車企對(duì)展會(huì)的依賴度很高，國內(nèi)每年大大小小的車展在百余個(gè)之上。對(duì)于一些高舉高打的品牌，展會(huì)的效應(yīng)更加明顯。第六屆北京進(jìn)口汽車展覽會(huì)于12月16日?qǐng)A滿落幕。本屆進(jìn)口車展總規(guī)模達(dá)到2萬平方米，在12月12日專業(yè)媒體日、13日至16日四天的公眾日里，共吸引觀眾近15.8萬人次，再創(chuàng)歷屆進(jìn)口車展參觀人次新高。業(yè)內(nèi)人士表示，在豪華車增幅放緩、車市轉(zhuǎn)入買方市場(chǎng)的大背景下，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將成為車企有效的營銷手段。

　　高大上聚齊

　　本次展會(huì)22000平方米的展示空間內(nèi)，26家參展企業(yè)，攜旗下20多款主推車型，147輛“明星”產(chǎn)品亮相展館?，F(xiàn)場(chǎng)成交量達(dá)到408臺(tái)，同比增長17.3%，意向訂車客戶達(dá)到1037人，同比增長14.1%。

　　在規(guī)模之外，本次進(jìn)口車展在多方面凸顯了“高品質(zhì)、高層次、高質(zhì)量”的展會(huì)規(guī)格。

　　除耳熟能詳?shù)拿焚惖滤梗捡Y16款車型、寶馬10款車型、捷豹路虎4款車型、DS及雷諾各5款車型、參展外，百年歷史文化沉淀的勞斯萊斯帶來了GT轎跑車、美國超級(jí)禮賓車勇士喬治巴頓的超級(jí)越野車、瑪莎拉蒂GTMCStradale百年慶典特別版跑車、攜搭載了沃德十佳2.0TSIDI直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的凱迪拉克長軸版ATS-L和XTS、采用VCM（VariableCylinderManagement）智能動(dòng)力管理系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)的AcuraRDX和配置新一代SH-AWD謳歌2014款MDX，都成為本次展會(huì)的“經(jīng)典之作”。其中，新能源汽車占5%，雷克薩斯NX300h（2.5L）、ES300h（2.5L）、CT200h(1.8L）以其獨(dú)特的創(chuàng)新理念吸引眼球。

　　豪華看車團(tuán)觀展

　　12月12日下午，瑪莎拉蒂GTMCStradale百年慶典特別版跑的新車發(fā)布會(huì)在展會(huì)舉行；SCC超跑俱樂部12月12日下午組織30輛超跑車主觀展，12月13日下午京城知名CJC捷豹俱樂部組織25輛豪華捷豹車主觀展，復(fù)華資產(chǎn)組織的豪華看車團(tuán)也助力進(jìn)口車展；由香車麗人組織的“香車江湖酷女郎”和京津冀車生活組織的“車女郎”活動(dòng)，讓三十位美艷動(dòng)人的佳麗與不同車型完美的搭配起來，吸引了大量攝影愛好者，形成線上線下互動(dòng)?！?014北京進(jìn)口汽車博覽會(huì)榮尊榜頒獎(jiǎng)晚宴”為展會(huì)完美收官，參展車企共獲21項(xiàng)年終大獎(jiǎng)，梅賽德斯-奔馳獲得年度最具影響力品牌獎(jiǎng)，雷克薩斯獲得年度最佳口碑品牌獎(jiǎng)，寶馬獲得年度全新理念品牌獎(jiǎng)，凱迪拉克ATS-L獲得年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)，年度最受青睞SUV車型獎(jiǎng)被路虎發(fā)現(xiàn)神行收入囊內(nèi)。

　　北京車市仍然在輻射全國

　　北京是北方最大的消費(fèi)市場(chǎng)，雖然由于搖號(hào)限購政策使汽車銷量下滑，但北京車市對(duì)全國車市的影響卻絲毫沒有減弱，北京車市仍然在輻射全國。

　　據(jù)北京亞市發(fā)布2014年11月京城汽車市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，11月份京城新車交易53800輛，同比增長3.86%，高于全國1.56個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長37.95%，高于全國32.74個(gè)百分點(diǎn)。1~11月京城累計(jì)交易新車488100輛，同比去年523200輛累計(jì)增長-6.7%，低于全國12.84個(gè)百分點(diǎn)，降幅高于去年同期5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　11月份進(jìn)口車交易7720輛，同比增長51.37%，環(huán)比增長54.4%，占京城新車交易總量的14.35%。1~11月京城累計(jì)交易進(jìn)口車68070輛，同比去年56600輛累計(jì)增長20.27%，高于新車增長水平26.97%，占新車?yán)塾?jì)銷量13.95%。而展會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為廠商提升市場(chǎng)占有率的新常態(tài)營銷手段。