11月24日晚，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（下稱“創(chuàng)維”，及其附屬公司下統(tǒng)稱為“集團(tuán)”）在香港公布截至2014年9月30日止6個月的中期業(yè)績。集團(tuán)營業(yè)額184.78億港元，比去年減少7.7％，毛利36.12億港元，較去年同期減少5.8％。集團(tuán)整體毛利率19.5%，較去年同期上升0.4個百分點(diǎn)。集團(tuán)總盈利9.08億港元，較去年同期增加12.7％。

　　整體毛利率上升

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文先生表示：整個彩電行業(yè)于中國大陸市場的銷售量及營業(yè)額同比均下滑?；ヂ?lián)網(wǎng)及內(nèi)容企業(yè)跨界的崛起，激化了彩電行業(yè)的競爭節(jié)奏和速度，令傳統(tǒng)彩電行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。雖然處于艱難的經(jīng)營環(huán)境，本期內(nèi)集團(tuán)的電視機(jī)整體銷售量仍較去年同期上升6.1%，但未能完全彌補(bǔ)銷售價格的跌幅，導(dǎo)致集團(tuán)整體營業(yè)額同比略為下滑。

　　集團(tuán)在中國市場的銷售額占總營業(yè)額的80.4%，比同期下跌9.0%。當(dāng)中最主要的彩電產(chǎn)品占76.7%，數(shù)字機(jī)頂盒、白家電產(chǎn)品（主要是冰箱及洗衣機(jī)）及液晶器件業(yè)務(wù)分別占7.4%、7.4%及2.0%。余下的6.5%營業(yè)額分布于其他業(yè)務(wù)，包括從事物業(yè)收租、照明、安防及其他電子產(chǎn)品等。

　　面對中國大陸彩電市場激烈的價格戰(zhàn)，集團(tuán)管理層明白只有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、通過銷售高端產(chǎn)品及緊縮生產(chǎn)成本，才能確保產(chǎn)品的利潤率及創(chuàng)造更多的利潤。因此，本期內(nèi)，集團(tuán)調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，主推毛利率較高的產(chǎn)品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的銷售占比合計(jì)達(dá)51.3%，令毛利率同比上升。與此同時，集團(tuán)減少外購電視機(jī)模組，改為自行生產(chǎn)，在零部件范圍亦與華為等構(gòu)建戰(zhàn)略伙伴，并于GLED產(chǎn)品上開始使用，有效減少達(dá)20.0%的相對成本，從而推高毛利率。

　　4K電視增幅強(qiáng)勁

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝先生表示：隨著面板技術(shù)的提升、電視系統(tǒng)的完善及軟件內(nèi)容的豐富，智能化產(chǎn)品的滲透率快速提升。2014年，彩電行業(yè)迎來了4K電視機(jī)的加速普及，雖然整體市場呈現(xiàn)量價下滑的壓力，但創(chuàng)維4K電視機(jī)的增幅依然強(qiáng)勁。尤其是今年巴西世界杯包括決賽在內(nèi)的賽事，均實(shí)現(xiàn)4K傳輸方式直播，集團(tuán)抓住此機(jī)遇，大力推廣4K產(chǎn)品，令集團(tuán)4K電視機(jī)的銷售量倍增。

　　作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維集團(tuán)不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合與結(jié)構(gòu)，相繼推出3D電視、智能電視及云電視系列，并在第三代顯示技術(shù)OLED領(lǐng)域自主研發(fā)，同時于2014年8月20日隆重推出新一代極客互聯(lián)網(wǎng) GLED系列4K超高清電視機(jī)，奠定了在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　根據(jù)北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023個終端門店的零售推總數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月30日的連續(xù)12個月，創(chuàng)維在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)、液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量在中國大陸市場均排名第一位。

　　大尺寸產(chǎn)品快速推廣

　　預(yù)計(jì)下半年，低清晰度、小尺寸產(chǎn)品被淘汰的趨勢將加速，集團(tuán)將加快產(chǎn)品的技術(shù)升級，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣及加快中、高端產(chǎn)品的切換速度，以維持產(chǎn)品售價及提高品牌溢價。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，傳統(tǒng)彩電企業(yè)應(yīng)抓緊窗口期，通過精細(xì)化、定制化、多元化，為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品及服務(wù)，才能穩(wěn)占彩電行業(yè)龍頭席位。面對目前的格局，集團(tuán)未來的戰(zhàn)略部署集中于三方面，一是產(chǎn)品創(chuàng)新，包括新顯示技術(shù)和新半導(dǎo)體技術(shù)的應(yīng)用，如八月份發(fā)布的GLED便是采用華為海思半導(dǎo)體推出的芯片，從而節(jié)省了采購成本，令用戶能以優(yōu)惠價格享受新型的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第二是軟硬結(jié)合，從硬件提供商向硬件+內(nèi)容的服務(wù)商轉(zhuǎn)型，在智能化大屏互動平臺上，衍生出視頻點(diǎn)播、游戲、社交、健身等多樣化需求。第三是開拓國際市場，集團(tuán)在海外戰(zhàn)略中，將引入更多本地化運(yùn)作的基因。

　　下半年，集團(tuán)將加大力度推廣大尺寸產(chǎn)品，在新推出的新產(chǎn)品中大尺寸產(chǎn)品占比將達(dá)60%，同時會從終端、演示等方面，對大尺寸產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示、陳列，也會引入一些適合于大屏的內(nèi)容及影片、游戲等來輔助市場擴(kuò)張，令集團(tuán)電視機(jī)的銷售量及銷售額達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。