創(chuàng)新，是驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之源。從金融創(chuàng)新，到消費模式創(chuàng)新，再到內(nèi)容創(chuàng)新……創(chuàng)新為文化發(fā)展助力，創(chuàng)意為文化產(chǎn)業(yè)點睛。依靠創(chuàng)新等內(nèi)生動力，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速在15%以上——

　　眾籌模式有利于初創(chuàng)期項目和企業(yè)發(fā)展，而這正是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

　　文化“牽手”眾籌

　　如何讓“陽春白雪”的音樂劇走進(jìn)普通人的生活？高票價、非平民化一直是攔在二者之間的主要“門檻”，讓許多人對音樂劇這類文化產(chǎn)品望而卻步。2014年，匯聚國內(nèi)頂級創(chuàng)作陣容的音樂劇《愛上鄧麗君》通過眾籌模式，減少中間環(huán)節(jié)降低票價，在集聚人氣的同時獲得票房和口碑，成為我國音樂劇運(yùn)營轉(zhuǎn)型的一次有益嘗試。

　　“以往，音樂劇推廣通常采用票務(wù)代理的方式。此次演出，我們通過眾籌模式發(fā)售出票，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和微信渠道壓縮票務(wù)成本，將實惠返還給觀眾?！必?fù)責(zé)該劇制作的音樂劇制作人李盾說，“從上座率和觀眾反饋等情況看，這部劇達(dá)到了預(yù)期效果，也堅定了我們繼續(xù)走這條路的信心。”上映時，該劇平均票價在150元左右，最低票價只有50元，相當(dāng)于一部普通3D電影的票價。而現(xiàn)場觀眾反饋說，用這樣的票價看一場音樂劇，“完全可以接受”。

　　對此，中國國家話劇院對外合作中心主任、制片人李東表示，“文化產(chǎn)品制作要以市場為導(dǎo)向，考慮觀眾需求。眾籌方式可將具有導(dǎo)向性的建議反饋給制作方，在消費者和生產(chǎn)者之間形成良性循環(huán)，同時還能分散投資風(fēng)險，是一種進(jìn)步?！?/p>

　　在過去的兩年內(nèi)，“文化眾籌”這一金融概念漸漸被國內(nèi)越來越多的人知曉，并開始不斷嘗試。從眾籌150萬元的動畫電影《大魚·海棠》，到國內(nèi)首家試水眾籌的雜志《清華金融評論》，到獲得2.8萬名粉絲支持的“快樂男聲”主題電影……文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域與眾籌“牽手”的項目不斷涌現(xiàn)。眾籌網(wǎng)、樂童音樂等一批新生的眾籌網(wǎng)站也紛紛上線。新元文智發(fā)布的中國首份文化產(chǎn)業(yè)眾籌模式融資研究報告指出，文化眾籌融資項目近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同時文化產(chǎn)業(yè)項目資金籌集規(guī)模也呈現(xiàn)大幅度上漲。從2011年到2013年，文化項目融資規(guī)模從6.2萬元增長到1278.9萬元。

　　“目前，眾籌模式和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是最頻繁的，也應(yīng)成為國家重點扶持的對象?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，“目前，國內(nèi)文化眾籌總體募資量還很小，但這正應(yīng)是國家加以扶持的原因。眾籌模式有利于初創(chuàng)期項目和企業(yè)的發(fā)展，而這正是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)?！?/p>

　　與其他消費領(lǐng)域相比，文化消費更側(cè)重于滿足人們精神層面的需求

　　“你的消費你做主”

　　還記得電視劇《來自星星的你》嗎？這部2014年在國內(nèi)年輕觀眾中引發(fā)觀看潮的韓劇，帶火了炸雞啤酒，且劇中男女主角的服裝、飾品、化妝品等周邊產(chǎn)品也獲得熱賣。其實，這種引發(fā)消費潮的案例在國內(nèi)還有許多，如電影《非誠勿擾》帶火了三亞旅游，《人在囧途之泰囧》帶火了泰國出境游，《智取威虎山》帶火了牡丹江冰雪游等，均展現(xiàn)出文化消費發(fā)達(dá)的關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)勁的帶動性——這也是文化消費的魅力和潛力所在。

　　“未來是觀眾參與的時代，未來文化消費將是體驗式消費，未來將是‘你的消費你做主’的時代！”近日，當(dāng)“觀眾網(wǎng)”CEO兼首席執(zhí)行官、“85后”張拓站在“第一屆互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇”演講臺上，面對臺下滿滿近千人的聽眾講述他的創(chuàng)業(yè)故事時，內(nèi)心的激動之情溢于言表。這個從湖南邵陽一個偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)闖出來的小伙子，把握住觀眾文化消費需求的潛力市場，和朋友建起平臺，提供以粉絲信息圈為主導(dǎo)的線下線上體驗服務(wù)。他從5年前懷揣5000元開始創(chuàng)業(yè)，如今已打造出國內(nèi)粉絲娛樂O2O平臺“觀眾網(wǎng)”，并已獲得三輪投資。

　　“目前國內(nèi)有132個電視臺節(jié)目的現(xiàn)場觀眾是我們‘提供’的，包括‘中國好聲音’、‘快樂大本營’、‘非誠勿擾’等?！睆埻卣f，通過打造文化消費平臺，搭建起連接電視欄目與觀眾的橋梁，他們會為觀眾和粉絲提供上電視、明星見面會、歌劇、話劇等各樣文化體驗。

　　在我國，既可拉動內(nèi)需又可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化的文化消費，潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元。目前尚存在近3.7萬億元的文化消費缺口。而與其它消費領(lǐng)域相比，文化消費更側(cè)重于滿足人們精神層面需求。這一特點，也使得文化消費具有更多體驗消費、認(rèn)知消費、認(rèn)同消費的表現(xiàn)特征，成為消費模式創(chuàng)新的“入口”。

　　“如果不了解，就很難形成消費，這也是當(dāng)下藝術(shù)品消費的瓶頸所在?！被食撬囆g(shù)品交易中心的董事長胡月明說，“買一個手串怎么就心里舒服了？看一場電影怎么就開心愉快了？其實是因為了解了，并認(rèn)同產(chǎn)品背后的文化價值?！睘榱嗽谖幕a(chǎn)品消費者和提供者之間引發(fā)共鳴，達(dá)成信息對稱，他會定期組織“文化大講堂”等活動，請名家授課普及一些文化藝術(shù)常識，同時尋找和篩選目標(biāo)客戶人群。再后來，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展需要，大講堂也開到了網(wǎng)上，進(jìn)行線上線下的同時傳播。

　　各地的文化消費探索也在同步推進(jìn)，并成為文化民生的重要舉措。以北京為例，為培養(yǎng)人們的文化消費理念、引領(lǐng)文化消費意愿、激勵文化消費行為，目前已舉辦了兩屆“北京惠民文化消費季”?！霸谑讓梦幕M季期間實行了文惠卡措施，為擴(kuò)大北京文化消費的長效機(jī)制奠定了很好的基礎(chǔ)，促進(jìn)了首都文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也為其他地區(qū)擴(kuò)大文化消費提供了借鑒?！蔽幕奎h組成員、部長助理劉玉珠說。

　　文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐、產(chǎn)品的推陳出新，最終還是要回歸到內(nèi)容創(chuàng)新

　　創(chuàng)新還要“融心”

　　“當(dāng)產(chǎn)品和產(chǎn)品差異不大的時候，我們要去拼品牌；當(dāng)品牌和品牌差異不大的時候，我們就要開始拼誰跟消費者的心更加貼近?！苯?，深圳市點維文化傳播有限公司狄文達(dá)對記者說。

　　去年中秋，點維做了一次成功的公益性營銷“你的思念有多遠(yuǎn)”。他們在福田地鐵站1號通道內(nèi)鋪了一張長長的地圖。地圖上印有國內(nèi)外許多國家的輪廓和許多城市的名字，并用可以系繩的長釘標(biāo)注。地圖的中間區(qū)域放有五顏六色的線。行人經(jīng)過，都可以牽出一根“思念的線”，連上自己的家鄉(xiāng)，或自己愛人所在的地方，還可以在空白處寫下寄語?！敖衲曛星?，讓我們在地圖上回一次家?！币痪湓挀軇恿硕嗌匐x鄉(xiāng)背井人的心弦。當(dāng)這幅由百余人共同“創(chuàng)作”的作品在眼前展現(xiàn)時，當(dāng)看到那密織的“思念”跨越“地域”相連的時候，你的心會不由自主地震撼。

　　“消費者很樂意參與一些帶有廣告性質(zhì)的活動。從他們的角度而言，也許并不會把這當(dāng)成一個廣告行為，而是釋放自己情感的出口?！钡椅倪_(dá)告訴記者，“這么一個簡單的活動，單從點維公眾賬號來說，它的閱讀量和播放量是我們普通作品推薦的4倍，實現(xiàn)了‘名利雙收’?！?/p>

　　萬變不離其宗。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐、商業(yè)模式的演化萬千、產(chǎn)品的推陳出新，最終還是要回歸到內(nèi)容創(chuàng)新。

　　在深圳市航都文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司，記者看到，總經(jīng)理劉曉婷正帶領(lǐng)她的團(tuán)隊創(chuàng)新科教片內(nèi)容生產(chǎn)，“傳統(tǒng)的科教影視比較強(qiáng)調(diào)科學(xué)性，而淡化趣味性。一部科教片是否成功，取決于其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性?！薄拔覀儚?qiáng)調(diào)的是趣味性，這也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代客戶對有趣作品的偏好?！?/p>

　　在科教短片《加油站里打手機(jī)危不危險？》中，劉曉婷的團(tuán)隊用實驗佐證了“加油站里打手機(jī)會引發(fā)爆炸”是一個偽命題，還使用漫畫的方式錄播展現(xiàn)，充分運(yùn)用了新媒體和年輕人的思維模式?！靶旅襟w模式下大家怎么傳遞科教？我們認(rèn)為這就是未來科教影視的發(fā)展方向?！眲枣贸錆M自信。