記者 陳久志

　　動漫，并不僅僅是兒童的專利。

　　成立于2003年的浙江中南卡通股份有限公司，致力于原創(chuàng)動畫制作、影視節(jié)目發(fā)行、動漫品牌授權(quán)、動漫產(chǎn)品開發(fā)行銷、特許經(jīng)營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過10余年的高速發(fā)展，已成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)動畫公司之一。《天眼》《樂比悠悠》《魔幻仙蹤》《鄭和下西洋》等一大批耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀國產(chǎn)動畫片不僅俘獲了廣大少年兒童的心，其影響力也一直在成人的世界滲透，并逐漸轉(zhuǎn)化成注意力經(jīng)濟。

　　“迪斯尼樂園是一個行業(yè)標桿，幾乎老少通吃，但中南卡通有自己的商業(yè)構(gòu)想”。在公司總經(jīng)理沈玉良看來，動漫企業(yè)僅僅依靠動漫作品是很難生存下去的，必須要落地，迪斯尼樂園是一種方式，中南卡通城也是一種方式，建立動畫發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、動漫品牌授權(quán)網(wǎng)絡(luò)、動漫銷售渠道網(wǎng)絡(luò)為一體的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，同樣也是一種有益的探索，關(guān)鍵在于找到一個平衡點。

　　這個點，就是要建立一個“隱形”的動漫王國。而所謂“隱形”的概念在于以動漫元素為圓心，不斷擴大這個“王國”的外延——動漫影視作品、舞臺劇、童裝、玩具、文具、游樂設(shè)備、高新技術(shù)、動漫主題購物中心、中南卡通城……“隱形”的好，就好在外延可以無限想象。

　　四處出擊的動漫參展商

　　中國國際動漫節(jié)，中南卡通是雷打不動的參展商和支持者，每年帶去參展的動漫作品，部部都是重量級，國內(nèi)外大大小小的獎，幾乎拿到手軟。

　　但近幾年，中南卡通似乎有點“不務(wù)正業(yè)”。廣州的嬰童玩具展、北京的游樂設(shè)備展、上海的商業(yè)地產(chǎn)展……中南卡通四處出擊，不僅是唯一的動漫企業(yè)參展商，而且規(guī)格一次比一次高?！翱缃纭钡谋澈?，中南卡通的商業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想也逐漸浮出水面。

　　“我們是以跨界的方式，探索動漫產(chǎn)業(yè)鏈的贏利模式”。沈玉良說，中南卡通圍繞動漫為核心，勾勒了一個大大的圓，這里面有動漫影視作品、舞臺劇、童裝、玩具、文具、游樂設(shè)備、高新技術(shù)、動漫主題購物中心、中南卡通城……而這已經(jīng)成為中南卡通新的增長點。

　　這幾乎就是一個動漫王國，集吃、喝、玩、樂于一體。但沈玉良認為，動漫王國這個概念有點張揚，就算是，也應(yīng)是隱形的，于無聲處積極拓展動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　就在這不經(jīng)意間，中南卡通不動聲色就完成了動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略布局：2012年底，國內(nèi)首家原創(chuàng)動漫主題購物中心——中南購物中心在濱江區(qū)核心地段開門營業(yè)，研發(fā)了動漫主題的樂比堡、樂比主題餐廳、天眼飛行體驗館、魔幻仙蹤高科技體驗館和水幕電影、XD體驗館等文化體驗項目，與餐飲、購物、休閑、娛樂等相結(jié)合，打造了全新的商業(yè)模式，成為“浙商商業(yè)地產(chǎn)十大商業(yè)模式”之一；2013年4月，中南卡通城高科技體驗項目隆重開業(yè)；2014年4月，中南又與韓國最大的兒童品牌Playtime合作，全面升級動漫主題體驗——樂比悠悠“夢想樂園”，新增兒童樂園、天使寶貝、五個手指頭、積木大巴等多個項目；而自主童裝品牌“樂比悠悠”，已經(jīng)進駐杭州大廈、萬象城、銀泰、解百等著名商城，短短一年時間全國品牌實體店已開出40多家；2015年，中南購物中心將全新升級為“中南·樂游城”——近20萬方體驗式商業(yè)綜合體，融合動漫主題的家庭體驗中心，打造杭州城南商業(yè)標桿。

　　“動漫+兒童+親子=家庭消費”，這種商業(yè)模式在中南卡通的探索實踐中愈發(fā)清晰起來。

　　高科技武裝到牙齒的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　動漫不僅僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是一個高科技集中呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。

　　在2014第十屆中國國際動漫節(jié)上，美國國際動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行長戴維·伍迪就對數(shù)千家中外動漫企業(yè)參展商直言不諱地指出，“未來的電影如果沒有高科技支持，一定會被時代淘汰，動漫電影更是如此”。

　　沈玉良對此心知肚明。動漫人物都是電腦制作出來的，它最大的特點就是缺乏情感，而要彌補這個不足，只有加大科技研發(fā)的投入。

　　一直以來，中南卡通對科研（R&D）投入情有獨鐘，十一五期間承擔了“國家科技支撐計劃”項目課題《動漫輔助創(chuàng)意和衍生產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)與系統(tǒng)》，十二五以來更是參與和承擔了“國家863計劃”《3D內(nèi)容感知生成技術(shù)和系統(tǒng)》課題、“國家科技支撐計劃項目”——《面向行業(yè)的動漫游戲應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)》等多項文化科技融合項目的研發(fā)和示范應(yīng)用，并被列入國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)，這也是國家重點動漫企業(yè)中唯一一家動漫原創(chuàng)類高新技術(shù)企業(yè)。

　　高投入帶來了高回報?！吨悄苄?D立體動畫制作關(guān)鍵技術(shù)及流程》，就是該公司的一項主要科研成果，它有效解決了3D動漫影視作品人物表情的制作問題。以該成果為標準創(chuàng)立的中南卡通立體制作生產(chǎn)線下出品的立體動畫作品也取得了輝煌的成就：在該技術(shù)的快速處理下，中南卡通已生產(chǎn)出了近4000分鐘的立體動畫片源，并通過了廣電管理局放映技術(shù)審查，取得發(fā)行許可證，將為開播和即將開播的國內(nèi)外立體頻道提供優(yōu)質(zhì)的片源；《鋒速戰(zhàn)警》全立體動畫電視連續(xù)劇26集、572分鐘成為中央電視臺立體實驗頻道首播片，也是中國首部全立體的動畫電視連續(xù)劇……

　　“這項技術(shù)的價值和意義，絲毫不亞于《阿凡達》之于3D電影帶來的劃時代革命”。最讓沈玉良感到意外驚喜的是，隨著研發(fā)的持續(xù)與深入，一片新的藍海呈現(xiàn)在眼前，全息成像展示技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、體感導覽游樂設(shè)備、特種影片成片提供及定制服務(wù)……“現(xiàn)在的中南卡通，不僅是動漫作品內(nèi)容的提供商，也是高科技體感設(shè)備的制造商，同時還是尖端動漫軟件技術(shù)的服務(wù)商，動漫產(chǎn)業(yè)鏈在高科技的武裝下，不斷向更高、更遠處延伸”。

　　甲方和乙方

　　“動漫企業(yè)的核心競爭力，歸根結(jié)底是自主知識產(chǎn)權(quán)”。沈玉良說，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出知識密集、資金密集、技術(shù)密集、勞動密集的特點，中南卡通為實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略定位，已構(gòu)建了一套科學、合理的管理體系。

　　甲方和乙方，多次被沈玉良提及。

　　沈玉良眼中的甲方，很重要的一環(huán)就是授權(quán)。截至2014年7月，中南卡通共擁有注冊商標1008件，其中海外注冊商標2件。專利223件，其中實用新型專利17件。版權(quán)著作權(quán)273件，計算機軟件著作權(quán)3件，申請發(fā)明專利1件，制定并發(fā)布了杭州市地方標準1件……從動漫版權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)的取得開始，到品牌使用的監(jiān)管，再到權(quán)益金的收取，中南卡通都有明確的管理制度，并不斷在深化服務(wù)上大做文章，創(chuàng)新對知識產(chǎn)權(quán)的管理，先后獲得了浙江省版權(quán)保護示范企業(yè)、省專利示范企業(yè)、省級高新技術(shù)研發(fā)中心、博士后工作試點單位。

　　“所謂的乙方，是中南卡通重服務(wù)、輕資產(chǎn)的一種戰(zhàn)略考量”。沈玉良說，建迪斯尼樂園，不一定要到處買地，開連鎖酒店，也并非買樓不可。以中南卡通城的建設(shè)和規(guī)劃為例，公司致力于動漫產(chǎn)業(yè)，為商業(yè)綜合體豐富兒童和體驗型業(yè)態(tài)提供系統(tǒng)解決方案，當好乙方。專業(yè)分工，異業(yè)合作，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事必將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)。