面對(duì)潛力巨大的旅游市場(chǎng)，如何打造國(guó)際旅游目的地，無(wú)疑是業(yè)界最為關(guān)注的話題之一。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，打造國(guó)際旅游度假目的地哪家強(qiáng)？近日于浙江舟山舉行的2014國(guó)際旅游度假目的地論壇作出了他們的評(píng)判。舟山市、成都市、杭州市、吉林長(zhǎng)白山景區(qū)、浙江省天臺(tái)山旅游風(fēng)景區(qū)等13個(gè)旅游目的地榮登“2014年度最佳國(guó)際旅游度假目的地”榜單。

　　這一榜單由人民網(wǎng)、國(guó)際旅游學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的“2014國(guó)際旅游度假目的地評(píng)價(jià)”活動(dòng)評(píng)出，以幫助游客尋找最佳的旅游度假目的地為宗旨，推動(dòng)旅游度假區(qū)發(fā)展，更好地滿足國(guó)民休閑度假需求。

　　除了發(fā)布榜單，論壇上，400多位旅游城市、旅游局、景區(qū)、度假區(qū)負(fù)責(zé)人，國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家以及旅游企業(yè)代表圍繞如何打造“國(guó)際旅游度假目的地”這一話題進(jìn)行了對(duì)話和探討。

　　“在度假旅游的市場(chǎng)孕育期，對(duì)目的地發(fā)展的期待應(yīng)理性些、從容些。”

　　近年來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，除了觀光游，度假旅游也日漸走進(jìn)人們的視野。觀光與度假區(qū)別何在？中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌舉了一個(gè)形象的例子：“走親訪友是隆重其事的觀光，走朋友相當(dāng)于自然而然的度假?！?/p>

　　在戴斌看來(lái)，目前旅游的散客化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。2014年的數(shù)據(jù)表明，36億的國(guó)內(nèi)旅游人次中，通過(guò)旅行社安排出行和到目的地旅游的不到4%。高度散客化使得旅游越來(lái)越多地從一個(gè)封閉的世界走向開(kāi)放的體系，游客越來(lái)越融入本地居民的日常休閑場(chǎng)所和公共生活空間?！皟?yōu)秀的度假旅游目的地不僅體現(xiàn)在有沒(méi)有標(biāo)志性的旅游景點(diǎn)，更在于有沒(méi)有方便高效的可進(jìn)入性，有沒(méi)有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，有沒(méi)有高品質(zhì)的商業(yè)接待體系。帶著體驗(yàn)異地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在用尋常的目光打量目的地的每一個(gè)環(huán)節(jié)。生活感到很方便，就像到家里面串門(mén)一樣，沒(méi)有太強(qiáng)的儀式感?！贝鞅笕缡钦f(shuō)。

　　戴斌還認(rèn)為，“既然落在生活方式上，旅游度假目的地的發(fā)展就不可能只爭(zhēng)朝夕，畢其功于一役，更不是建幾個(gè)高等級(jí)景區(qū)，蓋幾座高星級(jí)酒店，做一段時(shí)間主流媒體的廣告就可以的，在度假旅游的市場(chǎng)孕育期，對(duì)目的地發(fā)展的期待應(yīng)理性些、從容些?！?/p>

　　“中國(guó)要進(jìn)入休閑社會(huì)，就要生產(chǎn)更多的度假產(chǎn)品?！?/p>

　　未來(lái)學(xué)家在2009年之前作了一個(gè)預(yù)測(cè)：到2015年人類(lèi)進(jìn)入休閑社會(huì)。而隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)也正在向休閑社會(huì)邁進(jìn)。

　　什么是休閑社會(huì)？國(guó)際旅游學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京大學(xué)旅游研究中心主任吳必虎的解釋是，現(xiàn)代化、公民化、信息化、自動(dòng)化，不需要那么多人上班，大多數(shù)人要去玩，要去休息，去度假。“近年來(lái)，中國(guó)人均GDP一直在上升，恩格爾系數(shù)在下降，也就是大家用于出去玩的錢(qián)在增加。這兩個(gè)數(shù)據(jù)放在一起考察，整個(gè)中國(guó)進(jìn)入休閑社會(huì)，度假需求會(huì)越來(lái)越多。有了需求后，大家去哪兒度假呢？我認(rèn)為度假目的地選擇是度假產(chǎn)品本身的吸引力決定的。”吳必虎表示。

　　吳必虎認(rèn)為，“所謂度假目的地非常簡(jiǎn)單，就是人到了酒店以后，大部分時(shí)間不在酒店里待著，在酒店外面搞活動(dòng)，選擇特別多，一待待幾天不想回家了，那就好了”?！爸袊?guó)的度假旅游，特別是一些重要的度假旅游目的地，在度假產(chǎn)品、度假品牌、度假質(zhì)量方面還有很遠(yuǎn)的距離要走。度假產(chǎn)品不能光造高端酒店，要讓社區(qū)整個(gè)形成度假產(chǎn)業(yè)，有度假生活。地產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要結(jié)合，社區(qū)要去孤島化，要提高公共資源的使用率，讓整個(gè)度假目的地到哪都可以騎著自行車(chē)去逛?！眳潜鼗⒈硎?，“中國(guó)14億人同時(shí)度假那不得了，度假旅游的前景非常光明?！?/p>

　　“總體來(lái)看，我國(guó)度假旅游供給存在戰(zhàn)略性短缺。”

　　中國(guó)旅游資源豐富，但為什么出境的流量會(huì)越來(lái)越大？除了人們生活水平的提高，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意公司首席顧問(wèn)劉鋒認(rèn)為，與中國(guó)度假旅游發(fā)展水平不太高、沒(méi)能很好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的度假旅游需求有關(guān)?！翱傮w來(lái)說(shuō)，我們的度假旅游的供給存在戰(zhàn)略的短缺?！薄爸袊?guó)人的度假還處在觀光式度假的一個(gè)發(fā)展階段，相比西方人，我們更多是一種淺度假，這樣一個(gè)觀光的集成式的度假，更在意的是與周邊的組合和配套，以滿足我們多元化的需求?！眲h認(rèn)為，“好的生活目的地，才是好的度假目的地。只有在這里感受到一種生活的氛圍、生活的情調(diào)、生活的配套，我們才可以在這里度假。”

　　對(duì)于度假目的地的開(kāi)發(fā)，劉鋒認(rèn)為：一是反城市化。不能把城市的賓館、城市的景觀、城市的商業(yè)模式搬到度假區(qū)來(lái)。二是要有整體性的考量。打造一個(gè)酒店，要將好吃、好住、好玩、好買(mǎi)，還有休療養(yǎng)這些內(nèi)容等有機(jī)地融合在一起。三是輕松化。確保低層低密度、低容積率、高綠化率，同時(shí)又注重私密性。四是要重景觀，要加強(qiáng)環(huán)境整治和生態(tài)的建設(shè)。五是通透性。六是配套齊。七是要有文化，國(guó)內(nèi)的大部分的度假項(xiàng)目都缺乏文化的吸引力、向往力和張力，這是需要去提升的。最后就是服務(wù)好。