劉平均

　　我國是一個出口總量世界第一的制造大國和品牌弱國，一個原因是缺少自主創(chuàng)新的核心技術(shù)。長期缺少品牌評價的國際話語權(quán)，不能參與對評價方法的制訂、評價過程，不能提出適合包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家品牌的合理訴求。目前的評價方式不分產(chǎn)業(yè)、不分行業(yè)的比較，在強500強或者100強里面不能夠客觀的體現(xiàn)中國和其他發(fā)展中國家的真實水平。

　　2012年底，中、美、德三國達(dá)成共識，品牌價值的評價有五個要素：有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，中美聯(lián)合向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提案，就品牌價值評價成立國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會。今年1月8日國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式批準(zhǔn)成立品牌價值國際標(biāo)準(zhǔn)組織，由中國擔(dān)任秘書國。

　　建立一個科學(xué)、公正、公平的科學(xué)評價體制，我們頒布了四項國家標(biāo)準(zhǔn)，今年還將頒布19項國家標(biāo)準(zhǔn)，來支撐今年12月12號由中央電視臺全面發(fā)布的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌價值評價結(jié)果，這19個國家標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，其中包括有我們農(nóng)業(yè)部牽頭制定的農(nóng)產(chǎn)品品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國品牌建設(shè)促進會理事長辦公會議專門研究了未來十年的發(fā)展目標(biāo)，確定了未來十年要打造120個農(nóng)產(chǎn)品的國際知名品牌，500個制造業(yè)的國際知名品牌，200個服務(wù)業(yè)國際知名品牌的目標(biāo)。120個農(nóng)產(chǎn)品國際知名品牌就是要打造我們國家食品安全的正能量引導(dǎo)消費，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會，正在牽頭承擔(dān)農(nóng)業(yè)品牌價值評價的相關(guān)工作。此項工作必將激發(fā)一批農(nóng)業(yè)企業(yè)重視品牌培育，為我國品牌立足于世界之林創(chuàng)造條件。

　　（作者系全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長）