□曹祎遐

　　伴隨著信息技術(shù)發(fā)展的日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)商務(wù)為代表的一系列新興電子商務(wù)模式不斷激發(fā)著產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇：一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與影響效應(yīng)，與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型；另一方面，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)趨同性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性與民族獨(dú)特性面臨挑戰(zhàn)。

　　在國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的道路上，嗅覺(jué)靈敏、視角前沿的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步跳出傳統(tǒng)發(fā)展的框架束縛，走向與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的創(chuàng)新與傳承之路，互聯(lián)網(wǎng)正成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　大數(shù)據(jù)：創(chuàng)意靈感的海洋

　　我國(guó)是傳統(tǒng)文化資源大國(guó)，有無(wú)數(shù)的文化寶藏等待被挖掘，信息技術(shù)給了我們更多的選擇，通過(guò)對(duì)多種分析模型、算法的運(yùn)用，我們可以對(duì)不同類(lèi)型的文化資源和創(chuàng)意靈感進(jìn)行梳理、分析與整合，讓深藏于各類(lèi)資源中的規(guī)律與價(jià)值浮出水面，這就是大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳承文化、促進(jìn)創(chuàng)新上的作用。

　　目前國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，開(kāi)始注重利用互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的行為特征數(shù)據(jù)，通過(guò)海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，從用戶創(chuàng)新角度增加創(chuàng)意獲取和形成的幾率。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的實(shí)體企業(yè)如萬(wàn)達(dá)、金逸等院線企業(yè)已經(jīng)將用戶數(shù)據(jù)作為其重要的核心資產(chǎn)，而《泰囧》、《致青春》、《中國(guó)合伙人》等一批打敗歐美大片、引領(lǐng)國(guó)內(nèi)票房排名的國(guó)產(chǎn)電影，在電影宣傳的各階段，都注重通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)緊貼新時(shí)代消費(fèi)者的心理需求，從而進(jìn)行高效率的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)大數(shù)據(jù)是國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)春天來(lái)臨的重要推手之一。同樣，各類(lèi)網(wǎng)站更是將用戶瀏覽、搜索、點(diǎn)擊的各類(lèi)行為數(shù)據(jù)作為文化產(chǎn)品創(chuàng)新以及有效服務(wù)客戶的關(guān)鍵依據(jù)，如優(yōu)酷視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始嘗試?yán)肏adoop技術(shù)進(jìn)行海量客戶數(shù)據(jù)的分析，以推出符合目標(biāo)用戶群體的娛樂(lè)節(jié)目或改善網(wǎng)站布局。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)客戶行為分析為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的思路。但是過(guò)度依賴大數(shù)據(jù)分析也會(huì)影響文化產(chǎn)品的多元性與創(chuàng)新性，一味迎合大數(shù)據(jù)所傳遞的流行趨勢(shì)與消費(fèi)喜好，而忽略了創(chuàng)意文化產(chǎn)品對(duì)文化消費(fèi)的引領(lǐng)性作用，會(huì)導(dǎo)致文化創(chuàng)意有創(chuàng)意無(wú)意義，文化產(chǎn)品缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一種全新思維，但文化消費(fèi)需求往往具有盲目性和從眾性的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)運(yùn)用還需基于更海量也更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)搜集，數(shù)據(jù)挖掘的模型也需不斷驗(yàn)證與改進(jìn)。

　　社交網(wǎng)絡(luò)：文化互動(dòng)新場(chǎng)所

　　大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)依賴于群體交流中的創(chuàng)意分享，而互聯(lián)網(wǎng)所形成的龐大、多層次社交網(wǎng)絡(luò)容納著當(dāng)前社會(huì)中數(shù)量最多、思維最活躍的年輕人群，是人與人交流互動(dòng)形成和傳播文化創(chuàng)意的最佳場(chǎng)所。巨大數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論促進(jìn)了人們的表達(dá)欲望，也增進(jìn)了思想的交流，可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)為文化和創(chuàng)新提供了低成本且快速傳播的平臺(tái)。比如網(wǎng)絡(luò)上廣為流行的“后舍男孩”，借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)流傳的搞笑視頻模式，利用一臺(tái)電腦、一部攝像頭、幾件簡(jiǎn)單的道具創(chuàng)作出了一些網(wǎng)絡(luò)MV作品，這些作品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之后，他們將版權(quán)賣(mài)給了音樂(lè)公司，個(gè)人和公司都從中獲得了豐厚利潤(rùn)。從某種角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期可能不需要太多資金投入，創(chuàng)意往往來(lái)源于幾個(gè)人的腦力激蕩或思想碰撞，具有成本低、覆蓋廣的社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整條價(jià)值鏈前端創(chuàng)意形成、中端附加值增加、后端產(chǎn)品推廣的有效平臺(tái)。

　　同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)還能夠與文化實(shí)體進(jìn)行有效結(jié)合。例如法國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)今年3月舉辦“博物館周”期間，全世界的博物館愛(ài)好者都可以通過(guò)Twitter傳遞他們對(duì)藝術(shù)、文化、科學(xué)的熱情。主辦方每天會(huì)推出不同主題的博物館活動(dòng)，如幕后的博物館、博物館知識(shí)測(cè)試等，每個(gè)主題擁有一個(gè)主題標(biāo)簽，便于參與者查找和分享?；顒?dòng)開(kāi)始前兩周已有50多座法國(guó)博物館和上百座歐洲博物館加入到此項(xiàng)活動(dòng)中。社交網(wǎng)絡(luò)為博物館愛(ài)好者提供了便捷和信息公開(kāi)的互動(dòng)平臺(tái)，成功地將文化創(chuàng)意互動(dòng)從單一的實(shí)體創(chuàng)意園轉(zhuǎn)戰(zhàn)至更加開(kāi)放便捷、性價(jià)比更高、渠道更廣的虛擬網(wǎng)絡(luò)中。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要集聚，一直以來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是最普遍的形式，但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示超過(guò)70%以上的園區(qū)處于虧損狀態(tài)，真正盈利的不超過(guò)10%，而這些園區(qū)中，真正稱(chēng)得上是“文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的園區(qū)不超過(guò)5%。相對(duì)現(xiàn)在不少文化創(chuàng)意園區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)作方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加高效、便捷的途徑，同時(shí)互動(dòng)交流的門(mén)檻更低，男女老少能夠于任何時(shí)間、任何地點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上以非常低的成本進(jìn)行觀點(diǎn)互動(dòng)和文化討論。

　　網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)：獲取大眾融資的福地

　　互聯(lián)網(wǎng)不僅通過(guò)大數(shù)據(jù)及社交網(wǎng)絡(luò)為文化創(chuàng)意的產(chǎn)生和傳播提供了創(chuàng)意的“發(fā)生器”和“擴(kuò)音器”，更為文化產(chǎn)品的融資提供了符合其特點(diǎn)的有效平臺(tái)。眾籌融資是指通過(guò)“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，它有利于集中市場(chǎng)上的閑散游資，支持較難獲得傳統(tǒng)渠道融資的創(chuàng)意項(xiàng)目、原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)等。今年3月，文化部、央行、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》，其中就明確指出要?jiǎng)?chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求特點(diǎn)的金融產(chǎn)品與服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)恰好符合這一要求，其原因有二：文化產(chǎn)品往往具有明顯的群體特性，同一群體對(duì)自己的文化印記擁有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，因此得到充分展示的文化創(chuàng)意項(xiàng)目在眾籌平臺(tái)上能夠獲得目標(biāo)群體的追捧與支持，例如眾籌網(wǎng)上的搖滾音樂(lè)節(jié)籌資項(xiàng)目、電商人社群創(chuàng)意T恤眾籌項(xiàng)目等；其二，文化創(chuàng)意活動(dòng)是以文化傳播為核心的活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)文化消費(fèi)者的參與，在網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)的籌資活動(dòng)本身就是展示創(chuàng)意項(xiàng)目、傳播文化的過(guò)程，在項(xiàng)目融資到位啟動(dòng)之前，就已經(jīng)提前產(chǎn)生引領(lǐng)文化、傳播文化的作用，文化消費(fèi)者通過(guò)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提升了參與感，增加了消費(fèi)滿足感和文化認(rèn)同感。

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最難以比擬的優(yōu)勢(shì)在于為更多小本經(jīng)營(yíng)創(chuàng)作人的文化產(chǎn)品提供了全方位的展示空間，降低了投資者了解其文化產(chǎn)品的成本，一定程度上增加了大眾對(duì)文化產(chǎn)品的投資可能性。以成立于2009年的創(chuàng)意項(xiàng)目眾籌平臺(tái)Kickstarter為例，全球已經(jīng)有224個(gè)國(guó)家的用戶在此平臺(tái)上支持了心儀的項(xiàng)目，越來(lái)越多的人們通過(guò)Kickstarter眾籌平臺(tái)為電影、音樂(lè)專(zhuān)輯等項(xiàng)目融資，官網(wǎng)稱(chēng)目前已經(jīng)有169萬(wàn)多人支持過(guò)一個(gè)以上的項(xiàng)目，還有近2萬(wàn)人支持過(guò)50個(gè)以上的項(xiàng)目。

　　此外，眾籌平臺(tái)往往還兼具信息發(fā)布和宣傳的綜合功能。目前，眾籌平臺(tái)剛剛起步，仍然是一個(gè)比較新的概念，隨著商業(yè)模式的不斷成熟，它對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)品的推動(dòng)作用將得到充分的顯現(xiàn)。

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)物質(zhì)資源依賴度并不高，但卻高度依賴文化的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)新人才有更迫切的需求。因此，我國(guó)應(yīng)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)作用，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬松的社會(huì)環(huán)境，鼓勵(lì)文化生活的多元化；中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要借助互聯(lián)網(wǎng)的黏合作用有效進(jìn)行跨界合作和培育文化新業(yè)態(tài)，這也需要社會(huì)各界協(xié)同努力，并肩探索“接地氣”的發(fā)展模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

　?。ㄗ髡邽楣芾韺W(xué)博士、上海社會(huì)科學(xué)院部門(mén)經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員、上海市“晨光學(xué)者”）