本報(bào)記者 劉艷濤 崔麗

　　燥熱已經(jīng)消退，北京迎來(lái)了涼爽金秋。由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)）等8個(gè)一級(jí)社團(tuán)組織共同主辦的“2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)”如約而至。這是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、影響最廣的國(guó)際性品牌農(nóng)業(yè)大會(huì)，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦兩屆。兩年來(lái)，社會(huì)呼吁品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)音從這里發(fā)出，農(nóng)業(yè)行業(yè)組織也成為推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要力量。

　　從雪域高原到東部沿海，從茫茫草原到巍巍武當(dāng)，都留下了“強(qiáng)農(nóng)興邦中國(guó)夢(mèng)·品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行”的足跡；農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系呼之欲出；“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)和智慧電子商務(wù)基礎(chǔ)云平臺(tái)”取得新突破……農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在推動(dòng)品牌建設(shè)上做出了諸多實(shí)踐和探索。

　　我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的步伐呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，品牌建設(shè)已經(jīng)成為加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體核心經(jīng)營(yíng)策略，成為食品安全獲得消費(fèi)者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。

　　共識(shí)：品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)

　　本次大會(huì)把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提升到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略層面。這既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)階段性特征的要求，也是重現(xiàn)中華農(nóng)耕文明輝煌的必然。

　　中國(guó)獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，千百年來(lái)已經(jīng)形成了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。這些特色農(nóng)業(yè)資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，正在成為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的主要載體。

　　農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平比較高的地區(qū)，往往都是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展比較快的地區(qū)。凡是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，無(wú)不是品牌強(qiáng)國(guó)。實(shí)踐表明，誰(shuí)重視品牌，誰(shuí)的資源價(jià)值潛力就能得到充分釋放，誰(shuí)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平就能有效提高。

　　沒(méi)有農(nóng)業(yè)的品牌化、沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，就難以談及提升農(nóng)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力和農(nóng)業(yè)效益，就難以談及農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

　　在深化改革的市場(chǎng)環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，必將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)全新的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)，中國(guó)必須推動(dòng)農(nóng)業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放相互促進(jìn)，加快培育參與和引領(lǐng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，而實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，就是應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇，是國(guó)際貿(mào)易倒逼中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。同時(shí)，中央明確指出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。品牌建設(shè)被賦予了規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、引導(dǎo)消費(fèi)需求的重大責(zé)任。

　　購(gòu)買(mǎi)品牌農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的消費(fèi)習(xí)慣。買(mǎi)大棗往往找新疆品牌，買(mǎi)大米要買(mǎi)東北品牌……從中央到地方，從政府到市場(chǎng)主體，從經(jīng)營(yíng)者到消費(fèi)者，對(duì)提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成強(qiáng)烈共識(shí)。農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代已經(jīng)撲面而來(lái)！

　　征程：品牌建設(shè)在路上

　　在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，品牌農(nóng)業(yè)的話(huà)題成為代表委員熱議的焦點(diǎn)。全國(guó)政協(xié)委員朱保成提出“把品牌培育作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略”的建議，得到眾多代表委員的強(qiáng)烈響應(yīng)。多名代表委員專(zhuān)程做客農(nóng)業(yè)部，就進(jìn)一步加強(qiáng)食品品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行研討。

　　記者在采訪調(diào)研中了解到，云南、海南等多地已經(jīng)從省級(jí)層面規(guī)劃和推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)，地市縣層面則更為普遍。面臨日漸成熟的市場(chǎng)環(huán)境，品牌建設(shè)毫無(wú)疑問(wèn)也成為市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)管理的核心。今年7月，“品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行活動(dòng)”走進(jìn)拉薩，發(fā)布了“拉薩凈土”公共品牌標(biāo)識(shí)。拉薩正在探索發(fā)展以“拉薩凈土”區(qū)域品牌為引領(lǐng)的凈土健康產(chǎn)業(yè)。湖北十堰“武當(dāng)?shù)啦琛碑a(chǎn)業(yè)也在品牌和產(chǎn)業(yè)整合中尋找突破……

　　應(yīng)當(dāng)看到，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌少、小和影響力弱、品牌附加值不高等問(wèn)題依然存在，尤其是國(guó)際知名品牌稀缺的狀況還未根本改觀，這與中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易大國(guó)的地位還不相匹配。山東、浙江等具有經(jīng)濟(jì)和資源雙重優(yōu)勢(shì)的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較快，而一些資源貧乏或經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌建設(shè)則明顯落后。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，多數(shù)地方以是否獲得有機(jī)食品、綠色食品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證作為獎(jiǎng)勵(lì)和扶持的標(biāo)準(zhǔn)，這就使得一些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了追求短期利益而一味追求登記數(shù)量，對(duì)品牌開(kāi)發(fā)培育重視不夠。此外，融資難也制約品牌發(fā)展。一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌從開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、培育成長(zhǎng)到最后形成品牌資源優(yōu)勢(shì)，需要投入大量資金。但目前我國(guó)農(nóng)村金融體系薄弱、農(nóng)業(yè)貸款難等問(wèn)題，制約農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。打假維權(quán)不力，冒用品牌現(xiàn)象多，也直接影響到品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)和市場(chǎng)信譽(yù)。這都需要在今后的品牌建設(shè)中逐步解決。

　　聚力：品牌建設(shè)力量待整合

　　品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程。品質(zhì)基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)手段、市場(chǎng)環(huán)境等等，都是品牌培育的基本條件。這些條件里，有的是政府之責(zé)，有的是市場(chǎng)主體的事情，有的則是行業(yè)組織的能力范疇。

　　目前，在我國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展的整體布局中，沒(méi)有明確的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌思想和理論體系尚未形成，品牌戰(zhàn)略思路和政策體系也不完善。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，應(yīng)以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，構(gòu)建塑造民族精品、國(guó)家品牌的總體規(guī)劃。

　　農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)組織在品牌政策研究、技術(shù)推廣、品牌標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌價(jià)值評(píng)估等方面大有可為。中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)目前正在建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，這對(duì)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大有裨益?！捌放妻r(nóng)業(yè)中國(guó)行”活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)8個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）的多個(gè)地市縣，所到之處掀起農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱潮，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

　　品牌作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯，品牌價(jià)值管理在企業(yè)自主創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)發(fā)展及走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中作用越來(lái)越突出。因此，對(duì)于市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)，注重品牌具有天生的動(dòng)力。

　　從建立品牌農(nóng)業(yè)理論體系到探索品牌建設(shè)實(shí)踐，從制定發(fā)展規(guī)劃到建立保障制度，從制定各種標(biāo)準(zhǔn)到創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)都在不斷探索和實(shí)踐。期待“2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)”能夠碰撞出更多的智慧，加快推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。