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微信春晚紅包方案曝光朋友圈變廣告圈？

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-12-31 15:32:16  來(lái)源：福州晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　■廣日

　　春節(jié)將近，互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。微信、微博等社交平臺(tái)正將紅包變身為新的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，昨日有行內(nèi)爆料微信計(jì)劃在春晚以紅包的形式對(duì)數(shù)億用戶進(jìn)行廣告轟炸。不少人士擔(dān)心，在急切的商業(yè)化重壓之下，微信、微博這些社交平臺(tái)還能保持初心嗎？用戶還會(huì)愿意留在一個(gè)變味的廣告圈中嗎？

　　各種跡象顯示，今年微信更想把紅包活動(dòng)搞大。上周，微信官方宣布對(duì)商戶開(kāi)放現(xiàn)金紅包接口，前提是商戶必須開(kāi)通微信支付。作為應(yīng)對(duì)，微博的“粉絲紅包”上線，明星給粉絲發(fā)紅包，粉絲也可以贊助明星一起發(fā)紅包。

　　最近有商戶透露，微信將與春晚達(dá)成合作，在除夕夜聯(lián)合多家品牌商大發(fā)微信紅包。日前，一份微信紅包的招商文件被曝光。這份文件顯示，2015年春節(jié)，微信將與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個(gè)廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個(gè)紅包”。這意味著，微信紅包開(kāi)始從用戶個(gè)人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營(yíng)銷行為。借助向企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，微信也開(kāi)始謀求變現(xiàn)，成為各家企業(yè)的營(yíng)銷工具。

　　而且，微信方面承諾，品牌商“參與春晚紅包將帶來(lái)至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測(cè)，今年除夕夜，微信的朋友圈將出現(xiàn)大量的廣告紅包。盡管騰訊微信事業(yè)群負(fù)責(zé)人張小龍此前曾表示“永遠(yuǎn)不會(huì)在微信朋友圈里看到紅包”，但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈?！拔⑿旁缫巡辉偈俏⑿诺奈⑿帕?。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士說(shuō)。

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