新華網(wǎng)上海12月13日新媒體專電（記者高少華 許曉青）2014年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)起步十周年，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為網(wǎng)民在線消費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵襲，以湖南衛(wèi)視為首的多家電視臺(tái)紛紛在今年推出“獨(dú)播”戰(zhàn)略，不再將優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容分銷給其他視頻網(wǎng)站。面對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的防守以及行業(yè)愈演愈烈的“天價(jià)搶劇”熱潮，各大視頻網(wǎng)站開始重金投向“自制劇”，希望以此加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和掌控。

　　變“分銷”為“獨(dú)播” 電視臺(tái)欲壟斷優(yōu)質(zhì)資源

　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)378．4億元，繼續(xù)保持近50％的年增速；其中，網(wǎng)絡(luò)視頻幾乎占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)44％，接近200億元。

　　在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直從電視臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)等內(nèi)容供應(yīng)商處購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格也一路水漲船高，出現(xiàn)“天價(jià)搶劇”現(xiàn)象。例如，為買下今年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，愛奇藝斥資高達(dá)2億元。

　　然而，面對(duì)視頻網(wǎng)站的突飛猛進(jìn)，一些電視臺(tái)開始將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。今年5月，湖南電視臺(tái)宣布擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目將由旗下“芒果ＴＶ”獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。

　　緊隨其后，安徽衛(wèi)視宣布終止《我為歌狂2》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，被業(yè)界視為跟進(jìn)之舉。此外，央視也稱今年的世界杯新媒體版權(quán)不再分銷，而僅在ＣＮＴＶ平臺(tái)使用。這一系列動(dòng)作讓“獨(dú)播”成為今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。

　　針對(duì)電視臺(tái)的獨(dú)播策略，在日前舉行的“2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”上，愛奇藝ＣＥＯ龔宇表示，視頻網(wǎng)站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，“雞”沒有了。

　　視頻網(wǎng)站“砸錢”自制 單集投入不輸電視臺(tái)

　　電視臺(tái)的獨(dú)播策略出臺(tái)，無疑將對(duì)各大視頻網(wǎng)站構(gòu)成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，加大自制內(nèi)容，尤其是自制劇的投入力度成為各大視頻網(wǎng)站的選擇。

　　“一些電視臺(tái)認(rèn)為不把內(nèi)容給視頻網(wǎng)站就可以把視頻網(wǎng)站封殺掉，這不可能。這只會(huì)逼迫視頻網(wǎng)站去自制內(nèi)容，不斷提升自制內(nèi)容品質(zhì)。”土豆網(wǎng)總裁楊偉東說。據(jù)其介紹，目前一些視頻網(wǎng)站自制的單集投入已高達(dá)500萬元，絲毫不輸于傳統(tǒng)電視劇。

　　目前各大視頻網(wǎng)站紛紛加大自制劇投入。搜狐視頻將2014年定義為自制劇元年；優(yōu)酷土豆集團(tuán)今年在全面布局外購(gòu)節(jié)目同時(shí)，更投入3億元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制等。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝近日在上海表示，截至今年11月底，在國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息中，備案登記的網(wǎng)劇有396部，微電影有2000多部，數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)視頻網(wǎng)站來說，自制內(nèi)容更有利于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的品牌影響力和對(duì)用戶喜好的把握。2015年，圍繞網(wǎng)民需求的自制戰(zhàn)略也將持續(xù)成為視頻廠商的重要發(fā)力點(diǎn)。而未來會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容出現(xiàn)，這也將成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)未來營(yíng)收增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>