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快的打車探索O2O營銷新模式

  • 發(fā)布時間：2015-01-07 05:33:06  來源：錢江晚報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　本報訊 近日，國內(nèi)最大的移動出行平臺快的打車宣布，將與國際著名品牌可口可樂聯(lián)手，啟動橫跨元旦和春節(jié)的大型品牌推廣活動，據(jù)悉，雙方均將在本次活動中投入上億的資源。一個是國內(nèi)最大的移動出行平臺，一個是超過百年的傳統(tǒng)快消品牌，兩個看似風(fēng)馬牛不相及的公司將如何進(jìn)行合作？

　　根據(jù)目前雙方披露的消息，針對此次的合作，從1月1日起，可口可樂方面將提供一億瓶分享裝可口可樂，瓶身全部印有快的打車LOGO“快”字和二維碼，用戶掃描后即可隨機(jī)領(lǐng)取3~10元不等的快的打車代金券，有效期7天。代金券將自動存入用戶的快的打車賬戶當(dāng)中，用戶只要使用快的打車叫車成功，在支付時即可直接抵扣車費(fèi)。

　　同時，從2015年1月12日~19日，快的打車軟件內(nèi)的積分商城里還將開通可口可樂專區(qū)，用戶使用快的積分進(jìn)行抽獎，每天將隨機(jī)選取100名用戶獲得由可口可樂提供的定制“昵稱瓶”可樂一瓶，用戶可以按照自己的要求將姓名、歌詞等作為元素定制在該瓶可樂的外包裝上。

　　快的打車聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官趙冬表示，此次快的打車與可口可樂的合作，是年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)快消品巨頭在品牌推廣和用戶拓展上的一次有益的嘗試，希望借此機(jī)會探索出一套全新的O2O營銷模式。經(jīng)過兩年時間的發(fā)展，快的打車已經(jīng)成為一家覆蓋全國358個城市，擁有上億出行用戶的移動出行平臺。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，快的打車已占據(jù)全國打車軟件61%的市場份額，位居行業(yè)第一。

　　歲末到春節(jié)一直是各大品牌的兵家必爭之地，此次快的打車與可口可樂進(jìn)行跨界合作，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一模式是一次線上流量與線下入口的碰撞，或?qū)楦嗟囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌所借鑒。 本報通訊員 錢冰冰

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