296.39億元票房、8.3億觀影人次，2014年中國電影票房和觀影人次增幅雙雙超過30%。這樣的成績中一定有你我的貢獻(xiàn)。

　　回首過去一年，一個(gè)實(shí)在的感受是，看電影更方便了。靈活多樣的購票方式，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了隨心所欲。在線購票選座，成了觀影新入口。統(tǒng)計(jì)顯示，國慶檔期在線售票的份額超過了總票房的2/3。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年全國在線售票的比例將達(dá)到全年票房的40%，2015年開通在線選座功能的影院數(shù)量將達(dá)到國內(nèi)影院總數(shù)的60%以上。無論已有的市場份額，還是未來的增長勢頭，互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)并將繼續(xù)改變著中國電影票房銷售格局。

　　與影院購票相比，在線購票的優(yōu)勢在于時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本的雙重節(jié)約。在線購票選座，無需再花費(fèi)時(shí)間排隊(duì)等待，也不必?fù)?dān)心熱門影片一票難求，可以節(jié)約不少時(shí)間；票價(jià)的實(shí)惠，網(wǎng)站和客戶端提供的各種折扣、套票等等，大多比柜臺(tái)直接購買更劃算。實(shí)際體驗(yàn)也不復(fù)雜，操作起來簡便易行：完成選擇影片、選定座位、網(wǎng)絡(luò)支付以后，只需要在影院的終端上輸入相關(guān)代碼即可打印影票，基本不需要排隊(duì)等待。比如，在北京，3D版的《智取威虎山》全價(jià)120元，在影院現(xiàn)場購票最大的折扣是半價(jià)，還被限定時(shí)間和場次。在線購票選座卻可以得到從19.9元到25元、30多元、40多元不等的實(shí)惠票價(jià)，小情侶約會(huì)或者呼朋引伴同去觀影的話，節(jié)約效果就相當(dāng)可觀了。

　　觀影便捷了，選擇卻成了難題。2014年國慶檔有十幾部新片面世，隨后的賀歲檔更是吸引了40部新片扎堆上映，可謂眼花繚亂；與此形成矛盾的是，人們的觀影時(shí)間是有限的，總要有所取舍。如何讓自己的消費(fèi)行為物有所值？

　　大導(dǎo)演、大明星、大制作的“三大”組合，最吸引眼球，卻并非必看保證。比如《無極》和《十面埋伏》，就是典型的“三大”影片，觀眾看到的卻是雷人雷劇雷表演。兩位導(dǎo)演拍出了驚艷的佳作《霸王別姬》和《活著》，也拿來了這兩部高調(diào)宣發(fā)的爛片。這樣的觀影，就是交學(xué)費(fèi)。觀影有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎。

　　學(xué)費(fèi)交得多了，就如同久病成醫(yī)一樣，有了一些經(jīng)驗(yàn)。所謂經(jīng)驗(yàn)，不過是個(gè)概率問題。見得多了，就不容易輕信了。聽得多了，也就有自己的判斷了。

　　再看大片，通常會(huì)在上映一周以后。這時(shí)候，票房正常了，口碑出來了，評分也基本靠譜了。據(jù)此經(jīng)驗(yàn)，吃虧上當(dāng)?shù)谋壤蟠蠼档汀?/p>

　　至于媒體報(bào)道和影評，是參考指標(biāo)，卻也泥沙俱下、暗藏玄機(jī)。一些噱頭十足的電影，卻從開始就露出了外強(qiáng)中干的蛛絲馬跡。比如，如果娛記在報(bào)道回避了對電影的直接評價(jià)，而把重點(diǎn)放在了電影的花邊新聞、導(dǎo)演的個(gè)人生活上，這種情況就比較可疑，通常是隱藏了這樣一句潛臺(tái)詞：電影本身乏善可陳。娛記是娛樂產(chǎn)業(yè)的一分子，直接批評吧得罪人，表揚(yáng)吧違心，又不能漏掉新聞，那就說說導(dǎo)演說說演員吧。

　　面對那些評論兩極分化，更需要多一分冷靜。贊美派習(xí)慣說，你沒看懂，所以感覺不到影片的好；批評派會(huì)說，我都不知道電影想說什么，當(dāng)然不會(huì)給好評?？此泼?，分辨起來也不難。如果贊美派的贊美詩你沒看明白，或者與你的審美口味相去甚遠(yuǎn)，這樣的電影不看不遺憾。如果批評派的文章寫得清晰有理，那么，聽人勸吃飽飯，不看就是。

　　這只是經(jīng)驗(yàn)之談，也只是一家之言。琳瑯滿目的電影市場里，到底看什么？這是個(gè)問題。也許，還是個(gè)商機(jī)。

　　比如評分，現(xiàn)在還是個(gè)籠統(tǒng)的煙霧陣。一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，年輕、閱歷、偏好不同，對影片的評價(jià)也會(huì)不同。影評人的信息，閱讀者卻并不知道，只有對電影社區(qū)人群氣質(zhì)的粗略區(qū)別，比如豆瓣代表文藝青年口味、時(shí)光代表一般影迷口味，等等。比起電影，訂房網(wǎng)站就成熟得多了。比如，住客的評價(jià)會(huì)按照單身、夫妻、親子、商務(wù)等不同情況分類，不同的身份對酒店的選擇和要求不同，這樣細(xì)分的評價(jià)就可以給住客提供更有針對性的參考。

　　電影這個(gè)富礦，還有很多東西值得挖掘。