事件回放 《爸爸去哪兒》等親子綜藝節(jié)目走紅后，不少明星帶著孩子以代言人的身份出現(xiàn)在各種廣告中，這種現(xiàn)象以后將會改變。近日提請全國人大常委會審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。

　　涉足商業(yè)影響健康成長

　　時下，少數(shù)家長受利益驅使讓孩子去當所謂的“童星”、“童?！?，頻頻為廣告代言，將娛樂界的浮躁心態(tài)及功利思維過早地灌輸給孩子，這不利于孩子健康成長。要知道，讓孩子過早地涉足成人領域，做一些“少兒不宜”的事情，可能會毀了孩子的一生。

　　未成年人頻頻代言，除了家長和商家之外，部分電視臺等媒體也難辭其咎，有的甚至還扮演了“操盤手”角色。對于某些拿年幼孩子當作商業(yè)炒作工具的所謂親子綜藝節(jié)目，應該加以必要的限制。同時，應從嚴管理電視臺等媒體拍攝、播映未成年人代言的廣告。

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　　不妨對廣告分級管理

　　禁止10周歲以下未成年人代言廣告，這一方面體現(xiàn)出對某些“童星”的保護，防止代言廣告的未成年人被當做某些機構或人群的斂財工具；另一方面，這也是對廣大缺乏鑒別能力的未成年人的保護。當前社會上廣告泛濫，暴力、色情類的廣告讓人避之不及。筆者認為，在廣告方面保護未成年人，不妨借鑒國外電影分級的經(jīng)驗，對廣告進行分級。這樣一來，哪些廣告適合未成年人代言，哪些廣告適合某個階段的未成年人觀看便一目了然。例如，《廣告法》應該禁止10周歲以下未成年人代言商業(yè)廣告，但應允許代言適合其年齡的公益廣告。對廣告進行分級，規(guī)范廣告商行為，可以在一定程度上減少廣告對未成年人身心造成的不良影響。

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　　限制年齡更要管好內容

　　基于未成年人身心發(fā)育尚不成熟、認知能力仍有局限，明令禁止10周歲以下兒童做廣告代言人，釋放出保護未成年人權益、促使未成年人健康成長的制度善意。但是，僅僅限制代言者的年齡和身份并不能完全杜絕廣告行業(yè)的亂象，夸大宣傳和弄虛作假才是廣告亂象的癥結所在。限制代言年齡，也要管好廣告內容。立法規(guī)范廣告行業(yè)，重在對其內容真實性的審查與把關，尤其是要嚴格追究虛假廣告代言者的連帶責任。對于由未成年人代言的虛假廣告，可對廣告制作者處以包括“連帶者”的雙倍處罰。

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