昨天，喜歡逛天貓的你，一定也發(fā)現(xiàn)了首頁上那個大大的蘭蔻廣告。一段充滿法式浪漫的品牌視頻，加一段醒目的“蘭蔻官方旗艦店正式開業(yè)”。蘭蔻進駐天貓的這架勢，可謂豪氣十足。

　　蘭蔻屬于全球最大化妝品集團歐萊雅旗下的高端品牌，昨天正式入駐天貓。該集團表示，想要用一兩年的時間將這家天貓店，打造成全球銷售額最高的店。

　　來自天貓方面的統(tǒng)計，截至目前，共有SK-II、倩碧、茱莉蔻、雅詩蘭黛、歐舒丹等19個美妝類高端品牌入駐天貓。

　　品種價格與官網(wǎng)一致

　　線上線下同享會員積分

　　據(jù)了解，蘭蔻天貓旗艦店是其官網(wǎng)之外，唯一授權(quán)的電商平臺。

　　那么，這家天貓店有什么特別之處呢？“消費者在蘭蔻天貓旗艦店可買到最新最全產(chǎn)品，并且享受和線下專柜相同的積分。值得一提的是，蘭蔻已經(jīng)打通線上線下會員積分，會員可以用積分享受線上或線下的優(yōu)惠。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　天貓會員在購買蘭蔻產(chǎn)品時，不僅能享受蘭蔻的優(yōu)惠活動，還能再獲得天貓會員積分，相當(dāng)于折上折（天貓積分可當(dāng)作現(xiàn)金使用）。

　　除此之外，蘭蔻天貓店還將定期推出限量版禮盒。蘭蔻方面透露了其中一個細(xì)節(jié)，“為天貓會員訂制了十多款限量版超值禮盒，在這些禮盒上設(shè)計了無封箱膠帶物流外包裝，而這些包裝僅設(shè)計改版就高達(dá)數(shù)十次?！?/p>

　　價格上，也同樣與官網(wǎng)和線下實體店保持一致。不過，由于是開業(yè)期間，最近優(yōu)惠活動還蠻誘人。例如小黑瓶買30ml，就送30ml，只需780元；明星粉水套裝，原價684元，現(xiàn)價320元；塑顏提拉晚霜禮盒，原價1603元，現(xiàn)價980元。

　　“雙十一”銷量超全國專賣店

　　化妝品大牌爭上電商平臺

　　蘭蔻并不是第一家入駐天貓的高端化妝品品牌。2012年6月，SK-II試水入駐；2013年5月，倩碧入駐；2013年9月，來的是茱莉蔻；2014年5月，雅詩蘭黛高調(diào)“開業(yè)”；2014年12月，歐舒丹開出第一家電商平臺店……截至目前，共有19個美妝類高端品牌入駐天貓。

　　這些向來傲嬌的品牌為何愿意在華放低“身段”，在官網(wǎng)外，再建天貓B2C銷售平臺？

　　拿雅詩蘭黛來說，2014年6月入駐天貓時，首日便實現(xiàn)了300萬元的銷售，相當(dāng)于該品牌單個專柜一個月的銷售額。而2014年“雙十一”當(dāng)天，雅詩蘭黛天貓店的銷售額達(dá)到了2500萬元。當(dāng)錢江晚報記者把這個數(shù)據(jù)告訴杭城某大型商場的化妝品負(fù)責(zé)人時，她表示：“全國的專賣店加起來，可能都達(dá)不到這個數(shù)字?！?/p>

　　蘭蔻于1993年進入中國，擁有197家專柜，在中國消費者中品牌認(rèn)知度極高。在天貓搜索里，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個價位相當(dāng)?shù)母叨似放贫紴闊衢T關(guān)鍵詞，搜索指數(shù)不相上下。

　　雖然蘭蔻在中國也有官網(wǎng)，但官網(wǎng)的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有例如聚美優(yōu)品、亞馬遜等電商平臺高。而線下實體店呢？雖然門店數(shù)量不少，但三四線城市的覆蓋率幾乎為零。這也就意味著，至少有一部分地區(qū)，是買不到真正的蘭蔻產(chǎn)品的。這個情況，其他品牌也同樣存在。而根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，以2013年的商品交易額(GMV)計算，天貓已是中國最大的品牌及零售平臺。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這些大牌入駐天貓，除了重視電商消費市場外，還出于一些品牌的考慮，“既能鋪全覆蓋面，又能提升品牌知名度，這兩樣一旦都達(dá)到，銷售就不是問題了。而進駐天貓，是這些品牌在中國打開電商銷售渠道最快最穩(wěn)健的方式。”一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來將會有更多的高端品牌入駐天貓。