汽車無疑是和百度最具天然聯(lián)系的行業(yè)，搜索、圖片、知道、百科等產(chǎn)品貫穿消費者在看車、買車、用車的全過程，而這些真實的海量數(shù)據(jù)給予的消費者洞察，與汽車企業(yè)多年成熟的行業(yè)認(rèn)知、品牌積淀、消費者研究、營銷模式充分結(jié)合，無疑會給業(yè)界帶來更多想象。12月26日，上海大眾汽車與百度正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分發(fā)掘和利用雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，其中，大數(shù)據(jù)層面的緊密合作自然是雙方合作的重點。

　　上海大眾汽車與百度簽約儀式現(xiàn)場

　　雙方將共創(chuàng)汽車行業(yè)數(shù)字營銷研究中心，據(jù)介紹，研究中心將基于上海大眾汽車對于汽車行業(yè)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的理解及規(guī)劃，結(jié)合百度在該領(lǐng)域的研究成果，圍繞消費者洞察、品牌表現(xiàn)提升等方面共同探索相關(guān)的方法論應(yīng)用。通過研究，雙方攜手推進汽車行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，分享汽車相關(guān)數(shù)據(jù)和行業(yè)研究，提升對汽車消費者的理解，實現(xiàn)人群情境的精準(zhǔn)細(xì)分，并提煉針對性的解決方案，逐步建立完備、精確、高效的雙品牌數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。

　　除了大數(shù)據(jù)，上海大眾汽車還將加大與百度基于產(chǎn)品和技術(shù)的緊密合作。例如，雙方將通過DMP/DSP平臺融合數(shù)據(jù)，為上海大眾汽車在市場格局研究、整合營銷規(guī)劃等領(lǐng)域提供深度洞察。

　　此外，上海大眾汽車與百度還將進一步探索整合數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新模式，共同推進營銷新產(chǎn)品與工具的應(yīng)用實踐，在LBS定位技術(shù)、移動搜索應(yīng)用、百度知識體系等方向，共同打造行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字營銷創(chuàng)新案例。

　　事實上，作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，在大數(shù)據(jù)時代背景下，上海大眾汽車在品牌與產(chǎn)品營銷等方面不斷探索創(chuàng)新，尤其近兩年在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的不斷耕耘，已經(jīng)收獲顯著。

　　在近日舉辦的Moments營銷盛典上，百度提出了“智造品牌”的全新方法論，它能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，幫助品牌廣告主借助技術(shù)和大數(shù)據(jù)在關(guān)鍵時刻與消費者對話。百度副總裁曾良表示:“與上海大眾汽車的合作，無疑也是運用和實踐這一方法論的絕佳機會。在大數(shù)據(jù)深度合作的基礎(chǔ)上，包括實時追蹤、情境定向、應(yīng)需定位、全感官溝通、跨觸點優(yōu)化等面向五個時刻的營銷解決方案都會有助于雙方營銷合作的效率提升，雙方合作無疑會對整個汽車行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用?！?/p>