■本報(bào)首席記者 江海 文/攝

　　一個(gè)普通的手機(jī)殼，市場(chǎng)售價(jià)只要幾元錢(qián)，而加入了工業(yè)設(shè)計(jì)元素的手機(jī)殼，售價(jià)可以達(dá)到150元。一家原本很小的鐘表企業(yè)，由于特別注重工業(yè)設(shè)計(jì)，年產(chǎn)值迅速實(shí)現(xiàn)從數(shù)百萬(wàn)元到上億元的突破。2014年，靠設(shè)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)自身發(fā)展，在福州企業(yè)身上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　設(shè)計(jì)促進(jìn)貿(mào)易拉動(dòng)福州企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)

　　在福州三坊七巷附近，有一家小小的飾品店。店主林女士近期很開(kāi)心，因?yàn)樯夂?，更因?yàn)槔麧?rùn)高。

　　“手機(jī)殼你知道吧，現(xiàn)在已經(jīng)是路邊地?cái)偞舐坟浀闹髁α?，賣(mài)一個(gè)賺不了幾角錢(qián)，是低檔商品?？墒俏乙粋€(gè)月賣(mài)出去的手機(jī)殼，能帶來(lái)七八千元的利潤(rùn)。對(duì)了，我要說(shuō)一下，我可不是強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)的‘奸商’，我的手機(jī)殼，一個(gè)最高能賣(mài)150元，但是很多人搶著買(mǎi)?！绷峙窟@樣告訴記者。

　　手機(jī)殼的價(jià)格賣(mài)到這么高，當(dāng)然有它的道理。記者看到，這些手機(jī)殼有的是用福州傳統(tǒng)的漆藝來(lái)制作，有的是用精致的竹片加工，非常獨(dú)特，很吸引有文化的消費(fèi)者。正因如此，上百元的手機(jī)殼，一樣銷(xiāo)售火爆。

　　“我在家一直聽(tīng)我老公抱怨，說(shuō)蘋(píng)果手機(jī)配置那么低，卻還那么貴，賣(mài)那么好，憑什么？不就是因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)夠精美嗎！那好，我也找人做個(gè)設(shè)計(jì)！”林女士說(shuō)，她因此找來(lái)了福州一些設(shè)計(jì)師和民間藝人，小批量制作了這些手機(jī)殼，沒(méi)想到帶來(lái)了滾滾財(cái)源。

　　一個(gè)小小的手機(jī)殼，只不過(guò)增加設(shè)計(jì)元素，就能如此火爆，那么，一家企業(yè)呢？

　　作為第一家入駐福州金山工業(yè)區(qū)的企業(yè)，瑞達(dá)精工是中國(guó)輕工業(yè)鐘表行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，其石英鐘制造全國(guó)第一。但在第一的背后，掩飾不住的是這一傳統(tǒng)制造業(yè)低附加值的尷尬?！案＝ǔ隹诘溺姳砥骄考a(chǎn)品也就只有2美元利潤(rùn)，而瑞士出口的鐘表，平均產(chǎn)品高達(dá)537美元利潤(rùn)，相差近270倍。”瑞達(dá)董事長(zhǎng)蔣莘說(shuō)，福建鐘表業(yè)的差距在哪？差就差在品牌和市場(chǎng)占有率，差距在工業(yè)設(shè)計(jì)元素的欠缺。為此，早在2009年，他們便向福州市遞交了《如何用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升金山傳統(tǒng)制造業(yè)》的提案，試圖叩開(kāi)福建工業(yè)設(shè)計(jì)這扇大門(mén)。而打開(kāi)這扇門(mén)的效果如何呢？在接觸國(guó)際最前沿的設(shè)計(jì)并導(dǎo)入自主設(shè)計(jì)后，這家企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值從數(shù)百萬(wàn)元到上億元的突破。

　　不過(guò)，盡管瑞達(dá)精工一直是沃爾瑪、可口可樂(lè)、迪斯尼、宜家、HELLO KITTY和史努比、意大利AC米蘭、POLO等國(guó)際著名品牌公司的長(zhǎng)期合作伙伴，但他們對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)卻是兩眼一抹黑。為了開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，他們請(qǐng)來(lái)了香港工業(yè)設(shè)計(jì)師黃浩良，從外觀、功能等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)。新穎的理念沖刷了固有的觀念，產(chǎn)品全線(xiàn)升級(jí)，僅用一個(gè)月的時(shí)間，運(yùn)用電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式，就在淘寶商城搶占了全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一的位置。

　　“包括福建在內(nèi)的中國(guó)絕大多數(shù)工業(yè)企業(yè)，都處在全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端，只充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)加工的角色，獲取整個(gè)價(jià)值鏈中的5%至10%。因此，必須推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)加工，向設(shè)計(jì)研發(fā)和銷(xiāo)售服務(wù)兩頭延伸。要想建成先進(jìn)的制造業(yè)基地，就必須有先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)支撐?！比疬_(dá)人士說(shuō)，走工業(yè)設(shè)計(jì)之路，他們嘗到了甜頭。

　　事實(shí)上，越來(lái)越多的福州企業(yè)意識(shí)到，工業(yè)設(shè)計(jì)是推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向“智造”的支點(diǎn)。一家機(jī)械裝備公司與臺(tái)灣的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，改變了叉車(chē)外形生硬、操作不舒適等問(wèn)題，“升級(jí)”后的叉車(chē)不僅外形流暢，而且座椅和方向盤(pán)都可以調(diào)節(jié)，駕駛者的舒適度和安全性能都大大提高。產(chǎn)品才推出市場(chǎng)就受到歡迎，訂單量提升了30%。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管升級(jí)后的叉車(chē)售價(jià)提高了，但是客戶(hù)們并不在意。工業(yè)設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取得的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越成為看得見(jiàn)的事實(shí)。

　　發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì) 是榕制造業(yè)轉(zhuǎn)型的極佳選擇

　　在專(zhuān)家看來(lái)，提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力，對(duì)促進(jìn)福州、福建企業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需的意義，怎么說(shuō)都不為過(guò)。

　　“盡管我國(guó)GDP總量已超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，并有世界工廠之稱(chēng)，但與日本、歐美相比，我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)差距甚大，不努力趕超，‘世界第二大經(jīng)濟(jì)體’與‘中國(guó)制造’都是徒有虛名！”福建省輕工聯(lián)合會(huì)人士直言不諱地指出，“福建要想建成先進(jìn)的制造業(yè)基地，亟需先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)支撐?！?/p>

　　“福建的資源和工業(yè)基礎(chǔ)并不占優(yōu)勢(shì)，在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生變化的新形勢(shì)下，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是極佳選擇。”福建省工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長(zhǎng)宋春華說(shuō)，福建省大型企業(yè)較少，中小型的勞動(dòng)密集主導(dǎo)的制造企業(yè)較多，工業(yè)設(shè)計(jì)可以用較低的成本，為這些企業(yè)打開(kāi)創(chuàng)新之門(mén)。福建省的幾個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，如機(jī)械、電子、建筑建材、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)，除了產(chǎn)品本身的技術(shù)性能比較先進(jìn)之外，還需要通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)在外形美觀、操作簡(jiǎn)便、使用舒適等方面提高產(chǎn)品的綜合性能。對(duì)于建筑建材、林業(yè)等資源型產(chǎn)業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)可以使低附加值的原材料，轉(zhuǎn)化為高附加值的各種商業(yè)產(chǎn)品。此外，福建省外貿(mào)出口企業(yè)較多，在出口不景氣的情況下，這些企業(yè)在海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的壓力進(jìn)一步加劇，需要工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　福建省生產(chǎn)力促進(jìn)中心主任朱祥枝則介紹說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)無(wú)需消耗自然資源，成本低、見(jiàn)效快，是當(dāng)前傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑。在15年前，企業(yè)只要做廣告、請(qǐng)代言人就可以把產(chǎn)品賣(mài)出去；現(xiàn)在，企業(yè)都要學(xué)會(huì)通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)差異化戰(zhàn)略。

　　記者從福州海關(guān)了解到，隨著傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，制造業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。在福建省外貿(mào)制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，工業(yè)設(shè)計(jì)被賦予了獨(dú)特的地位。傳統(tǒng)的外貿(mào)制造業(yè)企業(yè)中，來(lái)料加工等“三來(lái)一補(bǔ)”的經(jīng)營(yíng)模式，占有很大的比重。近年來(lái)，制造業(yè)企業(yè)逐漸從單純代工轉(zhuǎn)型，新涌現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也大多不愿再走傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，工業(yè)設(shè)計(jì)迎來(lái)了大發(fā)展。福州一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，制造商和設(shè)計(jì)公司相互配合，完成從貼牌加工到設(shè)計(jì)制造商的轉(zhuǎn)型，將幫助外貿(mào)企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

　　省商務(wù)廳人士告訴記者，目前傳統(tǒng)的本土制造業(yè)企業(yè)，特別是一些中小外貿(mào)企業(yè)，還沒(méi)能完全認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值，并不愿意在工業(yè)設(shè)計(jì)上過(guò)多地投入，反而是新成立的企業(yè)，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)較為重視。比如，去年我省一家家居用品貿(mào)易公司，轉(zhuǎn)型自己獨(dú)立生產(chǎn)產(chǎn)品后，就找到專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司，希望能合作出品一套主要面向歐美市場(chǎng)的廚具產(chǎn)品。接到訂單后，設(shè)計(jì)公司展開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)研后，認(rèn)為不同區(qū)域的采購(gòu)商，對(duì)產(chǎn)品的需求差異很大，歐美消費(fèi)者注重生活品質(zhì)，對(duì)技術(shù)附加值比較高的產(chǎn)品更為看重，對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感。根據(jù)這些特性設(shè)計(jì)出來(lái)的多款廚具，在廣交會(huì)上展出時(shí)，吸引了不少歐美采購(gòu)商。反倒是很多本土制造企業(yè)因循傳統(tǒng)，在廣交會(huì)上顆粒無(wú)收。這樣的事例傳開(kāi)之后，可以預(yù)計(jì)今后一段時(shí)間，工業(yè)設(shè)計(jì)在福建具有充分的發(fā)展空間。初步預(yù)計(jì)，2013年到2015年，全省工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，年均增長(zhǎng)將在30%以上。到2015年，全省將建成30家省級(jí)以上工業(yè)設(shè)計(jì)中心，在福州、廈門(mén)、泉州及平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建成4個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)。屆時(shí)，電子信息、輕工紡織、機(jī)械裝備等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，將普遍應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)。

　　設(shè)計(jì)外包成趨勢(shì) 設(shè)計(jì)公司發(fā)展空間大

　　不過(guò)，現(xiàn)實(shí)情況是，目前福建的工業(yè)設(shè)計(jì)水平和工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，還比較落后。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福建省較好的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品公司不超過(guò)30家，而上海、江蘇、浙江的專(zhuān)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司，都在300家以上，廣東全省更是超過(guò)500家?？傮w上看，福州企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)能力還是存在薄弱環(huán)節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，為推動(dòng)我省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，在工業(yè)設(shè)計(jì)上，制造業(yè)企業(yè)需要自力更生，更需要借助外腦，這是不容質(zhì)疑的。

　　據(jù)悉，在企業(yè)自己設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)中心方面，福州的情況在省內(nèi)算是比較好的，以瑞達(dá)、東南汽車(chē)、捷聯(lián)電子為代表的一批企業(yè)紛紛組建工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，走設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型之路。而福州也在開(kāi)展國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心的培育和認(rèn)定?！芭嘤龎汛蠊I(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，積極推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，提升制造業(yè)發(fā)展水平”被列入福州工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作計(jì)劃，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為新的主題。據(jù)悉，目前我省共有21家省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，其中福州有5家，包括瑞達(dá)精工、宜美電子和祥興（福建）箱包、福州市小神龍表業(yè)技術(shù)研發(fā)有限公司和考克（福建）工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司。

　　不過(guò)，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建自己的工業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍是不現(xiàn)實(shí)的。借助外腦，讓設(shè)計(jì)外包作為趨勢(shì)，客觀上為專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了市場(chǎng)空間。

　　從工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的香港、臺(tái)灣地區(qū)引進(jìn)設(shè)計(jì)師，是福州企業(yè)此前快速提高工業(yè)設(shè)計(jì)能力的舉動(dòng)。例如，瑞達(dá)就是在福州相關(guān)政府部門(mén)的協(xié)助下，從香港請(qǐng)來(lái)了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，顯著提高了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。

　　近年來(lái)，全省工業(yè)設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司也如雨后春筍般涌現(xiàn)，目前已有40家左右。在福州，也有考克科技、盛世天工等一批工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)嶄露頭角。它們提供設(shè)計(jì)服務(wù)的主要領(lǐng)域，與我省制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征較為契合。例如，潯興是全球第二大拉鏈生產(chǎn)商，但與全球第一的日本YKK存在較大差距。自2007年起，潯興聯(lián)合一家我省設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)拉鏈產(chǎn)品進(jìn)行流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)和發(fā)布，并通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)品的個(gè)性差異，提高時(shí)尚指數(shù)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此，潯興成功從日本YKK手中搶下約5％的市場(chǎng)份額，每年新增8000多萬(wàn)元訂單。福建工業(yè)設(shè)計(jì)與服務(wù)制造行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)基地成立后，僅僅用一年多的時(shí)間，基地服務(wù)過(guò)的制造業(yè)企業(yè)已超過(guò)20家，其中10家企業(yè)借助基地的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代、完善工藝流程改造，僅此新增產(chǎn)值合計(jì)達(dá)千萬(wàn)元以上。