品牌創(chuàng)新是工業(yè)精神的時代標尺
- 發(fā)布時間：2014-11-29 06:52:49 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
經濟全球化的迅猛發(fā)展，品牌的競爭正成為企業(yè)競爭與產品競爭的主流形態(tài)，為顧客提供獨特價值和承諾的品牌創(chuàng)新正成為國際化企業(yè)發(fā)展的主導模式。品牌創(chuàng)新不僅代表企業(yè)無形資產與消費者之間的一種信任，更代表企業(yè)的文化、代表企業(yè)在市場競爭中的創(chuàng)新與自信。世界上許多知名企業(yè)之所以能夠在所屬領域站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大，重要原因之一在于他們不斷推進品牌創(chuàng)新，打造強勢品牌。
新時期的品牌創(chuàng)新成為工業(yè)精神的時代標尺，是企業(yè)根據時代變化和科技進步，以“漸變”和“驟變”的方式在品牌上不斷尋求設備、材料、技術、產品，以及組織、管理、營銷等方面的創(chuàng)新和發(fā)展，以掌握市場先機的過程。傳統(tǒng)工業(yè)經過現代技術的改造，獲得新的生命力，持續(xù)創(chuàng)新成為新的競爭生態(tài)下適者生存的必備條件。
從深化改革的角度看，品牌創(chuàng)新是現今企業(yè)實行市場化改革的最優(yōu)路徑之一。新經濟時代的市場結構和需求結構更趨靈活，品牌創(chuàng)新的視線將超越競爭對手，延伸至買方需求，跨越現有競爭邊界，將不同市場的買方價值元素篩選并重新整合，從而使得消費市場的定位選擇向著提升價值和品牌承諾轉變。在這種環(huán)境下，企業(yè)應著力打造具有豐富的想象創(chuàng)造力和敏銳的市場感知力的創(chuàng)新品牌。
由此，深化品牌創(chuàng)新成為驅動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必備要素。企業(yè)在風起云涌的國際市場上取勝的主要手段，已不再是單純依靠產品本身，而更應該依靠品牌創(chuàng)新來打造企業(yè)高度的融合力、強大的傳播力和廣泛的文化認同，推動品牌從競爭走向融合，推動產品從區(qū)域走向世界，實現市場雙贏。格力的創(chuàng)新發(fā)展，有力地證明了這一點。
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