如果沒有出現(xiàn)股市爆發(fā)式的行情，今年國內(nèi)彩電市場的負(fù)增長將成定局，市場的激烈競爭在去年國家補(bǔ)貼政策退出之后，變得異常殘酷。有數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)彩電市場的銷量大約是4500萬臺，相比2013年的4779萬臺下滑5.6%，出現(xiàn)首個負(fù)增長年，而機(jī)構(gòu)預(yù)計2015年中國彩電的銷量4429萬臺，同比下滑1.8%。面對國內(nèi)市場的競爭，各大彩電企業(yè)紛紛采取應(yīng)對辦法，包括進(jìn)入白電領(lǐng)域，實(shí)行“黑+白”戰(zhàn)略，或是推出新技術(shù)產(chǎn)品，或是直接更換掌舵人。

　　明年市場仍不樂觀

　　來自奧維咨詢的信息顯示，今年國內(nèi)彩電市場的銷量預(yù)計達(dá)到4500萬臺，相比去年的4779萬臺下滑5.6%，彩電市場高速成長的局面告一段落，而今年將成為首個負(fù)增長年，同時，奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計明年我國彩電的銷量4429萬臺，同比下滑1.8%，明年的市場走勢仍不樂觀。

　　應(yīng)對一：黑+白

　　業(yè)內(nèi)專家劉步塵表示，在經(jīng)歷了高速增長之后，今年彩電市場出現(xiàn)掉頭向下已成定局。其中“黑+白”模式成為眾多彩電企業(yè)的選擇之一。創(chuàng)維集團(tuán)在2014年中加碼布局白電業(yè)務(wù)，還成立了空調(diào)公司。而海信科龍旗下一直專做冰箱的容聲品牌推出洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　應(yīng)對二：新品+轉(zhuǎn)型

　　據(jù)悉，隨著樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”，眾多傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛進(jìn)行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，紛紛用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”，其中創(chuàng)維推出酷開品牌電視，TCL推行“雙＋”戰(zhàn)略以及四川長虹的CHiQ智能電視機(jī)。

　　應(yīng)對三：換帥

　　11月6日，海信電器宣布換帥；11月20日，深康佳A公告稱，吳斯遠(yuǎn)申請辭去公司董事、董事局主席的職務(wù)。劉步塵表示，業(yè)績不佳不能完全歸咎于企業(yè)掌舵人，換人之后，如果不從產(chǎn)品、經(jīng)營模式等方面進(jìn)行大的挑戰(zhàn)，對企業(yè)業(yè)績改善并沒有大的益處。