淘寶村

　　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)有3點(diǎn)：1.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村；2.該村電商的年銷售額要達(dá)到1000萬(wàn)元以上；3.本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上。

　　淘寶鎮(zhèn)

　　指一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個(gè)，這是在淘寶村的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種更高層次的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。

　　昨日，記者從阿里研究院獲悉，2014年12月底，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了《2014淘寶村研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告顯示全國(guó)已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增至211個(gè)，成都郫縣安靖鎮(zhèn)土地村和林灣村位列其中。昨日下午3時(shí)，實(shí)地探訪的成都晚報(bào)記者看到，騎摩托車的快遞員在土地村街上穿梭往來(lái)，喊著收件人的名字，被喊到的淘寶賣家則探出頭來(lái)收發(fā)快件；其他“村民”或忙于敲打鍵盤，或整理將發(fā)貨的“淘寶爆款”。兩個(gè)名不見經(jīng)傳的村落，就這樣以“成都農(nóng)村電子商務(wù)新名片”的形象，進(jìn)入了人們的視野。阿里研究院高級(jí)專家陳亮表示，目前，中國(guó)西部只有這兩個(gè)村符合淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

　　一份報(bào)告

　　成都有淘寶村？政府和村民都不知情

　　阿里專家：大數(shù)據(jù)排查出來(lái)的

　　根據(jù)報(bào)告公布的評(píng)定程序，淘寶村在基于各地申報(bào)、媒體報(bào)道、實(shí)地調(diào)研等基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)選。但是記者現(xiàn)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，成都這兩個(gè)村并沒(méi)有主動(dòng)申報(bào)，之前也沒(méi)有媒體報(bào)道，阿里研究院也沒(méi)有派人到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，且當(dāng)?shù)卣c村民也紛紛表示關(guān)于入選“淘寶村”自己并不知情。

　　負(fù)責(zé)報(bào)告撰寫的阿里研究院高級(jí)專家陳亮接受成都晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，淘寶村是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認(rèn)定工作開始于2013年，當(dāng)年阿里通過(guò)公開資料整理排查，首批認(rèn)定了20個(gè)淘寶村。但2014年第二批認(rèn)定時(shí)，加入了大數(shù)據(jù)分析的方式，很多以前沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)的淘寶村也通過(guò)阿里后臺(tái)數(shù)據(jù)涌現(xiàn)出來(lái)，淘寶村總數(shù)達(dá)到211家，成都郫縣兩個(gè)淘寶村就是從數(shù)據(jù)方面被發(fā)掘出來(lái)的——大量而集中的發(fā)貨地址表明，這兩個(gè)村聚集了一大批淘寶店鋪。

　　報(bào)告顯示，截至2014年12月，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增至211個(gè)，這些淘寶村分布在福建、廣東、河北、四川、天津等10個(gè)省市。其中，浙江62個(gè)、廣東54個(gè)、福建28個(gè)、河北25個(gè)、江蘇24個(gè)，這5個(gè)省已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量在全國(guó)占比超過(guò)90%。

　　一位創(chuàng)業(yè)者

　　生意做得怎樣？年?duì)I業(yè)額約500萬(wàn)元

　　淘寶店主：想開實(shí)體店做大品牌

　　淘寶村里到底是一群什么樣的創(chuàng)業(yè)者?80后李艷彬是土地村最早一批從事電子商務(wù)的生意人，也是土地村少有的擁有自有品牌的網(wǎng)商之一。目前她已建立自有品牌，產(chǎn)品定位為18—40歲的中、高檔羊毛大衣。產(chǎn)品銷往四川、河北、云南、甘肅、重慶、河南等地，年?duì)I業(yè)額約500萬(wàn)元。

　　2009年，一直對(duì)電子商務(wù)持有濃厚興趣的李艷彬注冊(cè)成立了成都聯(lián)誠(chéng)科技有限公司?！爱?dāng)時(shí)網(wǎng)購(gòu)剛開始流行，自己就想試一試，況且創(chuàng)業(yè)成本也比較低，一臺(tái)電腦，一張辦公桌就行?！崩钇G彬說(shuō)，沒(méi)想到一試就成功了。“當(dāng)年淘寶店的競(jìng)爭(zhēng)還不激烈，只要認(rèn)真做，很快就能贏利?！?/p>

　　李艷彬的公司最初設(shè)在成都高新區(qū)，她的淘寶店主要經(jīng)營(yíng)歐美、日韓系列女裝。土地村最吸引李艷彬的便是集聚的大量小型制衣廠。阿里研究員后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，土地村的網(wǎng)商主要集中在中興街、永安巷。成都晚報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在這里，幾乎家家戶戶都在從事著服裝加工。

　　“從名媛風(fēng)、森女風(fēng)再到夜店性感裝，多種風(fēng)格，不同價(jià)位，白領(lǐng)和打工仔都能淘得喜歡的貨?！庇谑牵钇G彬決定把公司搬至土地村，一方面可以直接從村里的服裝廠拿貨，另一方面，公司落地土地村后，每年將為她節(jié)約物流成本近十萬(wàn)元。

　　目前，李艷彬已經(jīng)有了一間自己的女裝加工廠，面積約為300平方米，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拇迕駷閱T工?？粗謇锶艘慌馗谒竺骈_起了淘寶店，李艷彬又有了新想法，年后將在成都周圍設(shè)立專門的品牌專柜，將電子商務(wù)和實(shí)體店進(jìn)行結(jié)合，“想把自有品牌做強(qiáng)做大。”

　　一個(gè)淘寶村

　　全村1/3的人 都在從事服裝加工業(yè)

　　村主任：已形成產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)

　　土地村落戶人口2700多人，流動(dòng)人口32000余人。據(jù)村主任李興明介紹，以前土地村的收入以農(nóng)業(yè)為主，直到2000年五塊石服裝市場(chǎng)拆遷，大部分服裝“制作人”陸續(xù)遷來(lái)，并在此落地生根，開始發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)?！皳?jù)我們初步統(tǒng)計(jì)，目前土地村三分之一的人口在從事服裝加工產(chǎn)業(yè)?！?/p>

　　談及土地村服裝產(chǎn)業(yè)集群的形成，李興明表示，土地村至少具有三大優(yōu)勢(shì)吸引服裝制作產(chǎn)業(yè)入駐。一是村子處于城鄉(xiāng)結(jié)合處，交通便利；二是村里的住房多以出租房為主，更是為小型服裝作坊提供了有利的場(chǎng)所；三是村子具備完整的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)設(shè)施?！拔覀兇謇镞€為這些小型服裝產(chǎn)業(yè)增設(shè)了專門的招工勞務(wù)市場(chǎng)，以解決企業(yè)招工難的問(wèn)題?！?/p>

　　在離土地村不遠(yuǎn)的林灣村，主營(yíng)產(chǎn)品為倉(cāng)儲(chǔ)貨架。全村總?cè)丝?606人，與土地村一樣，以前也以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主。2000年開始，交大校區(qū)在該區(qū)域落戶，村里的流動(dòng)人口逐漸多了起來(lái)，同時(shí)出現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)貨架等不同產(chǎn)業(yè)。此外，由于林灣村交通便利，2000年開始便有不少企業(yè)進(jìn)駐林灣村租地建設(shè)廠房，這也是林灣村倉(cāng)儲(chǔ)貨柜產(chǎn)業(yè)興起的主要原因。

　　村民們還感到一個(gè)明顯的變化：越來(lái)越多的80后從城市回村創(chuàng)業(yè)，形成一條連接了生產(chǎn)、銷售、物流等環(huán)節(jié)的倉(cāng)儲(chǔ)貨架行業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　今年24歲的李健偉便是從城市回到農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者之一。他不僅自己回村了，還把在上海的生意伙伴帶到了林灣村，做起了倉(cāng)儲(chǔ)貨架的生意。成都晚報(bào)記者見到他時(shí)，他正在倉(cāng)庫(kù)里給產(chǎn)品打包裝，準(zhǔn)備發(fā)貨。

　　“現(xiàn)在正在擴(kuò)建倉(cāng)庫(kù)，準(zhǔn)備在年前弄個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)柜。”李健偉說(shuō)，短短幾個(gè)月的打拼，貨架的銷量已經(jīng)有了起色，如今他的4人團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開了兩家網(wǎng)店。他說(shuō)，回家挺好的，村里一樣可以創(chuàng)業(yè)，不用在外地漂著了。

　　來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)顯示，林灣村的網(wǎng)店主要集中在林灣家園、犀安路。林灣村村主任余成忠介紹，從2004年村里初現(xiàn)淘寶網(wǎng)店，全村人均年收入就逐年增長(zhǎng)?！?013年、2014年人均年收入增長(zhǎng)最為突出，一度達(dá)到了近3萬(wàn)元?！?/p>

　　一種思考

　　同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 淘寶村遇到發(fā)展瓶頸

　　業(yè)內(nèi)人士：或可突圍升級(jí)淘寶鎮(zhèn)

　　賣家生意做起來(lái)，供貨商便自發(fā)依附到位。在土地村的各個(gè)路口，公告欄上貼滿各類招聘和出租信息，諸如“招工：縫紉機(jī)、針車、珠片”“招聘女式平車工數(shù)名”……

　　30歲的楊兵是首批進(jìn)村辦制衣廠的廠家。工廠里有著幾十號(hào)幫手，手上有三四個(gè)長(zhǎng)線大客，日均出貨過(guò)千件。他介紹，村里的制衣廠基本不參與產(chǎn)品款式的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)店服裝的款式多變，店家大多送樣送料到廠，以讓產(chǎn)品盡快面市，趕上轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流。

　　楊兵等大小店家告訴記者，“隨著商家的不斷聚集，村內(nèi)的房租水漲船高，特別是近一年來(lái)，房租上升的幅度高達(dá)50%，商家們面臨巨大的成本壓力；同類商品太多導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以致利潤(rùn)微薄?！睏畋Q，淘寶村在發(fā)展中遇到了瓶頸。

　　以土地村為例，上百家網(wǎng)商從業(yè)者中，像李艷彬一樣有自己經(jīng)營(yíng)品牌的商家最多10家。李艷彬透露，90%以上的商家都是在網(wǎng)上尋找“爆款”，然后將中意的款式圖或交由服裝加工廠，或在自有工廠制作。

　　“品牌是農(nóng)村電商快速發(fā)展過(guò)程中必不可少的因素?！标惲帘硎?，雖沒(méi)有實(shí)地調(diào)研成都的這兩個(gè)淘寶村，但通常來(lái)說(shuō)，淘寶村需要從品牌化、集約化、差異化方面去突圍升級(jí)?！稗r(nóng)村電商在走規(guī)模化發(fā)展道路的同時(shí)，要摒棄低成本模仿的經(jīng)營(yíng)方式?！?/p>

　　成都上榜的兩個(gè)淘寶村均在郫縣的安靖鎮(zhèn)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安靖的蜀繡全國(guó)聞名，且目前也有不少蜀繡商家在試著觸網(wǎng)，安靖鎮(zhèn)成為“淘寶鎮(zhèn)”是有可能的。所謂“淘寶鎮(zhèn)”，是指一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個(gè)，這是在淘寶村的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種更高層次的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。截至2014年12月，阿里研究院在全國(guó)共發(fā)現(xiàn)19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，其中，浙江6個(gè)、廣東5個(gè)，福建、江蘇、山東、河北各2個(gè)。

　　陳亮表示，如果說(shuō)單個(gè)“淘寶村”的力量還比較薄弱，當(dāng)一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)出現(xiàn)3個(gè)及以上“淘寶村”的時(shí)候，意味著當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一個(gè)中等規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事工商業(yè)的人口更多，服務(wù)體系更加完善，分工更加細(xì)化，因而更有利于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)的壯大，電子商務(wù)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透率和改造能力也更強(qiáng)。陳亮期待，成都出現(xiàn)西部首個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”。