國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》反映了中國特色品牌價值評價標準體系的創(chuàng)新點，同時具有鮮明的行業(yè)特性。

　　一、標準范圍

　　國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。適用于從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值評價，也可用于行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)。

　　二、測算模型

　　國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》所使用的有關技術參數(shù)及價值測算依照了國家標準《品牌價值評價多周期超額收益法》（GB/T29188－2012）。

　　多周期超額收益法，考慮品牌在未來經(jīng)濟壽命周期內帶來的現(xiàn)金流量，用適當?shù)恼郜F(xiàn)率轉換為現(xiàn)值來測算品牌價值。所謂超額收益是與行業(yè)平均水平相比較，所得到的絕對收益。

　　三、關鍵參數(shù)——品牌強度

　　2014年中國品牌價值評價信息發(fā)布中發(fā)布了兩個指標，一是品牌強度，二是品牌價值。在國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》中，品牌強度是品牌價值測算的關鍵參數(shù)。一般意義上，同一品牌，在品牌利潤、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)等數(shù)值不變的情況下，品牌強度數(shù)值越高，品牌價值越大。

　　在國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》中，品牌強度系數(shù)由質量、創(chuàng)新、市場與服務、法律權益和社會責任等5個一級指標和18個二級指標綜合評價而確定。

　　質量方面，主要考查質量水平、質量信用和質量管理水平。創(chuàng)新方面，主要考查創(chuàng)新機制、特色保障、創(chuàng)新能力和創(chuàng)新成效。

　　市場與服務，主要考查市場控制力、市場影響力、服務體系和客戶關系。

　　法律權益，主要考查政策法規(guī)、品牌地位和品牌建設。

　　社會責任，主要考查相關體系建設情況、經(jīng)濟貢獻、生態(tài)貢獻和社會貢獻。

　　四、測算過程

　　國家標準《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》中，規(guī)定的企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌價值測算過程為：識別評價目的、明確價值影響因素、描述測算品牌、確定模型參數(shù)、采集測算數(shù)據(jù)、執(zhí)行測算過程和報告測算結果。

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