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融合創(chuàng)出新生態(tài)

  • 發(fā)布時間：2015-01-05 05:59:38  來源：經(jīng)濟日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　互聯(lián)網(wǎng)與影視業(yè)的“聯(lián)姻”，其實意味著在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新的綜合娛樂消費形態(tài)正在形成。無論是數(shù)據(jù)、流量還是將網(wǎng)絡文學作者當做明星打造，其核心都是更精準地把握消費者的需求，希望通過精準營銷和“粉絲經(jīng)濟”，來增強消費者的黏性，從而讓碎片化的需求盡可能被滿足，并由此創(chuàng)造新的價值。

　　從這個意義上來說，未來影視娛樂產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)將是融合的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則在其中扮演多樣化的角色：市場調研、眾籌投資、網(wǎng)絡宣傳、電影票售賣……互聯(lián)網(wǎng)技術將不斷拓展商業(yè)邊界，在傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)業(yè)中尋找“空白”。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將包括游戲、漫畫等目前傳統(tǒng)電影尚且極少涉足的領域“裹挾”進整個產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶來整個影視業(yè)轉型升級的新局面。

　　不過，盡管一切看起來都大有可為，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也必須意識到這樣的現(xiàn)實：能吸引眼球并不代表能換得票房。2014年《黃金時代》的關注與票房不成正比，已經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敲響了“警鐘”，在高度發(fā)達的影視制作產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要尊重生產(chǎn)環(huán)節(jié)的客觀規(guī)律，越俎代庖恐怕只能換來“人傻錢多”的嘲笑聲。

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