國(guó)慶假期，我省各大旅游景區(qū)共接待游客2869萬(wàn)人次，旅游綜合收入183.79億元，兩項(xiàng)同比都有15%以上的增長(zhǎng)。迎來(lái)旅游高潮的同時(shí)，各景區(qū)也迎來(lái)了旅游商品購(gòu)物潮。據(jù)省旅游局抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)慶期間，外省游客中，16.35%的游客對(duì)旅游購(gòu)物表示出興趣，旅游購(gòu)物花費(fèi)占到總花費(fèi)的9.46%。

　　然而，不少游客發(fā)現(xiàn)，小木刀、木梳、彈弓等旅游紀(jì)念品在全國(guó)幾乎所有的景區(qū)都有。

　　10月5日，來(lái)平遙古城游玩的山東游客孫好朋想帶些紀(jì)念品回去，卻找不到幾樣有特色的。推光漆首飾盒雖然有特色，但圖案過(guò)于傳統(tǒng)，怕年輕人不喜歡。

　　出來(lái)玩都想花些心思挑選些小物件當(dāng)紀(jì)念，或者送給親戚朋友。仔細(xì)一看，卻發(fā)現(xiàn)很多景點(diǎn)賣(mài)的東西都一樣。一模一樣的木梳在平遙就成了平遙古城的特產(chǎn)，在靈石就成了王家大院的特產(chǎn)。環(huán)顧我省各大旅游景點(diǎn)，真正具有當(dāng)?shù)靥厣?，能夠體現(xiàn)景點(diǎn)內(nèi)涵的紀(jì)念品寥寥無(wú)幾，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望，也讓人很無(wú)奈。

　　很多旅游商品銷(xiāo)售者表示，目前我省銷(xiāo)售的旅游小商品，大多是浙江義烏、廣東惠州等生產(chǎn)的，全國(guó)各地都在賣(mài)。紀(jì)念品因?yàn)?“千物一面”，生意并不好做。他們也想進(jìn)點(diǎn)新鮮貨，可這樣的東西不好找。

　　本應(yīng)成為旅游目的地獨(dú)特名片的紀(jì)念品，大批量以相同姿態(tài)出現(xiàn)在各地旅游景點(diǎn)，“毫無(wú)特色”“同質(zhì)化嚴(yán)重”成了旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，山西旅游紀(jì)念品產(chǎn)品雷同、質(zhì)量低下、缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象，在全國(guó)各地普遍存在。很多旅游景區(qū)都有旅游紀(jì)念品出售，但這些共性卻很明顯：樣子基本雷同，缺乏地方、民族特色；大多粗制濫造、材料低廉、工藝粗糙。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游購(gòu)物占旅游經(jīng)濟(jì)的比例我國(guó)遠(yuǎn)低于國(guó)外。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，我省旅游購(gòu)物占到旅游總消費(fèi)的比例在不斷下降，除門(mén)票價(jià)格、交通住宿費(fèi)用上漲等因素的影響外，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)特色產(chǎn)品不多，銷(xiāo)售不旺是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　購(gòu)物作為旅游的六大要素之一，是旅游吸引力的重要組成部分，能夠有力帶動(dòng)許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在很多地方，旅游商品是旅游的重要吸引力，其作用不可小覷。從目前全省旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重來(lái)看，它還有很大的發(fā)展空間，誰(shuí)能主動(dòng)開(kāi)發(fā)它，誰(shuí)就能占有市場(chǎng)。關(guān)鍵是如何依托本土特色深挖掘特色資源，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于旅游資源豐富的山西來(lái)說(shuō)，發(fā)展旅游商品顯得尤為重要。山西有厚重的歷史文化積淀，豐富的優(yōu)質(zhì)旅游資源，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上并不缺乏好的體裁。晉商文化、紅色文化、根祖文化、大院文化等，炎黃二帝、武圣關(guān)公等名人，平遙古城、大同云岡、五臺(tái)山等世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，都應(yīng)該激發(fā)出新的創(chuàng)意。

　　其實(shí)，山西具有文化特色的紀(jì)念品也不少，應(yīng)縣木塔模型、平遙推光漆、大同煤雕、侯馬蝴蝶杯、廣靈剪紙等系列產(chǎn)品，以及山西各地其他特色禮品都需要推廣發(fā)展。

　　專(zhuān)家指出，對(duì)旅游者而言，買(mǎi)旅游紀(jì)念品就是買(mǎi)文化、買(mǎi)特色、買(mǎi)創(chuàng)意，景區(qū)紀(jì)念品應(yīng)該更多體現(xiàn)地域歷史文化特色。旅游紀(jì)念品市場(chǎng)必須杜絕照搬抄襲，做到百花齊放。應(yīng)該融合地域特色、文化特色、景點(diǎn)特色，創(chuàng)造出不可復(fù)制、特色鮮明，具文化底蘊(yùn)的旅游商品，打造出“離開(kāi)這個(gè)景點(diǎn)就買(mǎi)不到的特色紀(jì)念品”。

　　專(zhuān)家表示，景區(qū)應(yīng)加深與高校、科研機(jī)構(gòu)、文化單位的合作，讓其參與產(chǎn)品研發(fā)；有關(guān)部門(mén)要支持創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)；政府要出臺(tái)旅游紀(jì)念品行業(yè)的指導(dǎo)保護(hù)意見(jiàn)，形成可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通的旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。

　　本報(bào)記者 謝昌民