■本報(bào)記者 郭藝臖

　　2014上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽日前揭曉，在3000件圍繞“智慧上?！敝黝}設(shè)計(jì)的參賽作品中，有8件作品脫穎而出。然而，對(duì)眾多充滿創(chuàng)意的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，從圖紙的“談兵”，到市場(chǎng)的“實(shí)戰(zhàn)”，還有不少路要走。

　　小小的旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的旅游名片。但長(zhǎng)期以來(lái)，全國(guó)各地旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品大同小異，游客沒(méi)有“很想買的沖動(dòng)”。那么，什么樣的旅游紀(jì)念品讓游客愿意掏錢？

　　“設(shè)計(jì)地域化、藝術(shù)性兼顧實(shí)用性的更受歡迎，價(jià)格在百元左右的也是主流?！笔新糜渭o(jì)念品展示中心總經(jīng)理陳儉告訴記者。為了誕生更多具有上海特色的旅游紀(jì)念品，近年來(lái)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽的主題年年有變，從“經(jīng)典上?！薄ⅰ吧虾Ｓ∠蟆痹俚健爸腔凵虾！?。同時(shí)，大賽的參賽者正從在校學(xué)生為主，漸漸擴(kuò)容到廣告公司、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師工作室等專業(yè)設(shè)計(jì)師群體。

　　然而，由于目前旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售無(wú)法整合成一條緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，不少新款紀(jì)念品大多還停留在“圖紙階段”。

　　例如，獲本屆大賽三等獎(jiǎng)的竹子筆桿，在大賽復(fù)選階段，不少企業(yè)就有訂購(gòu)意向，但設(shè)計(jì)者苦于沒(méi)有批量生產(chǎn)能力。另外，曾在大賽上奪得一等獎(jiǎng)的“滬語(yǔ)方言密碼鎖”，因需另開模具而成本高昂，廠家要求先期生產(chǎn)1萬(wàn)把，涉及上百萬(wàn)元資金，最終因考慮風(fēng)險(xiǎn)而被擱淺。

　　“設(shè)計(jì)師對(duì)作品精益求精，卻忽略其材質(zhì)應(yīng)用、制作工藝、開發(fā)成本等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些恰恰是廠商最為關(guān)心的?！标悆€分析認(rèn)為。

　　設(shè)計(jì)如何更好地對(duì)接市場(chǎng)？大賽今年設(shè)置了“優(yōu)化作品”環(huán)節(jié)，讓設(shè)計(jì)師給作品估價(jià)，把成本問(wèn)題引入比賽，力求作品更接地氣。

　　“好的旅游紀(jì)念品應(yīng)當(dāng)凝練具有本土特色的地域符號(hào)，也要了解市場(chǎng)的需求?！鄙虾Ｊ新糜尉质袌?chǎng)推廣處處長(zhǎng)沈超透露，上海將嘗試?yán)孟嚓P(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，投入到優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的開發(fā)和生產(chǎn)上，最高可承擔(dān)30%的投入。