濟(jì)南電

　　臺(tái)Music88.7

　　開展小桔燈愛心讀書行動(dòng)。

　　2014年8月27日，在奧體中心廣場，3000名廣場舞愛好者同跳“泉水叮咚舞”。

　　這是一座城市的縮影，承載著數(shù)百萬市民的愛心與感動(dòng)。

　　這是一個(gè)媒體的信仰，肩負(fù)責(zé)任，用聲音和影像，播撒愛的力量到城市的每個(gè)角落。

　　近年來，濟(jì)南廣播電視臺(tái)兩臺(tái)市場份額連續(xù)數(shù)年領(lǐng)跑全國省會(huì)城市臺(tái)，穩(wěn)居濟(jì)南地區(qū)強(qiáng)勢媒體地位，為全市全面深化改革、加快科學(xué)發(fā)展、建設(shè)美麗泉城提供了有力的輿論支持和精神動(dòng)力。與此同時(shí)，濟(jì)南廣電心系民生，積極挖掘本土文化，從強(qiáng)化群眾參與性和服務(wù)性等方面入手，最大限度增強(qiáng)媒體的貼近性，創(chuàng)新打造了一批接地氣、受歡迎的節(jié)目欄目，并依托節(jié)目欄目廣泛開展服務(wù)基層群眾的公益活動(dòng)。

　　2014年3月，大佛小學(xué)的孩子們收到了渴望已久的圖書。5000冊圖書、4噸取暖煤炭和電教設(shè)備，通過Music88.7小桔燈愛心讀書行動(dòng)完成了愛心傳遞的使命。至今年11月，88.7小桔燈已經(jīng)匯聚了10余萬愛心人士，捐出愛心圖書百萬冊，為60所鄉(xiāng)村學(xué)校建立了圖書室、電腦室。

　　2014年7月，一位情況危急的待產(chǎn)孕婦牽動(dòng)了泉城人的心。出租車司機(jī)、歷下交警、千佛山醫(yī)院、泉城市民，在濟(jì)南交通廣播直播室里通過電波被緊緊連在一起。從經(jīng)十東路鳳凰路段到醫(yī)院“一路綠燈”，孕婦被順利送到醫(yī)院接受了及時(shí)救治。

　　2014年9月，6歲男孩小力感受到了這座城市的溫暖。在與他相依為命的癌癥母親去世后，他沒有被遺忘，而是在濟(jì)南電視臺(tái)熱心姊妹花的幫助下成為濟(jì)南福利院大家庭中的一員，并如愿背上書包上學(xué)。這是姊妹花幫助的第12874個(gè)需要幫助的人。

　　……

　　如今，電臺(tái)、電視臺(tái)開展的“愛在泉城”、“電視基層行”大型社會(huì)公益活動(dòng)每年舉辦700余場，服務(wù)受眾超過百萬人，形成了“106.6父母學(xué)堂進(jìn)社區(qū)進(jìn)校園”、103.1綠絲帶愛心助考行動(dòng)、88.7小桔燈愛心讀書行動(dòng)、“都市一家親”、橙色影視“有愛有快樂”、“法律援助進(jìn)社區(qū)”、“泉天下”系列公益活動(dòng)等一大批廣播電視品牌公益活動(dòng)。這些活動(dòng)覆蓋全市社區(qū)、街道和鄉(xiāng)村，參與服務(wù)的全部是廣電一線編輯記者和普通干部職工，大家用愛心和奉獻(xiàn)積極傳遞著正能量，喚起眾人心，溫暖一座城。

　　品牌的價(jià)值

　　在探索中開拓，創(chuàng)造地域特色濃厚、辨識(shí)度高、具有強(qiáng)大引領(lǐng)力量的活動(dòng)品牌，才能叫得響、傳得開，讓心中的信仰落地生根、可感可觸。

　　品牌不是虛無縹緲的空中樓閣，它生動(dòng)鮮活，深得人心。

　　2014年4月，詩意泉城。濟(jì)南電臺(tái)主辦的泉城市民詩文詠誦會(huì)報(bào)名選拔活動(dòng)吸引了各行各業(yè)、各個(gè)年齡段的市民，上至70

　　歲的老人，下至校園里的小學(xué)生，他們以自己的方式寫詩誦詩，訴說著城市的變遷、生活的多彩、人生的感悟。這場以市民群眾為主角的詩文詠誦會(huì)從啟動(dòng)到舉辦歷時(shí)3個(gè)月，在全市掀起一股詩文熱，成為群眾文化建設(shè)的一次生動(dòng)實(shí)踐。

　　只有在群眾中產(chǎn)生效應(yīng)，品牌才有價(jià)值。這個(gè)夏天，由濟(jì)南電視臺(tái)原創(chuàng)編舞的“泉水叮咚舞”火了。在歷時(shí)4個(gè)月的選拔比賽中，來自50個(gè)社區(qū)的500多支舞蹈隊(duì)、近萬人熱情參與。他們中，有可愛稚嫩的孩子、活力四射的青年、頭發(fā)花白的老人，也有來自山區(qū)的農(nóng)家婦女、堅(jiān)強(qiáng)的癌癥患者、聾啞人隊(duì)伍。當(dāng)大賽啟幕，3000名“泉城大媽”同跳廣場舞瞬時(shí)成為一個(gè)城市時(shí)尚健康的符號。

　　走進(jìn)基層，從群眾中挖掘鮮活素材，把廣播電視節(jié)目送到群眾身邊，讓聲音影像的力量融入城市生活，濟(jì)南市民每天都在感受點(diǎn)滴變化。這些變化源自濟(jì)南廣播電視臺(tái)“節(jié)目活動(dòng)化、活動(dòng)節(jié)目化、活動(dòng)社會(huì)化”的大膽革新。

　　近年來，濟(jì)南廣播電視臺(tái)按照開門辦廣播電視的思路不斷創(chuàng)新機(jī)制、整合資源，強(qiáng)化市場運(yùn)作，強(qiáng)化兩臺(tái)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、都市圈城市臺(tái)互動(dòng)，創(chuàng)新打造推出一系列大型文化惠民活動(dòng)，延伸擴(kuò)大廣電社會(huì)影響力。針對群眾的呼聲和要求，今年，臺(tái)黨委明確提出著力打造15項(xiàng)大型品牌活動(dòng)及晚會(huì)的目標(biāo)要求，包括“泉聲曲韻——名家名段戲曲演唱會(huì)”、“廣播主持人大賽”、“聲動(dòng)泉城——名家名篇詩文詠誦會(huì)”、“中國·濟(jì)南汽車音樂節(jié)”、“第二屆濟(jì)南泉水節(jié)”、“唱響泉城”、“中秋晚會(huì)”、“濟(jì)南跨年狂歡節(jié)”等。尤其是濟(jì)南電視觀眾節(jié)，已成功舉辦五屆，以觀眾為本的設(shè)計(jì)，突出開放、互動(dòng)和參與的理念，使她成為富有泉城特色的電視品牌文化活動(dòng)、市民歲末關(guān)注與期待的文化盛宴，由此獲得了省內(nèi)城市臺(tái)唯一一個(gè)山東文藝界最高獎(jiǎng)“泰山文藝獎(jiǎng)”藝術(shù)作品獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)殊榮。

　　民心的意義

　　民為本，以世道人心為出發(fā)點(diǎn)，一切工作才會(huì)有人情味，才能接地氣、聚人氣。那些有血有肉的鮮活載體，才更能情理交融、打動(dòng)人心、更有生命力。

　　以往主流媒體制作的節(jié)目總是正襟危坐，嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，給人一種不親民、不接地氣的刻板印象。怎樣讓節(jié)目接地氣、聚人氣？如何利用媒體優(yōu)勢幫老百姓辦事？什么是提升廣電競爭力的關(guān)鍵？

　　答案明了，就是民心民意。聽眾觀眾的聲音就是第一信號，聽眾觀眾的需要就是著力重點(diǎn)，聽眾觀眾的評價(jià)就是最佳考核。一直以來，濟(jì)南廣電換位辦節(jié)目、開門搞活動(dòng)，把聽眾、觀眾當(dāng)成朋友，用老百姓喜愛的方式為其提供所需的服務(wù)，傳達(dá)主流價(jià)值觀。

　　1999年，濟(jì)南交通廣播“關(guān)愛高考生1031在行動(dòng)”把關(guān)注的目光投向貧困家庭的考生，讓泉城市民交口稱贊。15年來，從招募愛心車隊(duì)與貧困考生結(jié)對，到在重點(diǎn)考點(diǎn)設(shè)立愛心助考點(diǎn)，從發(fā)起“愛心綠絲帶”開辟綠色通道，到幫助泉城考生順利達(dá)到考場，這個(gè)大型公益活動(dòng)從未間斷。用愛心搭建的關(guān)愛平臺(tái)，讓無數(shù)的高考生受益，也讓無數(shù)個(gè)私家車、出租車師傅在無私奉獻(xiàn)愛心的同時(shí)收獲了溫馨和感動(dòng)。至今，20多萬輛私家車和出租車自告奮勇，參與愛心活動(dòng)人數(shù)多達(dá)50多萬人，發(fā)放綠絲帶10多萬條。

　　把群眾掛在心上，群眾就會(huì)時(shí)常惦念你?！澳锛矣浾邎F(tuán)，有事跑在前”如今已經(jīng)成了泉城百姓的一句順口溜。這是濟(jì)南電視臺(tái)女性記者團(tuán)隊(duì)“娘家記者團(tuán)”的口號，更是她們服務(wù)百姓、服務(wù)觀眾的宗旨。6年時(shí)間，由娘家記者團(tuán)發(fā)起的公益活動(dòng)“小黃帽愛心行”、“公交車廂的愛心扇”、“娘家維權(quán)站”、“破冰行動(dòng)”家喻戶曉。嘴唇患巨型腫瘤的徐大哥、飽受疾病折(十年未出家門的女孩麗麗、在突發(fā)事故中慘遭燒傷的堅(jiān)強(qiáng)女孩涵涵……3000多名面臨各種困難的市民群眾得到來自娘家記者團(tuán)的無私幫助，并順利走出困境，邁向新生活。因?yàn)檫@種“接地氣兒”、“貼地皮兒”的特點(diǎn)，娘家記者們被市民親切地稱為“泉城貼心人”。

　　感人心者，莫過于情。帶著真情真意為百姓辦事，“為民服務(wù)”的口號承諾才能真能扎根落地。走街串戶、訪貧問暖，濟(jì)南新聞廣播的“社區(qū)廣播聯(lián)盟”和電視新聞?lì)l道社區(qū)記者團(tuán)把家庭教育、房產(chǎn)評估、法律咨詢等資源服務(wù)送到居民身邊，搭建辦事平臺(tái)促成上百家政府部門、單位進(jìn)社區(qū)現(xiàn)場辦公，通過準(zhǔn)確及時(shí)的新聞報(bào)道和貼心真誠的服務(wù)幫助贏得居民贊譽(yù)。他們是韓忠池、王小三、宏剛、永青、張磊、大鵬，自稱“泥腿”記者，“只要您張張嘴，社區(qū)記者跑斷腿”。他們既關(guān)注社區(qū)環(huán)境衛(wèi)生、鄰里團(tuán)結(jié)和睦的雞毛小事，又探討社區(qū)養(yǎng)老、居民就醫(yī)的國計(jì)大事，會(huì)用十分力氣幫助居民解決一分難題，能夠以社區(qū)小視角洞察社會(huì)大背景。

　　循著近年來濟(jì)南廣電一系列服務(wù)基層群眾的工作軌跡可以發(fā)現(xiàn)，無論是新聞、綜藝、電視劇三駕馬車，還是文藝精品創(chuàng)作、大型活動(dòng)舉辦、技術(shù)創(chuàng)新，濟(jì)南廣電人都從挖掘本土文化、增強(qiáng)群眾參與性和服務(wù)性等方面入手，最大限度增強(qiáng)媒體的貼近性。正是這些，把濟(jì)南廣電與泉城百姓更緊密地聯(lián)系在一起，強(qiáng)有力的認(rèn)同感和巨大的親和力支撐起了濟(jì)南廣電多年來市場份額的領(lǐng)先地位，也最終凝聚為省會(huì)城市臺(tái)的核心競爭力。

　　責(zé)任的分量

　　精神信仰可以傳遞，并會(huì)以倍增的能量對社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大效應(yīng)。當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀多元，媒體主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，理直氣壯地發(fā)聲，精神信仰就會(huì)振聾發(fā)聵。

　　面對一部分喧嘩浮躁的思想聲音，人們急切呼喚思想內(nèi)涵深刻、內(nèi)容積極健康的節(jié)目。要依靠追求經(jīng)濟(jì)利益保障正常運(yùn)轉(zhuǎn)的媒體，又應(yīng)當(dāng)肩負(fù)怎樣的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？

　　責(zé)任重若千鈞，責(zé)任常作于細(xì)。濟(jì)南電臺(tái)有一檔深受聽眾歡迎的節(jié)目《女人花》，這檔節(jié)目伴隨聽眾已有15年的時(shí)間。隨著聽眾對家庭教育的關(guān)注度越來越高，大型公益活動(dòng)“《父母學(xué)堂》進(jìn)校園進(jìn)社區(qū)”依托《女人花》中的家庭教育欄目“父母學(xué)堂”應(yīng)時(shí)啟動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場，參與的家長邊聽、邊記、邊錄音，還有幾十位家長追隨著欄目組聽完每一場報(bào)告會(huì)。自2012年4月至今，五十余場活動(dòng)、近萬人現(xiàn)場聆聽，“父母好好學(xué)習(xí)、孩子天天向上”的活動(dòng)口號逐漸深入人心。正如制作人、主持人陳曉莉所說，父母學(xué)堂進(jìn)社區(qū)進(jìn)校園，最大的作用是對家長的觸動(dòng)，專家的一句話、課堂上的一個(gè)事例能觸動(dòng)聽眾的內(nèi)心，就很可能換來整個(gè)家庭教育面貌的轉(zhuǎn)變。如今，《父母學(xué)堂》的QQ群活躍著2000多人，年齡最大的小石頭奶奶已經(jīng)81歲，她像年輕人一樣在節(jié)目群里興奮地交流經(jīng)驗(yàn)。

　　思想信仰需要正確的輿論引導(dǎo)，更需要實(shí)實(shí)在在的具體行動(dòng)。愛和呵護(hù)老人是FM100.5濟(jì)南文藝廣播公益活動(dòng)“幸福夕陽紅”的服務(wù)主旨。每年的傳統(tǒng)節(jié)日，如元宵節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、冬至，頻率的記者和主持人都會(huì)走進(jìn)福利院、社區(qū)、老年公寓看望孤寡、特困、空巢老人，和老人們一起煮元宵、包餃子，為老人們表演歌曲、相聲、戲曲等精彩節(jié)目。

　　春風(fēng)化雨，潤物無聲。在農(nóng)戶白菜滯銷時(shí)，組織車友進(jìn)行“愛心采摘”，通過欄目影響力為“滯銷菜”尋找買家；籌集愛心善款資助需要修繕房屋的殘疾人，連續(xù)3年為近百位殘疾人“遮風(fēng)擋雨”；招募助殘志愿者，為殘疾人朋友提供政策咨詢、文化援助以及才藝展示平臺(tái)；把“有話大篷車”開進(jìn)社區(qū)，到群眾家門口宣講法律，提供幫助；聯(lián)合濟(jì)南交警把“流動(dòng)車管所”開進(jìn)社區(qū)，現(xiàn)場為居民辦理“車駕管”業(yè)務(wù)，免去了居民來回跑腿的辛苦；“天使守護(hù)行動(dòng)”、“神奇消防體驗(yàn)營”活動(dòng)，把體驗(yàn)教育帶到孩子身邊，為中小學(xué)生筑起自我防護(hù)的安全墻……濟(jì)南電視生活與法頻道秉承法制特色定位，充分發(fā)揮主流媒體的社會(huì)影響力，依托《交通進(jìn)行時(shí)》、《有話好好說》、《直通12345》和《生活看法》等四個(gè)名牌欄目，開展了“文明交通社區(qū)行“、”法律援助進(jìn)社區(qū)”、“熱線服務(wù)進(jìn)社區(qū)”和“安全防范進(jìn)社區(qū)”等活動(dòng)，讓愛心順理成章地在城市的每個(gè)角落流淌。

　　應(yīng)時(shí)而為，尋求突破。敏銳地抓住網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的觸角，濟(jì)南廣電于2011年9月成立了濟(jì)南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，自創(chuàng)立之初，該臺(tái)就確立了以各類公益活動(dòng)倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明風(fēng)尚的理念，先后組織濟(jì)南網(wǎng)民們開展了保護(hù)名山大川徒步穿越、環(huán)保騎行、攝影大賽、網(wǎng)絡(luò)植樹、網(wǎng)上文明祭掃等富有特色的公益活動(dòng)。

　　鍥而不舍，久久為功。多年來，全臺(tái)編輯、記者和主持人利用周末和節(jié)假日，進(jìn)街道、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)，深入基層服務(wù)群眾，弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神，全年不間斷地開展各類志愿服務(wù)活動(dòng)，每年活動(dòng)超過700場，服務(wù)群眾上百萬人次。

　　正是源于對輿論引導(dǎo)、節(jié)目打造、媒體責(zé)任的不斷實(shí)踐，濟(jì)南廣電公信力和影響力不斷提升，一批雅俗共賞、貼近性強(qiáng)、群眾喜聞樂見的精品節(jié)目，一支接地氣、有人氣、具有強(qiáng)烈責(zé)任心和親和力的名記者編輯、名主持人隊(duì)伍，讓這個(gè)媒體真正扎根本土、枝繁葉茂。

　　城市的品格

　　現(xiàn)實(shí)中充斥著一些浮躁和誘惑，持之以恒就顯得難能可貴。當(dāng)“公益”二字內(nèi)化于心、外化于行，崇德向善、蓬勃向上的城市品格也就水到渠成了。

　　12月4日，一個(gè)鼓舞人心的好消息傳來——濟(jì)南電臺(tái)88.7小桔燈在共青團(tuán)中央、民政部、中國志愿聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主辦的首屆中國青年志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽中獲得金獎(jiǎng)！

　　這個(gè)金獎(jiǎng)來之不易，6年堅(jiān)守，匯聚愛心的信念始終如一。如同6年前的那個(gè)開始——

　　“大家都讀過冰心老人的散文《小桔燈》吧。黑暗的山路上，雖然這盞小桔燈只散發(fā)出微弱朦朧的光亮，但小姑娘的勇敢、樂觀卻鼓舞著冰心，讓她看到眼前有了無限光明……”

　　一段樸實(shí)感人的開場，在2009年的春天開啟了一檔全新的公益活動(dòng)——“小桔燈愛心讀書行動(dòng)”，號召大家把家中閑置不用的圖書捐給貧困鄉(xiāng)村需要圖書的孩子們。

　　節(jié)目播出當(dāng)天，電臺(tái)就接到了超出平常幾倍的熱線，有的朋友上午就把家里的書打好包送來。之后的日子里，熱線、郵件、短信平臺(tái)的愛心回饋鋪天蓋地，聽眾送來的圖書也很快便堆滿了辦公室。

　　日復(fù)一日，年復(fù)一年，愛的腳步更加矯健，從黃河灘區(qū)、沂蒙山區(qū)，到西藏白朗縣、貴州巴沙村、青海麻村，Music88.7的“小桔燈”越燃越亮。在這座城市的上空，電波正在架起一座傳遞愛心的橋梁……

　　在濟(jì)南廣電，還有著諸多如“小桔燈”一樣的欄目、活動(dòng)，她們懷揣民心，從臺(tái)上走下來，和老百姓掏心窩；她們執(zhí)著堅(jiān)韌，用行動(dòng)溫暖著所深愛的城市；她們勇于擔(dān)當(dāng)，在危難時(shí)刻總能挺身而出、義無反顧。她們匯集大愛，一路高歌，撼人心靈。

　　如今，這種信念已經(jīng)內(nèi)化于心，外化為廣電人的自覺行動(dòng)。也正因?yàn)檫@種自覺，加倍了市民群眾對這一團(tuán)隊(duì)的信任。濟(jì)南電視臺(tái)的熱心姊妹花們是一群普通的女孩子，她們溫柔善良被贊譽(yù)為“愛心標(biāo)志”，她們堅(jiān)強(qiáng)勇敢從不避難。走在哪里人們都認(rèn)識(shí)她們，有市民群眾會(huì)把捐獻(xiàn)的財(cái)物放心地交給她們，也會(huì)有市民群眾遇到危急難事第一時(shí)間想到求助她們。8年，11位姊妹花，雖然因?yàn)楣ぷ餍枰藫Q了一撥又一撥，但這個(gè)團(tuán)隊(duì)“幫助”的主旨沒有變。傳播幫助的理念，讓愛在城市里流動(dòng)，帶動(dòng)更多市民們幫助身邊的人。如同姊妹花之歌中唱的那樣：“請讓我來幫助你，就像幫助我自己”，姊妹花傳承著責(zé)任，傳遞著愛心，成為這個(gè)城市一道亮麗的風(fēng)景線。

　　“做一檔節(jié)目，辦一個(gè)頻道，怎樣才能更好地服務(wù)于人民，回報(bào)社會(huì)”已經(jīng)成為濟(jì)南廣電人最常思考的問題?！八囄某鞘泄媛?lián)盟”是2012年伴隨著FM93.6濟(jì)南私家車廣播的誕生同時(shí)發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，活動(dòng)吸納有藝術(shù)特長的報(bào)名者，為那些渴望藝術(shù)卻交不起學(xué)費(fèi)的人送去幫助。目前近萬名志愿者中，不乏焦晃、濮存昕、張家聲、孟廣祿、趙葆秀、朱世慧、白燕升、黃健翔等藝術(shù)家和名人大腕。奉獻(xiàn)讓人變得更加富有，公益行動(dòng)也涵養(yǎng)著城市的品格。

　　2012年，一場征集廣電精神表述語的活動(dòng)引來濟(jì)南廣電全體職工的踴躍參與，1358條原創(chuàng)表述語經(jīng)過數(shù)次評定和征求職工意見，最終被凝煉成16個(gè)字——“團(tuán)結(jié)創(chuàng)新、務(wù)實(shí)奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)、追求卓越”。這，就是濟(jì)南廣電人的精神，與這座城市水乳交融，成為一種昂揚(yáng)向上的力量，為城市科學(xué)發(fā)展添續(xù)能量。

　　來自心靈深處的震撼，喚起更多濟(jì)南人的愛心，點(diǎn)亮了一個(gè)又一個(gè)閃亮的人生。正如“小桔燈”的節(jié)目主持人所說，也許我只是小桔燈愛心公益行動(dòng)中的一滴水、一個(gè)小火種，但是我愿意把自己化為一盞溫暖的小桔燈，繼續(xù)去為更多的鄉(xiāng)村孩子照亮求知的前程。把公益活動(dòng)作為媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從一個(gè)欄目做起，從一項(xiàng)活動(dòng)開始，當(dāng)點(diǎn)滴公益積石成山、惠澤大眾，我們看到的就是一座城市的道德內(nèi)涵、文化標(biāo)尺、精神力量。

　　（本報(bào)記者 范俐鑫）