■視點

　　日前，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布的《能效“領跑者”制度實施方案》(以下簡稱《方案》)引來各方熱議。本《方案》對國家來說，是國家節(jié)能減排低碳發(fā)展的又一重要政策推進；對家電行業(yè)來說，是產(chǎn)業(yè)升級技術升級國家吹響的前進號角；對消費者來說，是引領消費結(jié)構(gòu)升級和促進全民節(jié)能的時代號召。

　　根據(jù)《方案》的要求，家電產(chǎn)品必須達到能效國家標準的1級能效以上才能申請“領跑者”，入圍產(chǎn)品目錄將每年發(fā)布兩次，列入目錄的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品明顯位置或包裝上使用能效“領跑者”標志，也可在能效標識本體上直接印制能效“領跑者”標志。從《方案》要求來看，無疑是有核心技術、研發(fā)能力強的大企業(yè)將在本次“領跑者”計劃中占據(jù)更大優(yōu)勢從而獲利更大，這將對空調(diào)這一高品牌集中度的行業(yè)帶來重大變局，尤其是中小空調(diào)企業(yè)將面臨重大威脅。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）對2014年空調(diào)行業(yè)品牌零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)TOP3品牌格力、美的、海爾的銷額份額占比合計高達76.0%；細分到變頻1級能效市場，行業(yè)TOP3品牌美的、三菱電機、格力的銷額份額占比更是合計高達76.8%。對于品牌集中度如此之高的空調(diào)行業(yè)，“領跑者”制度的出臺無疑是中小空調(diào)企業(yè)在2015年除應對價格戰(zhàn)外，不得不面對的來自大企業(yè)的又一壓力。

　　中小空調(diào)企業(yè)如果積極跟進“領跑者”制度，不得不面對高額研發(fā)投入和生產(chǎn)成本，用自己的弱勢和大企業(yè)的優(yōu)勢去競爭，必然難以獲得突破，因此要實現(xiàn)突圍，只有尋求其他應對之策。

　　中小空調(diào)企業(yè)應對“領跑者”制度，應從功能、外觀、價格三方面進行品牌突圍，實現(xiàn)差異化市場競爭。產(chǎn)品功能方面，中小企業(yè)應該關注智能化和細分市場這兩個方向，首先，在智能化方向上，可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢資源，打“智能空調(diào)”牌；另外，細分市場方向上，中小空調(diào)。在外觀上，中小企業(yè)應該關注到空調(diào)產(chǎn)品的藝術化和年輕化兩個趨勢，通過更加“高大尚”的設計來滿足消費者的審美需求，同時用年輕化的產(chǎn)品設計來抓住80、90后的新一代消費者，利用打“年輕牌”的策略提升自己的競爭優(yōu)勢。面對價格方面，中小企業(yè)應該分析各個大企業(yè)主要產(chǎn)品的價格段布局，從而實現(xiàn)和大企業(yè)在價格上實現(xiàn)差異化競爭。