再次喚醒行業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)的重視。

　　“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動地球?！边@句名言用來形容工業(yè)設(shè)計(jì)恰如其分，這其中的案例不勝枚舉。如曾經(jīng)從事禮品包裝盒加工的傳統(tǒng)小企業(yè)——德方斯電器科技有限公司，早在2010年就與工業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，那時(shí)，全國僅有少數(shù)幾家企業(yè)在從事恒溫飲水機(jī)。普通飲水機(jī)燒開水要等幾分鐘，而且燒完后的水并不是一次用完，剩下的還要繼續(xù)燒，既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)電。

　　通過工業(yè)設(shè)計(jì)后的新式恒溫飲水機(jī)，每次只燒開100-200毫升的水，等候時(shí)間大大縮短。這種工業(yè)設(shè)計(jì)是研究人們的用水習(xí)慣和需求后做出的結(jié)構(gòu)改良，工作原理、加熱方式并沒有改變。看似簡單的工業(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出來的價(jià)值令人驚訝。現(xiàn)在，這款飲水機(jī)，每年就能為德方斯帶來近2億元的收入。

　　根據(jù)“微笑曲線”原理，前端研發(fā)和末端品牌營銷附加值最高，而加工環(huán)節(jié)處于利潤最低端。制造業(yè)要想獲得更多的利潤，就必須向兩頭延伸。就前端而言，主要就是通過研發(fā)、設(shè)計(jì)來增加產(chǎn)品的附加值。

　　對傳統(tǒng)制造業(yè)來說，以前是一塊錢一塊錢的賺，應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)后，可以說站在了“微笑曲線”的兩端。近年來，東莞的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展，草根創(chuàng)業(yè)公司迅速集聚，“東莞杯”國際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽已連續(xù)舉行了十屆，共面向全球征集各類工業(yè)色劑作品近28000件。但是，不管是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)本身，還是其與制造企業(yè)的融合，都還走在路上。一方面是因?yàn)橹圃鞓I(yè)需要的服務(wù)，對目前國內(nèi)還處在初級發(fā)展階段的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)來說，提供不了；另一方面工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)能提供的服務(wù)，制造業(yè)由于認(rèn)識不足而認(rèn)為價(jià)值不大，不愿把過多的資金投入到設(shè)計(jì)上。

　　有人以為，工業(yè)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至造型設(shè)計(jì)。其實(shí)，這是誤區(qū)，把產(chǎn)品做美觀、漂亮，是工業(yè)設(shè)計(jì)最簡單的要求。通過筆者走訪的多名知名業(yè)界人士可知，現(xiàn)在的工業(yè)設(shè)計(jì)，更多的是去了解用戶的需求、企業(yè)的需求，通過調(diào)研，分析企業(yè)、分析用戶、分析渠道，然后挖掘賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)出方便、實(shí)用、科學(xué)，更符合人機(jī)工程學(xué)的產(chǎn)品。例如，蘋果手機(jī)的軟件系統(tǒng)是由蘋果公司研發(fā)，但蘋果手機(jī)的外觀及使用體驗(yàn)則由一家著名的工業(yè)設(shè)計(jì)公司——“青蛙設(shè)計(jì)”來完成。可以說，工業(yè)設(shè)計(jì)架起了一座橋梁，為生產(chǎn)做了解決方案，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)的可行性。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤越來越薄，技術(shù)差不多，品牌差不多，產(chǎn)品千篇一律，那么大家就只能打價(jià)格戰(zhàn)。但是通過設(shè)計(jì)出更漂亮、更實(shí)用、獨(dú)一無二、超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品，企業(yè)就有了定價(jià)權(quán)。

　　一些世界知名品牌之所以受歡迎，就是因?yàn)樗麄儗I(yè)設(shè)計(jì)的重視和投入高，像通用、飛利浦、老板等品牌，已經(jīng)將工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了極致。又如崇尚工業(yè)設(shè)計(jì)的臺灣產(chǎn)品，總是以創(chuàng)新和品質(zhì)激起顧客的購物欲望，有的商店所賣貨品的價(jià)值已經(jīng)超過了奢侈品的價(jià)值。可見工業(yè)設(shè)計(jì)就像變魔法，把灰姑娘般的工業(yè)產(chǎn)品變成了“白富美”。

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一種估算，每在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入一元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。東莞傳統(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，傳統(tǒng)制造業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，與工業(yè)設(shè)計(jì)有很多契合點(diǎn)。因此工業(yè)設(shè)計(jì)在東莞的發(fā)展空間是巨大的。也不可否認(rèn)，與廣州、深圳等工業(yè)設(shè)計(jì)氛圍濃厚的大城市，以及家電品牌聚集的順德相比，東莞在工業(yè)設(shè)計(jì)上還有一定的差距。長期以來“三來一補(bǔ)”兩頭在外的產(chǎn)業(yè)土壤，無品牌、無設(shè)計(jì)的眾多傳統(tǒng)中小企業(yè)，對工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識依然不夠重視。

　　不管是“東莞杯”國際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，還是2015年千呼萬喚始出來的東莞首屆設(shè)計(jì)周，東莞官方對工業(yè)設(shè)計(jì)的宣傳力度正逐漸跟了上來，這比靠其企業(yè)去宣傳“工業(yè)設(shè)計(jì)多么厲害，多偉大”要更加有效。

　　有了好的設(shè)計(jì)，才有好的產(chǎn)品，有好產(chǎn)品才有好品牌。東莞轉(zhuǎn)型升級對工業(yè)設(shè)計(jì)的需求很大，東莞本地一些知名品牌企業(yè)也紛紛成立了自己的設(shè)計(jì)部門，但就算是蘋果公司這樣知名的企業(yè)，都要借助“外力”來進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)。讓傳統(tǒng)企業(yè)看懂工業(yè)設(shè)計(jì)、理解工業(yè)設(shè)計(jì)、接受工業(yè)設(shè)計(jì)，官方還需加大引導(dǎo)，營造良好的政策環(huán)境。