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　　本報記者劉艷濤

　　日前，中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告（2014年第27號）正式發(fā)布《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T31045-2014），標(biāo)準(zhǔn)將于2014年12月31日起正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會牽頭起草，規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價的測算模型、測算指標(biāo)、測算過程等內(nèi)容，適用于從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值評價，也可用于行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)。

　　中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會常務(wù)副秘書長岳春利說，為體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會性與生態(tài)性，評價體系的指標(biāo)突出了企業(yè)的社會責(zé)任。其中，品牌價值評價考慮農(nóng)產(chǎn)品的地域性特點，一方面體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品對所在區(qū)域經(jīng)濟增長、民生幸福與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價值貢獻水平，另一方面突出農(nóng)產(chǎn)品的地域獨特性，包括產(chǎn)地、種源、技術(shù)的獨特性評價。產(chǎn)品品牌價值測算則在包括區(qū)域指標(biāo)的基礎(chǔ)上，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、消費者、生產(chǎn)經(jīng)營者、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和資源生態(tài)等層面進行了擴展，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌價值測算更為全面。

　　品牌價值評價體系在指標(biāo)權(quán)重設(shè)計上均保留有一定的彈性范圍，加之測算算法中的動態(tài)調(diào)整機制，從而使得測算體系具有向后開放性，能夠不斷納入新的指標(biāo)模塊和細分指標(biāo)并靈活調(diào)整指標(biāo)權(quán)重，實現(xiàn)了品牌價值評價結(jié)果比較的可延續(xù)性與評價標(biāo)準(zhǔn)的動態(tài)擴展性。品牌強度是品牌價值測算的關(guān)鍵參數(shù)。品牌強度系數(shù)由質(zhì)量、創(chuàng)新、市場與服務(wù)、法律權(quán)益和社會責(zé)任等5個一級指標(biāo)和18個二級指標(biāo)綜合評價而確定。

　　據(jù)岳春利介紹，《品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品》是我國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架中行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。我國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架共分三個層次，第一層是基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，第二層是通用標(biāo)準(zhǔn)，第三層是行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)?；A(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)包括《品牌價值術(shù)語》、《品牌價值要素》、《品牌評價品牌價值評價要求》、《品牌價值分類》等，主要是制定基本概念類的標(biāo)準(zhǔn)；通用標(biāo)準(zhǔn)包括品牌價值評價管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值評價方法標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值要素標(biāo)準(zhǔn)?！镀放苾r值評價農(nóng)產(chǎn)品》中應(yīng)用的品牌價值測算方法——多周期超額收益法，依照了構(gòu)成本層標(biāo)準(zhǔn)的重要部分《品牌價值評價多周期超額收益法》（GB/T29188－2012）；行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)是遵照國際分類法對企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌按照行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等）具體制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。