國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購買欲望。

　　網(wǎng)上有這樣一個段子：有個人在山東的某景區(qū)花20元買了一頂帽子，然后戴著這頂帽子南下，來到湖南某景區(qū)，看到同樣款式的帽子。于是他跟湖南小攤主說，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然后，他戴著換來的帽子來到福建某景點(diǎn)，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

　　這聽起來像個笑話，但所折射的旅游紀(jì)念品“千景一面”的尷尬卻讓人笑不起來。中國游客一直被稱之為“最舍得花錢的游客”，在國外旅游時消費(fèi)額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家游客。然而，與世界旅游發(fā)達(dá)國家購物收入已占旅游總收入的40%至60%相比，中國這一數(shù)字平均只有20%左右。顯然，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化已是一大軟肋，嚴(yán)重制約了我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，也影響了廣大公眾的旅游感受。

　　中國地大物博，人杰地靈，作為濃縮地方特色、沉淀旅游記憶的紀(jì)念品，其實(shí)并不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尷尬，主要原因是景區(qū)過于依賴門票收入，對開發(fā)旅游紀(jì)念品缺乏熱忱。目前，各地門票收入普遍占到景區(qū)營業(yè)收入的近一半以上，有的甚至高達(dá)70%。在這種情況下，景區(qū)更熱衷于門票漲價(jià)帶來的直接受益，而不愿花費(fèi)時間和精力開發(fā)旅游紀(jì)念品，豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈。景區(qū)購物攤點(diǎn)大都是以出租的形式交由小商小販經(jīng)營，后者則一窩蜂地從義烏等小商品市場批發(fā)產(chǎn)品，以至于游客無論走到哪里，看到的都是手鐲、木梳、掛件、玉石等“大眾臉”。由于缺乏地方特色和文化，這樣的東西沒有任何的紀(jì)念價(jià)值。

　　旅游紀(jì)念品要跳出“千景一面”的怪圈，一方面，有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)景區(qū)主動與創(chuàng)意、營銷、版權(quán)代理等方面的企業(yè)合作，真正讓景區(qū)特色旅游紀(jì)念品上體現(xiàn)出來。同時，政府要加大信貸、稅收、政策等方面的扶持力度，加大對旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度，調(diào)動起企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)參與開發(fā)旅游紀(jì)念品的積極性，讓旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意無限、商機(jī)無限。