如果沒有出現(xiàn)股市爆發(fā)式的行情，今年國內(nèi)彩電市場的負增長將成定局，市場的激烈競爭在去年國家補貼政策退出之后，變得異常殘酷。有數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)彩電市場的銷量大約是4500萬臺，相比2013年的4779萬臺下滑5.6%，出現(xiàn)首個負增長年，而機構(gòu)預計2015年中國彩電的銷量4429萬臺，同比下滑1.8%。面對國內(nèi)市場的競爭，各大彩電企業(yè)紛紛采取應對辦法，包括進入白電領(lǐng)域，實行“黑+白”戰(zhàn)略，或是推出新技術(shù)產(chǎn)品，或是直接更換掌舵人。

　　明年市場仍不樂觀

　　來自奧維咨詢的信息顯示，今年國內(nèi)彩電市場的銷量預計達到4500萬臺，相比去年的4779萬臺下滑5.6%，彩電市場高速成長的局面告一段落，而今年將成為首個負增長年，同時，奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預計明年我國彩電的銷量4429萬臺，同比下滑1.8%，明年的市場走勢仍不樂觀。

　　應對一:黑+白

　　業(yè)內(nèi)專家劉步塵表示，在經(jīng)歷了高速增長之后，今年彩電市場出現(xiàn)掉頭向下已成定局。其中“黑+白”模式成為眾多彩電企業(yè)的選擇之一。創(chuàng)維集團在2014年中加碼布局白電業(yè)務，還成立了空調(diào)公司。而海信科龍旗下一直專做冰箱的容聲品牌推出洗衣機產(chǎn)品。

　　應對二:新品+轉(zhuǎn)型

　　據(jù)悉，隨著樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”，眾多傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛進行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，紛紛用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”，其中創(chuàng)維推出酷開品牌電視，TCL推行“雙+”戰(zhàn)略以及四川長虹的CHiQ智能電視機。

　　應對三:換帥

　　11月6日，海信電器宣布換帥;11月20日，深康佳A公告稱，吳斯遠申請辭去公司董事、董事局主席的職務。劉步塵表示，業(yè)績不佳不能完全歸咎于企業(yè)掌舵人，換人之后，如果不從產(chǎn)品、經(jīng)營模式等方面進行大的挑戰(zhàn)，對企業(yè)業(yè)績改善并沒有大的益處。