不是自建影視公司，就是與影視公司合作

　　三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭密集落子影視業(yè)

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　近期，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼染指影視業(yè)。

　　繼阿里巴巴收購文化中國并更名為“阿里影業(yè)”后，上周，騰訊QQ牽手華誼兄弟推出“星影聯(lián)盟”，百度旗下愛奇藝聯(lián)手華策影視成立合資公司，優(yōu)酷土豆也宣布成立了“合一影業(yè)”。

　　由此，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”在影視領(lǐng)域的棋子初步落定。

　　兩天出了三個消息，都要搶灘O2O社交平臺

　　8月27日，華誼兄弟與騰訊正式發(fā)布雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”，表示用戶不僅可以在平臺上使用專屬的明星周邊官方虛擬裝扮、了解明星資訊，還能與明星面對面互動，參加見面會等一系列活動。

　　緊接著，第二天，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立電影公司，定名為“合一影業(yè)”。

　　28日傍晚，停牌一個多月的浙江華策影視正式發(fā)布公告：公司將與百度旗下北京愛奇藝科技有限公司聯(lián)姻，共同出資成立華策愛奇藝影視公司。

　　值得關(guān)注的是，這三次合作雖然內(nèi)容各有側(cè)重，但參與方都表示，將致力于打造線上線下融合的文化娛樂平臺。

　　相關(guān)人士分析，阿里巴巴此前就已分別入股視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒；與此同時，騰訊是華誼兄弟的第三大股東，此次推出戰(zhàn)略合作平臺“星影聯(lián)盟”自然也不奇怪；而愛奇藝背后的靠山是百度，隨著愛奇藝與華策影視的聯(lián)姻，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已涉足傳統(tǒng)影視業(yè)。

　　“這些動作的背后，娛樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合正進(jìn)一步增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭期望通過在影視市場的布局，盡快在O2O娛樂社交平臺方面占據(jù)有利位置?！?/p>

　　分析認(rèn)為，視頻網(wǎng)站可以通過資本合作彌補(bǔ)自己的內(nèi)容短板，而影視公司通過互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)分析，可以更好地布局未來市場，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)容娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　以優(yōu)酷土豆為例，記者了解到，合一影業(yè)成立后，每年將投資不少于8部院線電影以及不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影。

　　而此前，愛奇藝也曾表示，未來一年將與國內(nèi)外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影、1部好萊塢電影。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，不管是優(yōu)酷土豆還是愛奇藝，在影視劇、自制劇方面都已經(jīng)有自己的團(tuán)隊(duì)，如今，成立影視公司或與影視公司合作，也是它們發(fā)力影視領(lǐng)域的一個信號。

　　影視公司希望借力互聯(lián)網(wǎng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭突然對影視業(yè)感興趣了？

　　有人認(rèn)為，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念在這幾年蒸蒸日上。傳統(tǒng)影視公司擁有強(qiáng)勢的影視劇內(nèi)容、明星資源，但它們?nèi)狈ψ銐虻挠脩艋A(chǔ)以及變現(xiàn)渠道，而且賺錢模式太單一。

　　最近，華誼老板王中軍每到一個場合，都要解釋為什么公司傳統(tǒng)的影視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑。

　　2014年半年報(bào)顯示，華誼兄弟電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營收分別同比下滑了約69%、30%、15%。而按照王中軍的說法，電影業(yè)無疑是個高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。他曾說過：“如果華誼只拍電影，肯定走不遠(yuǎn)，因?yàn)殡娪暗牟▌有蕴蟆＝衲曩崕资畠|，明年可能就賠錢了?！?/p>

　　而阿里巴巴、騰訊、百度恰巧有著龐大的用戶資源，可以有效盤活影視公司沉淀的資源價值，全面撬動互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)市場，形成強(qiáng)大勢能，真正打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，將“粉絲經(jīng)濟(jì)”推到一個全新的高度。

　　華策影視品宣總監(jiān)王穎在接受記者采訪時就透露，事實(shí)上，華策在年初就開始和愛奇藝接觸了。她說，和視頻網(wǎng)站此前的合作只是傳統(tǒng)的版權(quán)問題，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這樣的合作已經(jīng)不能滿足用戶所需。

　　“傳統(tǒng)的模式需要被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)正在改變行業(yè)?！蓖醴f認(rèn)為，從用戶思維出發(fā)去考慮問題，影視產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化才是大勢所趨。

　　那么，如何真正撬動“粉絲經(jīng)濟(jì)”呢？有網(wǎng)友認(rèn)為，這些電影與互聯(lián)網(wǎng)大佬嫁接之后，還有可能延伸娛樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈。“沒準(zhǔn)以后我們就能看到某些電視劇相關(guān)的游戲，比現(xiàn)在更創(chuàng)新的電影在線購票模式，還有通過網(wǎng)絡(luò)院線、視頻點(diǎn)播看新劇等等，未來‘粉絲經(jīng)濟(jì)’一定是核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)源頭?！?/p>

　　與過去大批煤老板、房地產(chǎn)商投資影視產(chǎn)業(yè)不同，這次互聯(lián)網(wǎng)巨頭將是更深層次地介入、改變甚至顛覆這個行業(yè)模式和游戲規(guī)則，因?yàn)樗鼈儞碛星?，而?nèi)容和渠道在整合過程中，將產(chǎn)生全新的“化學(xué)反應(yīng)”，而并非只是簡單的“物理疊加”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士提醒，不管怎樣，最終幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將“狹路相逢”?！澳Ｊ降南嗤?，都是大數(shù)據(jù)和O2O融合生態(tài)為依托，所以最終哪家平臺能勝出，還是取決于粉絲怎么才能長期大量留在平臺上?！?/p>