音樂(lè)，叫醒了多少人的耳朵。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，卻在“錢途”上迷茫四顧。

　　從輕松日銷上千張，到一年賣幾千張都費(fèi)勁，唱片正逐漸淡出大眾視野，成為收藏品。從卡帶到數(shù)字音樂(lè)，動(dòng)人心弦的旋律看似未曾離我們而去，卻暗藏危機(jī)：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式陷入困境，新模式卻仍在摸索中，當(dāng)演唱會(huì)成為收入主要來(lái)源，如何尋找音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)贏利點(diǎn)？

　　本版今起推出“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，如何轉(zhuǎn)身”系列報(bào)道，關(guān)注后唱片時(shí)代的中國(guó)音樂(lè)生存狀態(tài)，探究中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的沉疴與出路。

　　——編 者

　　日前，北京西單大世界音像店（原名“西單音像大世界”）貼出了“暫時(shí)停業(yè)”的通知。這家曾經(jīng)坐擁西單路口東南角、鼎盛時(shí)擁有1800平方米營(yíng)業(yè)面積的店面是北京唱片業(yè)的標(biāo)桿。自1993年年初開(kāi)辦以來(lái)，定位就是“做最全的音像制品”。22年來(lái)，西單大世界音像店經(jīng)歷了市場(chǎng)興盛期的風(fēng)光，明星簽售帶來(lái)的火爆，盜版猖獗影響下的低迷，以及現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的無(wú)奈。

　　這也是整個(gè)唱片業(yè)發(fā)展的縮影。隨著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)音樂(lè)的風(fēng)靡以及街邊音像店的紛紛倒閉，唱片業(yè)按下了“暫停鍵”。甚至有業(yè)內(nèi)人士感嘆，唱片業(yè)就像從斷崖跳下一般衰落下去，幾乎沒(méi)有過(guò)程。

　　現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈

　　“從輝煌時(shí)的日銷幾千張到如今暫時(shí)停業(yè)，想明白了就知道這是規(guī)律”

　　宣武門內(nèi)大街甲六號(hào)，商廈二層電梯旁一隅，不太熟悉西單大世界音像店的人很難找到，甚至都不會(huì)注意這里。門外，《影像中的梅蘭芳》巨幅海報(bào)已經(jīng)落上一層薄灰，畫中的人物低著眉，朝向旁邊緊鎖的大門。

　　大世界音像店隸屬于北京文化藝術(shù)音像出版社。2002年，大世界音像店從西單路口東南角搬到了現(xiàn)在的位置，營(yíng)業(yè)面積也從原來(lái)的200余平方米增加到了1800平方米，并且提前設(shè)計(jì)好了專輯簽售臺(tái)以及明星和歌迷的出入通道。

　　北京文化藝術(shù)音像出版有限責(zé)任公司副總經(jīng)理郭豐祿告訴記者，大世界音像店曾是出版社的“門臉”，主要負(fù)責(zé)對(duì)各種音像制品的批發(fā)零售。

　　對(duì)于中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)流行音樂(lè)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)李廣平來(lái)說(shuō)，西單大世界音像店是保留著美好回憶的地方?！?0年前中國(guó)有了原創(chuàng)音樂(lè)大潮，我們第一次把原創(chuàng)歌手和作品包裝出來(lái)呈現(xiàn)給公眾?！蹦菚r(shí)，音像店起的是“窗口”作用，哪首歌流行、哪個(gè)歌手更受歡迎，從音像店唱片數(shù)量、擺放位置就可以看出。

　　郭豐祿還記得搬到新店里簽售的第一張專輯是《你的柔情我永遠(yuǎn)不懂》，像周華健、孫燕姿、王力宏等不少歌手都曾經(jīng)在這里搞過(guò)簽售，那段時(shí)期每周六電臺(tái)都會(huì)做一個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播?！案杳缘年?duì)伍都能夠排到旁邊的絨線胡同里，最多的時(shí)候一張專輯一天能賣近千張?！?/p>

　　從輝煌時(shí)期的日銷售量幾千張，到營(yíng)業(yè)面積日益縮水、日銷售量?jī)H僅百?gòu)?，再到目前的暫停營(yíng)業(yè)，問(wèn)及郭豐祿是否會(huì)感覺(jué)失落時(shí)，他說(shuō)，“失落談不上，想明白了就知道這是規(guī)律。在這個(gè)行業(yè)看了這么多年，衰落是事實(shí)，抗拒沒(méi)有意義。”

　　市場(chǎng)的窘境

　　“以前一個(gè)柜子里放不了20盤錄像帶，現(xiàn)在一塊硬盤里能放下整個(gè)音像店”

　　“可以說(shuō)唱片業(yè)從20世紀(jì)90年代末就開(kāi)始走下坡路，主要是受盜版沖擊?！惫S祿坦言，之后的沖擊來(lái)源于新技術(shù)，以前一個(gè)柜子里放不了20盤錄像帶，現(xiàn)在一塊硬盤里能放下整個(gè)音像店?！澳壳白畲蟮奶魬?zhàn)就是網(wǎng)絡(luò)，免費(fèi)又方便，還能有幾個(gè)人買唱片？”

　　唱片的銷售數(shù)量愈發(fā)成為這個(gè)行業(yè)的“痛點(diǎn)”。不僅僅是中國(guó)，美國(guó)也同樣經(jīng)歷著唱片業(yè)的衰落。根據(jù)美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年美國(guó)發(fā)行的唱片中有80%的銷量少于100張，94%的銷量少于1000張。

　　唱片的發(fā)行數(shù)量也在銳減。騰訊網(wǎng)發(fā)布的2014年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)華語(yǔ)唱片數(shù)量以20%的速度衰減，2012年發(fā)行量為904張，2013年下降到724張，2014年則降到了578張?！皩?duì)于大多數(shù)歌手來(lái)說(shuō)，賣唱片已經(jīng)不賺錢了，只能是當(dāng)做一張讓公眾了解自己最新音樂(lè)動(dòng)態(tài)的‘名片’”。郭豐祿說(shuō)。

　　從一組數(shù)據(jù)中，可以一窺中國(guó)內(nèi)地唱片業(yè)現(xiàn)狀。日前，中國(guó)傳媒大學(xué)和國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了我國(guó)首次音樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告——《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模為2716.56億元，其中中國(guó)內(nèi)地實(shí)體唱片市場(chǎng)規(guī)模約6.5億元，占比僅為0.24%，而數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模則為440.7億元，占比為16%，兩者占比懸殊。

　　產(chǎn)業(yè)的困局

　　“我們尚未建立起健全的工業(yè)化體系就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)時(shí)代，難免不堪一擊”

　　《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)作出了這樣的判斷：“由實(shí)體唱片為主的傳統(tǒng)模式向以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為主的數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，逐步形成以音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作和音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)為雙核驅(qū)動(dòng)，以跨終端、跨媒體的平臺(tái)為售賣渠道，以最終用戶體驗(yàn)度為市場(chǎng)導(dǎo)向的新型文化經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。”

　　唱片業(yè)的衰退，投射出傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式越發(fā)難以為繼的窘境。優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容缺乏、版權(quán)保護(hù)力度欠缺、付費(fèi)模式尚不清晰仍然是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題。在李廣平看來(lái)，中國(guó)內(nèi)地唱片業(yè)從起步就發(fā)展得不太健康，“從磁帶時(shí)期就遭遇翻版翻錄，之后的CD、VCD、DVD也是盜版猖獗，大眾消費(fèi)音樂(lè)的習(xí)慣也不成熟，我們尚未建立起健全的工業(yè)化體系就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)時(shí)代，難免不堪一擊。”他呼吁，應(yīng)讓原創(chuàng)音樂(lè)得到合理的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，提升音樂(lè)人的原創(chuàng)動(dòng)力。

　　內(nèi)容始終是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中最有價(jià)值的部分?！盁狒[的舞臺(tái)背后，沒(méi)有原創(chuàng)的骨血，一切都是空中樓閣。不要竭澤而漁不要秀場(chǎng)游戲，我們需要真實(shí)新鮮的作品。”騰訊娛樂(lè)音樂(lè)頻道主編鄧林海表示。

　　相關(guān)專家表示，構(gòu)建新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已成當(dāng)務(wù)之急。新的生態(tài)系統(tǒng)，須扎根網(wǎng)絡(luò)，音樂(lè)的創(chuàng)作、包裝、營(yíng)銷都要符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，如此方能找到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的盈利和生存方式。

　　對(duì)于西單大世界音像店的未來(lái)，郭豐祿表示會(huì)將音像店這個(gè)單一實(shí)體窗口改成多維形式，建立網(wǎng)站、網(wǎng)上商店、微信公號(hào)、會(huì)員中心等等，并將重點(diǎn)放在具有優(yōu)勢(shì)的戲曲方面?！翱傊?，我們要適應(yīng)時(shí)代帶來(lái)的變化，選擇一種最好的方式，為消費(fèi)者提供服務(wù)?！惫S祿說(shuō)。？ （記者 魏 薇）