農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長張合成3日在發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）時表示，農(nóng)業(yè)部將定期發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，對最有影響力的產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌、區(qū)域公用品牌等進(jìn)行動態(tài)管理，打造代表國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌。

　　張合成表示，發(fā)布《報告》的初衷，就是要動員社會力量，推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌制度建設(shè)。

　　張合成指出，企業(yè)家品牌是品牌推介的重要內(nèi)容，此外還有必要整合打造區(qū)域公用品牌，形成如洛川蘋果、贛南臍橙這樣的全國品牌，并按照品種、影響層級分類，探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，縮短品牌發(fā)展方面與美國、日本、法國、荷蘭、澳大利亞等先進(jìn)國家的差距。

　　針對如何建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，張合成表示，農(nóng)業(yè)部將在目錄制度中重點(diǎn)研究四個問題，即品牌的征集制度、農(nóng)產(chǎn)品品牌的審核推薦制度、評價制度和品牌培育和保護(hù)制度。

　　《報告》指出，我國多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省區(qū)域的品牌不多，國際上的知名品牌更少，國內(nèi)前幾位的一些農(nóng)產(chǎn)品品牌，其規(guī)模與全球?qū)?yīng)產(chǎn)業(yè)的品牌相比，差距也很明顯。一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全無法持續(xù)保持影響力。

　　從地區(qū)來看，我國東部地區(qū)農(nóng)業(yè)品品牌最多，中部和東北部地區(qū)其次，西部農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量相對較少，發(fā)展較慢。其中，山東地理標(biāo)志數(shù)據(jù)居全國首位，占比達(dá)12.6%。

　　從品類看，現(xiàn)有品牌大部分是鮮活產(chǎn)品（瓜果蔬、畜牧產(chǎn)品、水產(chǎn)品等）和初加工農(nóng)產(chǎn)品，缺乏精深加工、二次增值的產(chǎn)品。

　　《報告》主要撰寫人中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陸娟、浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云接受中華工商時報記者采訪時表示，目前農(nóng)業(yè)品牌意識弱，資金缺乏，農(nóng)業(yè)投入高，技術(shù)保密難，品牌打造動力不足。單個經(jīng)營主體很難在產(chǎn)業(yè)各個鏈條取得競爭優(yōu)勢，品牌很難形成，需要政府出臺規(guī)劃、綱要，聯(lián)合發(fā)展。

　　“我國工業(yè)目前已經(jīng)被西方妖魔化，而立足農(nóng)耕文化，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化，是中國改變負(fù)面國際印象的一個很好的機(jī)會?！焙鷷栽普f。